盘点丨2020年,这5家创意热店又给出哪些新案例

seoxin 10-14 18:56 12次浏览

在4A已死的行业叹息中,创意热店异军突起,成为毫无疑问的创意黑马。

海量刷屏、人所共知的campaign皆出自他们之手,比如杜蕾斯官博与情书、OPPOx杨洋的《小人国奇幻之旅》……

而2020年,受到疫情的影响,创意热店虽然也遭受到了场地与形式的限制,但历史罕见的大事件也同样为其创造出千载难逢的campaign机遇。

截止日前,创意热店都产出了哪些叫好又叫座的刷屏级营销案例?

L妹精选了「环时互动」「有门互动」「意类广告」「180」「W」5家,与大家一同赏析。

第一期,我们来聊聊「环时互动」。

01

环时互动

提到环时互动,不少人的第一反应便是「杜蕾斯」。

在这对CP七年的合作中,诞生了不少优秀作品,甚至人们早已把环时互动和杜蕾斯画上了等号。

从日常追热点,到大型campaign,二者携手奉上了不少养眼作品。

比如一年一度的“世界艾滋病日”宣传海报:

盘点丨2020年,这5家创意热店又给出哪些新案例?(一)
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又比如极为暧昧、撩拨情愫但却丝毫不显色情的《杜蕾斯四季诗集》:

盘点丨2020年,这5家创意热店又给出哪些新案例?(一)
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还有,环时互动&杜蕾斯一口气撩了十几家品牌的感恩节大campaign:

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在共同创作这么多优秀作品之后,难耐七年之痒的CP还是最终说了再见。

然而,已被环时互动的创意养刁了胃口的消费者,在杜蕾斯更换agency之后,对“新杜蕾斯”出现了明显的水土不服反应,甚至进一步影响到了品牌传播力度。

盘点丨2020年,这5家创意热店又给出哪些新案例?(一)

今年,被杜蕾斯置顶的微博

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2018年,杜蕾斯发布的微博

作为一家出色的营销公司,环时互动离开了杜蕾斯依然还是环时互动。

而在杜蕾斯之外,今年环时互动携手五芳斋和京东,也从创意维度上,给营销行业交出了一份满分答卷。

五芳斋

年初,五芳斋推出过年礼盒。

在确定了年轻人对自我、对归家、对相亲等多种场景的有趣洞察后,环时互动和五芳斋推出了《小心意》短片。

《小心意》

走心的文案、搞怪的场景,环时互动将各种元素杂糅其中,轻轻搅拌,碰撞出奇妙的火花。

五芳斋的各式产品融汇其中,成为帮助人们削减回家过年恐惧症的最好助手。

年中端午节,环时互动推出了一款《2001太空漫游》式的新品粽子广告。

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鉴于去年同期广告被吐槽看不懂、过于深奥,因而在这部广告片中,环时互动&五芳斋安排了大爷、大妈,进行QA问答,把整个广告片的内核安排得明明白白。

盘点丨2020年,这5家创意热店又给出哪些新案例?(一)

当然,整个作品最让人惊喜的还是最为致命的官方吐槽。

—“你这个创意不直接啊!”

“但这样很炸裂啊!”

—“能转化销售吗?”

“转化看天”

—“用KOL吗?”

“KOL已经被K.O.了”

……

画风清奇、有趣,上接去年广告,下吐自己的槽,这样的广告,谁能不爱呢?

今年中秋,环时互动再次为五芳斋打造出《走近科学,走近月饼》广告。

从远古到现代,科普月饼的历史发展,一本正经的胡说八道。

《走近科学,走近月饼》视频

这种“满嘴跑火车”的方式,最大化地弱化品牌信息,让用户乐于去分享以及讨论,从而推动短片流量的进一步提升。

在这种讨论中,消解品牌与用户之间的对立,让五芳斋成为用户心中好吃又好玩的品牌代表。

京东

在五芳斋之外,环时互动今年也给京东做出了不少有趣的好作品。

比如今年618京东家电的广告,借助卡通的画风搭配创造力极强的动画小短片,把18款产品的卖点场景化、拟人化,一下子就可戳到用户心里。

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每个垃圾,都有它自己的位置 ——石头机器人

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我发现,广告屏蔽了我 ——荣耀电视

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哎呀美哭了 ——戴森吹风机

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路见不平,一声吼啊 ——博朗剃须刀

“你要快乐,不必正常”。

环时互动招人的第一要求就是有趣,有趣的灵魂碰撞大胆的甲方,让不按套路成为营销圈的套路,自然产出足够惹人注意的好东西以及令人艳羡的刷屏作品。

未来,环时互动还会再给客户、给消费者、给行业带来哪些惊喜

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