“大热IP+创意破圈”:4月IP营销案例盘点

seoxin 10-14 18:55 15次浏览

四月《青春有你2》《清平乐》等电视剧、综艺强势霸屏;虚拟偶像+直播带货打破次元壁,带动年轻消费人群;王者荣耀创意营销出圈引流,吸引粉丝疯狂种草;周年IP宣推丰富,品牌精准定位特点,强强联合。

今天小编为大家挑选出一些趣味出彩的授权案例。

一、洛天依×欧舒丹,

虚拟偶像直播带货打破次元壁

“大热IP+创意破圈”:4月IP营销案例盘点

4月17日,欧舒丹和虚拟偶像洛天依宣布联名合作,推出专属套装和定制音乐礼盒,精致唯美。 洛天依自身科技感加持,利用领先技术创意营销,迎合当下直播潮流。4月21日,洛天依和李佳琦来了场跨次元直播互动,“虚拟歌姬遇上“人间唢呐”引发热议。作为二次元虚拟IP的顶级流量,品牌主们选用洛天依直播带货,也是因为看重Z世代粉丝群体的消费偏好。当二次元文化越来越走进大众视野,商业价值也在被多方认可。虚拟偶像可塑性强,形象可爱健康,不会人设崩坏、产生负面消息,因此也能满足品牌方对形象代言人的期望。

二、影视综艺IP热度持续曝光,

联名产品以小博大

水密码 × 清平乐:剧内外联动破圈层营销

《清平乐》正在热播社交话题热搜不断,而水密码则借势推出了【御赐臻宠 抗皱密码】御颜初抗礼盒、【雨露承恩】面膜等一系列新国风深度定制产品。

“大热IP+创意破圈”:4月IP营销案例盘点

联名设计上采用了颇具皇家风范的《千里江山图》和宫廷“龙凤呈祥”图,呈现宫廷古典韵味。折扇礼盒上的题字灵感来源于北宋文豪宋东坡“东坡画扇”历史典故,正契合剧中宋仁宗仁君气质。

“大热IP+创意破圈”:4月IP营销案例盘点

电视剧《清平乐》主演王凯也是水密码代言人,三位一体跨界联动更是话题不断。水密码结合人物、剧情定制 专属宣传、包装文案,人群上辐射剧粉、书粉、代言人粉等更广泛圈层。

多品牌× 青春有你2:梦幻少女系综艺IP,高颜值高曝光双管齐下

青春有你开播以来一直是全民关注的焦点,青你2的IP授权客户目前有10+家,地素、Nike等潮流服饰合作,分别合作了定制制服、鞋、训练服等衍生品;潮玩衍生创新开发YUNI潮流形象IP,玩转盲盒营销。

“大热IP+创意破圈”:4月IP营销案例盘点

松下美容个护系列吹风机推出女团同款联名“追风”礼盒,附赠小姐姐们的人形立牌。礼盒色系粉嫩颜值爆表,吸引粉丝纷纷get同款。

“大热IP+创意破圈”:4月IP营销案例盘点

《青春有你2》里有练习生们吃火锅的情节,小龙坎做了代言的同时顺势推出了联名款的产品,自热火锅的包装外封结合青春有你2的少女萌系Q版形象,4月13日上线后,淘宝官方旗舰店月销量已经突破8000。

二、优益C、MAC×王者荣耀,

头部手游玩法多样创意十足

蒙牛优益C × 王者荣耀

“大热IP+创意破圈”:4月IP营销案例盘点

蒙牛优益C和王者荣耀破次元壁联名,掀起品牌年轻化营销。优益C将四种口味和王者荣耀游戏角色绑定,精准结合品牌调性深层触达年轻人群关注点,定制二次元形象的联名款。

“大热IP+创意破圈”:4月IP营销案例盘点

优益C营销层面玩法多样,配合产品的推广上线花式游戏小程序,打造专属游戏场景。用户可以通过开盖微信扫码、参与小程序签到等,积攒活力值解锁周边礼赠。互动性强,用户参与体验度高,成功为这次联名加热话题。

MAC×王者荣耀

“大热IP+创意破圈”:4月IP营销案例盘点

MAC和王者荣耀再度合作,携手李白、诸葛亮、韩信、赵云、百里守约五位人气男英雄推出联名产品,吸引一大波粉丝购买。王者荣耀和MAC也推出了定制的小程序,用户可以为英雄涂口红试色、画眼影、打高光定制专属妆容截图打卡,并且绑定游戏道具奖励参与抽奖,深度结合女性玩家比重日渐上涨的特点,MAC这次和王者荣耀的联名更加精细化,对女性玩家的吸引力也更加强烈。

“大热IP+创意破圈”:4月IP营销案例盘点

七、吃豆人40周年曝光持续,

潮流萌趣风广受品牌青睐

“大热IP+创意破圈”:4月IP营销案例盘点

吃豆人今年40周年,众多品牌纷纷借势热点联名合作,服饰鞋包品类占比较多,SELECTED、SuaMoment、gxgjeans等;小家电方面苏泊尔推出吃豆人联名破壁机,颜值爆表,吸引一众爱“豆”青年;护肤品类有蓓尔莫推出的联名水乳系列,“祛痘”功效高度契合,萌趣可爱。吃豆人40周年,限定周年图库+丰富曝光资源,各大品牌纷纷抓住IP特点深度结合,潮酷经典的街机游戏唤起满满的童年回忆。

“大热IP+创意破圈”:4月IP营销案例盘点

IP营销玩法层层叠新,联名形式力求破壁出圈来吸引更多消费者的关注,期待更多的品牌主与IP携手,碰撞出新的火花。