终极“抖音”运营攻略—最详讲解

seoxin 10-14 19:59 15次浏览

小编在网上征集了一些“你在运营抖音上面对的最大问题”,针对这些问题,结合抖音现状,分享这篇终极抖音攻略给大家,也欢迎大家多多分享,我们互相启发。

问题一:如何体系化创作,开发持续创作能力?

这个问题分三部分来回答

  • 账号人格化定位
  • 人员的职能分工
  • 跟紧形式,迅速跟进新规则

1. 账号人格化定位

根据产品特性,拟定产品形象,不断加深消费者对产品的印象。最好进行人格化定位,让产品贴近生活,拉近与消费者之间的距离。

例如锤子科技为他们的手机产品,做的社会化人格账号 @锤科广告哥,把锤子科技员工设定在抖音日常梗之中,像电影的剧情、特效一切为了故事,突出锤子手机的大爆炸、 一步拖拽等功能卖点。

如果你是标准实物产品,推荐研究学习下 @锤科广告哥 的账号人格定位方法,他的优点有:

1) 产品是账号主角,所有视频围绕卖点进行制作;

2) 产品卖点贴近生活,易引起共鸣

2. 人员职能分工

手机的摄像功能的大幅度提升,4G的广泛应用,以及只需要利用碎片化时间就可以获得极具趣味性的信息等特点,刷抖音成为了每个人必不可少的娱乐方式。

想要做优秀的抖音短视频,定要配置专业的运营团队包括:编剧、导演、摄影师、录音师、灯光师、剪辑师、美术包装师、宣传维护人员。

小编大加赞赏的 adidas neo 就是这么做出来的,配置多少人,花多少钱,这与你想要达到什么样的目的和效果相匹配。

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所以企业运维抖音,小编认为至少要 2-3 个人进行创作,这也是大部分企业,2018 前期试水的最大极限。

其中最主要的,就是大量原创或改编段子手一个,摄录剪辑人员一位,如果你能找到一位具备好网感,又有社交媒体经验,还会摄录剪辑的小编,请一定要花大价拿下。

如果没有这些,想让新媒体小编上手可以吗?如果秉承着负责的态度说,推荐找一个有过编导经验的员工,会事半功倍。(PS:找不到的话,下面告诉你怎么办。)

3. 跟紧形式,迅速跟进新规则

最后更为重要的是根据平台规则,及时调整视频、账号的运营方法。像微博平台基本半年会进行一次比较大的调整,这个时候你还用一年前的策略,基本就是事倍功半,这也是为什么 2016 年底,海尔微博可以快速的起来,就是得益于微博对评论功能完善;也是为什么杜蕾斯最火的时候是在 2014 年前后三年,之后少有爆全网内容。

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像最近抖音又增加了图文功能,要深度的了解他背后的逻辑,和所面临的挑战,跟着平台一起成长。

问题二:如何使产品功能与段子结合,推陈出新?

如果你的品牌或是产品做过定位,清楚产品特色,还需要收集段子,与产品进行巧妙的结合。收集段子,需要依靠自己的大量积累,这个没有技巧的,多看多看多看,上哪看?

分享一下小编的方法:每天早上醒来会看半小时微博、浏览热门话题、热门微博。把有趣的内容收集下来,然后看下公众号订阅的账号,还有就是朋友圈不间断的浏览,看到有趣的内容会发一条段子皮一下。

另外就是让员工分享自己专注领域的 KOL,汇总到抖音小编,判断选题,结合卖点,以及制作难度评估。

以 @锤科广告哥 抖音账号为例,将锤子手机以图找图功能与最近火爆的小猪佩奇社会人手表,从快手火到抖音被成人用来秀“逼格”相结合,编辑拍摄段子,获得了28.1 万点赞。

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社会佩奇梗也适合于淘宝、京东这样以图查找商品属性制作段子。如果是美团外卖业务,可以外卖叫美团超市,买 100 个社会佩奇表给美女同事,小猪佩奇身上纹,掌声送给土豪表白人。

以此反复、迭代,总结,你的抖音就这么持续运营起来了。

问题三:怎么让消费者,在抖音上迅速认识你?

确立好产品属性

首先你的产品在某一方面有很大的竞品优势或亮点,可以通过运营不断强化产品卖点,主动为消费者打造一个可 DIY 的土壤,最好的方式就是发起话题挑战。

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什么人感兴趣

确定好一个内容之后,要明确谁会对这个内容感兴趣,像小米是针对青年发烧友,定位是为发烧而生;美妆针对女性,活跃的都市白领,美妆里彩妆这几年更为流行;外卖主要人群是上班族,学生群体为主,多为没有时间或能力做饭的人群。

当你不明确用户群体时,可以加一些产品消费者的群,上微博、微信、贴吧、知乎,各类垂直的APP上与他们互动,或是参与线下活动。例如是房地产,可以花一天时间去现场楼盘看看,都会收获不少,这也是互动的一部分。

让产品追热点

以海底捞为例子,18年有网友在抖音发布海底捞网红吃法,将鸡蛋和虾球放入刨开的面筋球中,再放入锅里煮,煮出来的食品,嫩滑可口,引发大量抖友到海底捞体验并发视频炫耀。这里面海底捞的反应十分迅速,很快就推出了网红吃法套餐,大大提高消费者的满意度。

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海底捞这种根据热点出产品的做法就是追热点,不仅线上进行宣传,而且线下快速响应热点。相信大家都追过热点和潮流,但相当一部分结果并不理想。其实追热点也需要技巧,也需要根据产品属性进行筛选,并非所有的热点都可以无限的追。

问题四:团队不好找,定位不会做,如何玩转抖音?

很多人看到这里,觉得虽然小编分析的很有道理,虽然都想在抖音这个浪潮中分一杯羹,但是一直苦于团队打造人员成本高,磨合期长,无法做精准定位,以及无法做效果预期。那该如何迅速打造一个爆红抖音品牌,既能省时间,又能省钱?

其实,我们完全可以选择一家专业的且成本相对较低的代运营团队。