我害怕会做ASO优化的人(干货)

seoxin 10-16 20:07 25次浏览
干货丨我害怕会做ASO优化的人

据最新统计显示,中国已成为仅次于美国的第二大 iOS 应用下载国。在这样的大背景下,ASO 渐渐走进了人们的视野,想了解并掌握这方面技巧的人越来越多。但“是什么”又“怎么做”又成为困扰运营工作者的难题之一,面对大片的数据真是苦不堪言。

收集了那么多ASO指南却不想看一眼,听过了那么多ASO优化经验却迟迟没有动手。

不如这一次,我们一起拿起ASO优化的敲门砖,来一场实战。

震惊!ASO的身份竟然是……

从狭义上说,ASO ( App Store Optimization 的简称,即应用商店优化)指的是各应用市场提升App在排行榜和搜索结果排名的过程。但目前ASO的定义已经扩充。那些帮助 App 在应用商店获取更好曝光位(除去排行榜和搜索结果排名,还有精品推荐、热搜榜等),进而获取流量与下载量的过程都可以称为ASO。

干货丨我害怕会做ASO优化的人

正如PC时代SEO对Web的重要意义一样,移动互联网时代,ASO是App推广的基础。

不得不看!这才是做ASO优化的原因

超过 60% 的iOS用户会通过关键词搜索来发现并下载 App。

——美国著名分析公司 Tune

ASO最主要的目的之一就是最大限度地优化 App 的“曝光度”,而“曝光度优化”又可以分为两个方面——“关键词覆盖数量优化”以及“关键词的排名优化”。通俗来讲,“关键词覆盖数量优化”就是指用户搜索更多关键词都能找到该款 APP;而“关键词的排名优化”,就是我们要争取自己的 App 在关键词下的搜索排名尽量靠前。

前app运营推广效果维持,搜索排名是维持和提高的唯一可行途径。这一切都是为了增大App的下载转化,让用户用更短的时间找到自家产品。

回到用户场景中来,想下自己平时作为一个手机用户如何去下载一款游戏?举个栗子,朋友圈或者游戏媒体上看到游戏公测的消息,感兴趣想体验下。

  • 拿出苹果打开AppStore。
  • 看榜单第一屏。若有则点击下载,若无直接搜索。
  • 搜索关键字。第一个不是,甚至第一页居然都找不到该产品……

ASO优化的作用就是防止以上悲剧的发生。

正在围观,ASO工具大揭秘!

常用的优化工具一般是禅大师ASO100鸟哥ASO。针对功能我进行了整理归纳,图如下:

干货丨我害怕会做ASO优化的人

综合判断,ASO100可能更好一些。当然,工具的使用上来说,都是大同小异,主要是为了帮助运营者实现:

  • 查看应用排名
  • 搜索指数排行
  • 关键词热度变化趋势
  • 榜单排名以及变化趋势
  • 关键词拓展
  • 竞品分析

实战!紧握ASO优化敲门砖

首先我们先研究一下,影响ASO的九大因素。

  • 产品层面:App名称、关键词、ICON、截图+视频、App描述
  • 运营层面:用户评论、安装量、日活+留存率、社会化分享数据

就这些因素而言,产品层面的优化主要是指关键词的排名。

而目前来看行业内大家比较认同的权重排序是:

App名称>关键词> App描述>应用内购买名/描述

相比其他选择,名称和关键词的可操作性的确更强一些的,这也是ASO优化的核心。通过优化应用名称和关键词,实现使应用覆盖更多热词。

说完了理论部分,大家最关心的还是实际如何操作。下面,我们就以健身App Keep为例进行实际操作。

第一步丨选取关键词,建立“词库”

干货丨我害怕会做ASO优化的人

▲关键词词库 是什么?

相对应的,Keep的关键词库初步建立如下:

干货丨我害怕会做ASO优化的人

刚开始做ASO优化,品牌词的优先级最大,竞品词的优先级最小。试想,当你的产品尚无知名度的时候,通过appstore下载的用户都是已知你的产品,通过精确名称查找的。

第二步丨找到较优秀的竞品,补充“词库”

搜索竞品应用名称,然后在应用详情页查看「关键词/ASO」,找到关键词覆盖最多的竞品——轻+,共计累积关键词8221个。接着按搜索指数(热度)排序,并筛选出与上文表格中要点相关的关键词补充进表格。

关于搜索热度和搜索结果的权衡,企业的标准也各不相同。小企业选择热度中、难度(即搜索结果)小的关键词;大企业选择热度高、难度中的关键词。

干货丨我害怕会做ASO优化的人

▲补充后的词库 红字为新增

第三步丨关键词筛选与整理

按各自公司的情况进行权衡,这次剔除选择搜索指数低于5000搜索、结果数大于1000的关键词。

干货丨我害怕会做ASO优化的人

▲筛选后的词库 标黄部分剔除

再次整理后,关键词如下:keep、卡路里、移动健身教练、gotokeep、卡路里科技、fittime、薄荷、咕咚、动动、睿健、郑多燕、减肥、跑步、运动、健身、养生、锻炼、胖、腹肌、瘦身、燃脂、体重控制、饮食结构、视频、瑜伽、打卡。

第四步丨利用ASO工具,确定一百字符

选取上一步中确定下来的核心关键词作为副标题,注意语句通顺,且副标题与关键词不重复,确定下来以后,一起放入「ASO100」-「ASO优化助手」,按提示修改。

若提示关键词字符不足,本着充分利用100个字符的原则,可以借鉴其它竞品,补充一些关键词。

干货丨我害怕会做ASO优化的人

到这一步,ASO优化的核心部分就已经完成了

但毕竟这一篇只是敲门砖,暂且能让大家有所认识。关键中的关键,是在实践操作中找到合适自己的工具与方法。

欢迎评论区留言分享,共同进步。

不知何时开始,我害怕会做ASO优化的人。就像曾经不知为何搜索任何App,结果中都有喜马拉雅。

我害怕会做ASO优化的人,尤其是正在做的人。

ASO