这些创意,让2019年的营销界很有趣

seoxin 10-14 18:52 8次浏览

给创意颁奖是个难事,尤其是品牌界的广告创意,很难说谁更新奇,谁更有脑洞(主要怕说了会打架),往往是神仙battle、各有绝活。

但年底了,怎么也得盘点盘点,回顾一年的非凡案例,看看那些令人拍案叫绝的创意case到底是怎么想出来的,还给不给别的广告留活路了(显然不给)。

比如最近,聚划算就用一支H5集中展现了一些大脑洞品牌,它们都参加过聚划算「欢聚日」,并通过聚划算落地了各种眼花缭乱的创意案例,真令人目瞪狗呆。记得文末阅读原文查看哦

简单说,这些创意有三个特点:

第一,不求最新奇,只求更新奇。足够的新奇与脑洞,让案例自带高传播度和高话题度;

第二,不求面面俱到,只求深入一点。找准一个点深挖,高能输出;

第三,不求固定模式,只求量身定制。根据不同品牌属性和特点制定不同营销创意,保证强识别度。

下面就通过几个案例,先来好好说说聚划算「品牌欢聚日」的精彩创意

1

最大脑洞

力士×雪碧沐浴露

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第一眼看到它,我竟一时傻傻分不清到底该拧开喝还是该放进浴室,谁能想到力士×雪碧“洗”结连理,推出了史上第一瓶汽水慕斯?从小喝到大的雪碧都可以用来洗澡了?网友评论,瓶身上难道不该大写加粗“只能洗不能喝”或“千万别洗着洗着就喝了”吗?

从创意制定上看,雪碧是很多消费者对夏天的记忆符号,力士则是常用的经典洗护产品,当二者以自身特点打破产品壁垒和常规认知,跨界结合后诞生的“雪碧味沐浴露”,看似奇葩但又莫名符合产品属性,自然会收到不俗的营销效果。数据上看,#雪碧沐浴露# 迅速登上热搜,限量2000份1秒售罄。

想问问这些买了的人,洗完后会忍不住舔自己一口吗?

2

最敢设计

3CE玩转云端

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3CE“漫步云端”系列新品唇膏一推出,钱包们又要集体瘦身了。“你今天的唇色,是几点的晚霞?”谁能想到3CE竟然大胆尝新,会从自然汲取灵感?一个彩妆竟然以十二时辰的晚霞命名唇膏,下午5点是“浅滩晚霞”,6点是“断崖落日”,7点是“冰山晚霞”……严重怀疑你家文案是诗人吧!这种新鲜的浪漫叫人怎么抵挡?

这些创意,让2019年的营销界很有趣

3CE还和聚划算在首尔开办“漫步云端”艺术展,打造仿若云端的梦境体验。可以说,3CE将新品与“云”这一自然概念创意关联且深度演绎,大胆革新了美妆传播语境和思路,甚至开辟了彩妆产品的营销审美新道路。数据证明它们俘获了女生芳心:单日成交破店铺历史记录,7个明星色号首日售罄。

有颜值有内涵,作为韩妆初代网红,3CE能长据一席之地是有原因的!

3 最强跨界

九阳×Linefriends定制厨电

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Linefriends有多火?用“但凡跟它们相关就会受到追捧”定义一点不为过。当Linefriends出现在你家厨房,化身为煎炒煮炸的好帮手,对不起除了必须拥有不知道还能说什么。

有了产品打底,国民小家电品牌九阳充分深挖并释放Linefriends的萌趣价值,以“和你一起 萌趣厨房”为题,不但联合布朗熊、sally鸡、可妮兔推出趣味视频,生动演绎新品特点,还邀请代言人邓伦和逗趣大咖杨迪,助力打透萌趣卖点,将Linefriends与九阳紧密捆绑以提高识别度。果然,独家专供的1000份礼盒一秒售罄,而且实现强力拉新增粉20万。

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替没抢到的朋友问一句九阳,Linefriends下次营业还要等多久?

4

最有新意

美宝莲新年麻将礼盒

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“今天你打美宝莲了吗?”

