品牌营销策划案例分析——倍加洁情侣牙刷

seoxin 10-16 19:54 13次浏览

倍加洁情侣牙刷

将爱情”净”行到底—倍加洁情侣牙刷营销策划纪实

品牌营销策划案例分析——倍加洁情侣牙刷

当牙刷遇上爱情

在爱情这个永恒的话题里,似乎也充满了无限的商机。都说女人和孩子的钱好赚,其实还有一类人群的钱更好赚,它是有孩子的前奏,它也是女人最备受荣宠的时期,那就是爱情来了—情侣一族!从情侣主题景点、到情侣主题酒店、再到情侣套餐、情侣对表、情侣衫,只要是生活中用得到的东西,甚至是生活中根本无实际用处的东西(情侣照),都能惹得情侣们趋势若骛,因为当一个他和一个她因为美好的爱情甜蜜的结合了,他们下一秒最想做的事情就是昭告天下!所以怎么会有人认为爱情它就只是个话题呢?它必须是一个商机,还是一个大商机!

如何过得了爱情的关

产品上加颗心就能算是给情侣的定制品,就能正大光明的卖给情侣?当然不是!做情侣牙刷绝不是在产品的外观或者包装上加颗心或者加朵玫瑰或者加点甜言蜜语那么表层的事,既然要做爱情主题,做情侣牙刷就要真正把这个概念吃透,让爱成为产品的灵魂。

我们每个人都是爱情的结果,也都将亲自去迎来自己的爱情。爱情初遇时的浓情、爱情稳固后的守护,爱情盟约后的一生,在爱情的不同阶段,对于爱情的感受都是不同的,但是对于每一个爱情发展阶段我们总能找到一种爱情的图腾,那个属于爱情的图腾就是我们产品的灵魂! 如果能把爱情的精神意念注入我们的产品,那么我们的产品将不再是一支牙刷,而真正成为一种爱的方式!

品牌营销策划案例分析——倍加洁情侣牙刷

谁会买爱情的帐

爱需要被听见,所以有誓言也有甜言蜜语;爱需要被看见,所以有鲜花钻石巧克力。爱情虚幻的美好就存在于这些真实的表达中!经过市场调研和产品可行性分析,我们最终将第一批打市场的产品定下来分为三款:一款定义为浓情巧克力,目标对象是初尝爱情甜蜜的情侣;一款定义为爱情的守卫,目标对象上是已明白爱情相守之意的情侣;最后一款定义为坚贞的天鹅,目标对象是准备携手一生即将步入婚姻殿堂或者已经结婚的爱侣们!虽然在策略上对产品进行了细分,赋予了每一对牙刷的爱情主题,但在包装上则采用了清新时尚的包装风格,只用生动的产品形象和一句”浪漫爱情,一触即发”作为爱情观点的诠释,把更多的想象空间留给了消费者!我们希望将倍加洁打造为爱的礼物,而情侣牙刷的形式只是掐开市场的第一步!

品牌营销策划案例分析——倍加洁情侣牙刷

网络传播添把火

在这个讲颜值的消费时代,一款高颜值的牙刷本身就是一个活广告,倍加洁情侣牙刷上市后自然销量的火爆也在我们的意料之中,但我们并不满足于此,这火还可以再烧的旺一点!针对情侣牙刷的网络传播规划也如火如荼的展开了!

1、官微小互动,你的爱情图腾是什么?

如果用一种图腾来形容你们或你所向往的爱情,那会是什么?结合2.14情人节,在官微推出”爱情图腾大揭秘”小测试,根据不同的图腾选择,揭开爱情的神秘面纱,更可以免费获得爱情图腾款情侣牙刷。将产品融入爱情话题,变成爱情话题中的元素,是我们整个网络传播所制定的方向,就像情侣牙刷也不仅仅是一个牙刷的概念,更是一个情感驱动的营销策略!

2、针对毕业季,推出微电影

燃情七月,让人关注的不仅有7月的毕业季,更有7月的分手季。毕业就分手像一个魔咒,在每年的7月追向每对校园恋人,难道校园真的无真爱吗?结合7月毕业季话题,倍加洁适时推出微电影,讲述一个校园真爱故事,就算毕业爱人会分开,但爱不会远离,这是倍加洁情侣牙刷所传递的爱情正能量。

3、爱情西游记,下一站云南

唐僧西游历经九九八十一难才取得佛法真经,至尊宝几番穿越才明白爱是一次错过了就不再会有的机会!爱情不仅仅是誓言更需要行动!倍加洁邀请消费者至活动平台分享自己的爱情誓言,抽取77对幸运情侣赠送浪漫云南之旅!并在七夕这个重大的节点,为77对情侣在云南举行一场”爱在一起”为爱宣誓活动,并在爱情墙上留下爱情誓言,而彼此交换的誓言礼物就是倍加洁情侣牙刷!

倍加洁情侣牙刷产品创新的成功,不仅仅归结于找到了一个很好的情感连接点,更关键的在于洞察到了牙刷产品消费市场的新格局。在满足了基本的物质需求之外,情感需求如何通过一个牙刷产品来得到满足,是刷毛更细更温和的工艺提升吗?是刷柄更人性的握力承受吗?当然不仅仅是这些冰冷的技术,还有就是关系,人与牙刷的关系,人与人关系,而这些围绕关系所产开的情感才是我们品牌可以雕琢的更大附加值市场!

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