飘柔30周年暖心广告:用情感营销走近年轻人,聚焦当下年轻消费者

seoxin 10-16 18:52 12次浏览

前段时间,微博一个话题,硬生生上了热搜榜,它就是#第一批90后马上就30了#。曾经,自媒体以“第一批90后……”为话题,创造出无数爆文。确实,第一批90后令人瞩目,他们作为90后领航者,人生所经历的“结”也比后面的年轻人多。所以,在这个30大关口上,引来不少围观吐槽。单单阅读量去到了5.6亿,讨论就达到了10.2万。抓住此机会,飘柔品牌推出一支短视频,为《30周年宣传片》。

飘柔30周年暖心广告:用情感营销走近年轻人,聚焦当下年轻消费者

故事很简单,讲述一个小女孩在不同的人生节点可能会碰到的各种窘境,或者说困境,文中将它们统一形容成“结”。在很小的时候,她得面对陌生的环境,脱离家长的保护伞,独自去交朋友,去成为一个社会意义上的人。

人们总是说,情感营销如同水一样,看似柔弱,却无处不流,无坚不摧,人们在生活中常常对于情感震荡的一刻难以忘怀。那么,飘柔这支广告最让人治愈的就是其暖心又正能量的情感主题了。结合现实生活从消费者角度出发,同时向当下年轻人传递了生命里最重要的并不是各种各样的结,重要的是,永远都要有继续走下去的勇气这一品牌价值观,正能量满满。在无数年轻用户的内心树立了全新的品牌形象,同时加深了用户品牌好感度。

飘柔30周年暖心广告:用情感营销走近年轻人,聚焦当下年轻消费者

如此满满正能量的暖心广告,成功将观众的激情点燃,这种温暖、勇敢的精神仿佛是治愈人们心灵的解药,成功让受众与品牌之间的情感交流家加深。不单单是情感营销,在广告中也巧妙地结合产品功效,可以说是为之绝妙了。这样的新颖方式,让用户对品牌刮目相看。情感营销更能深入人心,从而拉近自身与用户之间的距离。

随着消费不断升级,人们的消费需求越来越差异化和多样化,大众消费从功能性消费跨入了情感消费的阶段,因此产品的市场营销策略重点就从如何满足消费者的功能性需求转向了如何满足消费者的情感需求。在这个不卖产品卖情感的年代,优秀的情感品牌营销案例不在少数,但是真正将情感融入营销又创意十足的品牌却少之又少。

飘柔30周年暖心广告:用情感营销走近年轻人,聚焦当下年轻消费者

从这支广告的怀旧营销、情感营销和产品卖点营销中,可以看出,飘柔将一名30岁的女性作为主角,借人喻物,既是在展示30年来品牌的发展,也是在讲述普通女性的成长过程。同时,飘柔也提倡女性消费者勇敢面对人生中的节点,无惧困难与挑战,捋顺结点才能获得幸福与成功。人们总是说,每一个鼓起勇气的人,从来不会被生活辜负。飘柔的30年,女性的20年,相信自己,直面人生结点,努力迈向更顺、更好的人生!