网络广告的形式有哪些?(网络广告的6种形式)

seoxin 11-20 10:46 11次浏览

1、网幅广告(Banner)

网幅广告是最早的网络广告形式,是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件,定位在网页中用来展现广告内容。网幅广告有通栏、旗帜、按钮、对联、浮动等表现形式。常见的网幅广告尺寸有:950*60通栏Banner、468*60全尺寸Banner、125*125方形按钮、120*90按钮、120*60按钮、88*31小按钮、120*240垂直Banner等。

我们可以把网幅广告分为三类:静态、动态和交互式。

静态:静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的广告图片。它的优点是制作简单;缺点是不够生动,有些呆板和枯燥。事实证明,静态广告的点击率和交互式广告的点击率低。

动态:动态的网幅广告拥有各种动态元素,或移动或闪烁。其通常采用GIF动态图片格式或Flash动画格式,通过丰富多彩的动态图像,可以传递给受众更多的信息,加深浏览者的印象。动态广告的点击率普遍要比静态广告的点击率高。动态广告在制作上并不比静态广告复杂多少,而且尺寸也较小,所以它是目前最主要的网络广告形式。

交互式:不管是静态广告还是动态广告,都还停留在让用户被动看的阶段。而互联网相对于传统媒体最大的优势是互动,所以一种更能吸引浏览者的交互式广告便应运而生了。交互式广告的形式多种多样,比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等,这类广告不再是让用户单纯地看广告,还需要用户参与到广告中来,甚至“玩”广告。这种广告比其他广告包含更多的内容,可以让用户在参与的过程中,多企业与产品有更深刻的认识和了解。

2、文本链接广告

文本链接广告是以一排文字作为一个广告,单击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式。有时候,最简单广告形式效果却最好。

3、富媒体广告

在互联网发展初期,因为宽带的原因,网络广告形式主要以文本和低质量的GIF、JPG格式图片为主。而随着互联网的普及及技术的进步,出现了具有声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式,人们普遍把这些媒介形式的组合叫富媒体(Rich Media),以此技术设计的广告叫做富媒体广告。富媒体广告表现形式多样、内容丰富、冲击力强,但是通常费用比较高。

4、插播式广告(弹出式广告)

插播式广告是指用户在浏览网页时,强制插入一个广告页面或弹出一个广告窗口。最典型的插播式广告就是网页弹窗。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,互动的程度也不同,静态的、动态的均有。插播式广告的出现没有任何征兆,可定会被浏览者看到。其实它有点类似于电视广告,都是打断正常播放的节目强迫观看。所不同的是,浏览者可以通过关闭窗口不看广告。

5、视频广告

视频广告是通着网络视频的发展而新兴的一种广告形式。它的表现手法与传统电视广告类似,都是在正常的视频节目中插入广告片段。比如在节目开始前或节目结束后,播放广告视频。同插播式广告一样,它也是一种强迫用户观看的广告形式,但是相对于前者要有友好得多。

6、搜索引擎竞价广告

竞价排名是搜索引擎广告的主要形式,它是按照付费最高者排名靠前的原则,对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。竞价排名的最大特点是按点击付费,如果没有被用户点击,不收取广告费,在同一关键词广告中,单次点击出价最高的广告排列在第一位,其他位置按照广告主出价不同,从高到低来一次排队。

在搜索引擎营销中,竞价排名的特点和主要作用如下。

(1)按效果付费,广告费用相对较低。用户不单击,则不需要支付任何费用,所以大大节省了广告费用。

(2)广告出现在搜索结果页面中,与用户检索内容高度相关,提升了广告的精准度。

(3)竞价广告出现在搜索结果靠前的位置,容易引起用户的关注和单击,因而效果比较显著。

(4)广告主可以自由控制广告价格和广告费用,降低了费用。

(5)广告主可以对用户单击广告情况进行统计分析,通过数据来优化广告效果。

以上就是互联网上常见的6种广告形式,除此之外,还有些其他新兴和不是很长假的广告形式,比如翻页广告、祝贺广告、赞助广告等,由于都不是很具有代表性与普遍性,所以就不一一介绍了。