数据+技术时代,企业布局全域营销成新趋势

seoxin 10-14 19:00 11次浏览

大数据、AI技术的兴起,推动了营销技术的发展,令整个营销领域发生变革。现代营销学之父科特勒表示,市场营销从产品导向,转向了顾客导向。企业若想成功就必须以客户为中心,为客户创造价值。

数据+技术时代,企业布局全域营销成新趋势

近日,广告营销技术领域的创新实践者悠易互通官宣企业战略升级。从Adtech到Martech,悠易互通推出了全新品牌定位,从跨屏程序化购买正式扩展到全域智能营销领域,为品牌提供全受众、全场景、全链路的智能营销策略,推动企业数字化转型,同时为企业优化商业决策。

全场景、全受众、全链路助力企业实现品效合一

2G时代,消费者实现了通讯的自由;3G时代,视频通话和移动数据技术的兴起推动了智能手机的发展;到了4G技术的普及,成为了视频流媒体、移动应用和程序化广告发展的主要驱动力。毫无疑问,近年来5G技术的兴起也会对市场营销造成深远的影响,引领企业走向下一场变革。

5G时代的到来对营销人员而言,既是机遇也是挑战,毕马威发布的《中国零售服务业白皮书》中指出,我国互联网时代的人口红利已被渐渐消化,线上用户增长规模减缓。各大品牌主、科技巨头对线上流量展开角逐,迫使获客成本不断攀升。

因此,企业营销渠道的布局不应局限在直接反应效果等瞄准营销漏斗下层的广告渠道。更应该同消费者建立更为密切、直接沟通的机会,洞察整个消费者生命周期,去构建营销战略、数据战略以及构建整个数字化转型的战略,才有可能在越发复杂的营销环境下胜出。

悠易互通CEO周文彪表示,技术的兴起导致数字传播环境发生变化,也导致营销目标和传播诉求发生变化,而在新一轮品牌升级中,悠易互通推出了全受众、全场景、全链路的全域智能营销。助力企业打造全域智能营销闭环,进而实现企业业务的增长。

悠易互通通过AI技术强大的数据分析能力,为品牌同消费者创造了更多直接沟通的机会,可以充分的认识消费者。在营销活动中,基于多终端的不同场景、时点、行为习惯、内容偏好等开展精准匹配用户的行为,充分了解消费者。同时整合包括PC、移动、OTT、DOOH等庞大的跨屏端覆盖量及高密度人群触点,形成行业核心竞争优势。

数据+技术时代,企业布局全域营销成新趋势

针对不同的受众,悠易互通会采用不同场景的定制化沟通策略,通过跨平台、跨媒体参与受众的24小时生活路径,以消费者为中心,结合PC、移动、OTT、户外等多屏幕资源,渗透家庭、购物、社交、商旅等典型营销场景,进行全场景触达;同时通过智能广告平台及AI营销自动化,协同官网、APP、微信公众号、小程序、邮件等多触点,真正在合适的时间、地点、渠道,对不同类型的客户实现个性化营销,最终完成营销转化。

数据+技术时代,企业布局全域营销成新趋势

打通海量数据实现个性化营销

当今的营销领域是以消费者为中心,因此数据是堪比“石油”的宝贵资产,掌握了数据就相当于掌握了精准营销的关键。在媒介碎片化的今日,用户的注意力被各渠道分散,企业很难将不同终端背后的行为建立联系,影响了定向受众的精准度、同时难以发挥用户生命周期的最大价值。然而尽管类似BAT们掌握庞大数据资产,这些巨头之间的数据并并不会互通,企业更是无法通过科技巨头获得数据资产。

因此,品牌主越来越意识到打通数据资产、精准营销的重要性,他们不愿再依附于科技巨头的平台,更倾向于自主构架属于自己的CDP、CRM平台,增强核心竞争力。

悠易互通在此次战略升级中,将原有的数据管理平台DataBank,全面升级为CDP产品。升级后的YOYI DataBank可以帮助企业搭建数据中台,通过打通第一、第二、第三方数据,形成统一的Super ID。借助数据去360度洞察消费者,了解驱动业务增长动因,同时内嵌个性化推荐引擎,赋能千人千面的用户运营,优化用户体验,进而深度了解消费者的需求,打造个性化用户体验。

另外,为了避免“数据孤岛”现象的发生,悠易互通整合了BAT、微博、今日头条等应用的数据资源,再加上其整合的15亿Mobile ID、2亿OTT ID、6亿跨屏ID,以及10万+人群标签体系,为客户生成多维度立体化的受众画像。企业可以根据受众画像对用户进行细分,利用全链路广告投放赋能的智能人群策略、海量数据,为企业寻找相似受众,同时推送个性化广告。在这个过程中,企业通过CDP数据中台就能将公域流量转化为私域流量。

成立于2007年的悠易互通,见证了整个中国营销技术领域的发展,作为该领域的创新者,悠易互通不断发掘数据与技术的潜力,致力于企业数字化转型及新商业整张。随着5G时代的到来,对企业而言,机遇与挑战并存,只有不断拓展营销的边界,更全面的联动所有营销渠道,充分利用数据资产,才有可能在5G技术的冲击下把握住机遇。