谁能想到这是在问打美宝莲麻将了吗?乍一看美妆和麻将没什么关联,但仔细一想,成都出美女啊,成都美女都爱打麻将啊!这不就是最大的脑洞创意吗?都让你猜到的话还叫什么创意?就是让你看不懂猜不透只能惊呼,我的麻鸭这是什么好想来一盒!

另外,这款礼盒真的很“新年”:限量版唇膏色卡以鞭炮红、春联红等各种喜庆的名字命名,足以承包一张脸的气垫睫毛膏眼影盘口红全部用红色包装……大概是想承包你一整年的红红火火恍恍惚惚吧。

这些创意,让2019年的营销界很有趣

礼盒从设计到理念,都凭借出圈又不出格的创意,让美宝莲成为新年热议的焦点之一。麻将作为新年聚会常见娱乐项目,也能助力美宝莲获得高频关注和曝光。照这个路数下去,美宝莲可能成为美妆界的哆啦A梦,神似百宝袋的礼盒中装着你想不到却需要的一切……

5

最会玩梗

Kindle泡面盒

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#读书的人面上有光#?#Kindle配泡面真香#?官宣你这些词都跟哪个熊网友学的?竟然还联合聚划算推出了“泡面孵化器”泡面礼盒,脑洞大开在线下办了家“不方便面店”?方便图书馆?

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论黑色幽默,若说Kindle第二,请问谁会是第一?

但事实上,这场看似真香的热点营销并未偏离阅读的初心本质,创意围绕kindle独特的产品功用、结合网络文化赋予它的时代特点,将泡面和阅读统一于真实场景之中,把“Kindle+泡面”的标签玩出了深度和品牌特色。正如Kindle回应粉丝时说的:Kindle并不是泡面盖子,只是想陪你度过等待泡面的那几分钟。

能接梗,会谈心,如此收放自如,不愧是腹有诗书的Kindle!

6

最具美感

乐事UGG桃花礼盒

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粉嫩唯美又甜蜜,这怕不是乐事和UGG牵起小手谈起了恋爱叭。礼盒里的春日限定口味薯片到底是什么味?我大胆猜一下是恋爱的味道吗?求求了,单身狗连薯片都不能好好吃了吗?但又好想拥有一双粉粉的毛毛拖鞋是怎么回事?

礼盒创意设置上,UGG充分立足产品属性,将品牌形象从“暖身体”延伸至“暖心”乐事则背靠年轻消费群体,满足他们爱尝鲜、爱新鲜、又爱甜蜜幻想的消费需求。两者跨界合作成为“恋爱CP”,以极具少女心的气质赚足大把关注,完成和受众的甜蜜互动。

除了「品牌欢聚日」,面对区域市场崛起的下沉战略需求,聚划算也将挡不住的脑洞开到了专为城市定制的「城市欢聚日」上。

在货品方面,「城市欢聚日」基于城市人群需求定制货品结构组局品牌打造区域专享权益;而在创意上,则根据城市元素因地制宜,发展出两种有明确指向性的城市玩法——

1

针对城市痛点痒点创造惊喜

云南大理欢聚日“防晒浮云”

涂防晒霜、打防晒伞是我们的常规操作。但再大点,一群人怎么防晒?一座城市又怎么防晒?尤其是云南大理这样的高原山区城市,四季明媚,终年光照充足,防晒是一个不容小觑的问题。

聚划算联合naris、暴龙、曼秀雷敦、蕉下等防晒大牌,运用黑科技“搬”了一朵云去大理。这朵神奇的高度防晒“浮云”,可悬浮可飘动,可以为一群人遮挡强烈紫外线。同时准备了定制防晒专享礼,让每个人都能被阳光温柔以待。

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贴心的是,聚划算洞察到云南地区作为原住民和新移民混合居住地,二者间有强烈的情感交流需求。针对这一痛点洞察,邀请原住民手工艺人、艺术家、白族乐队以及新大理人乐队歌手,相聚苍山脚下,共办“防晒浮云下的音乐会”,让当地居民在“防晒浮云”下享受音乐,以音乐为桥梁增进交流,满足了他们在消费层面和情感层面的双重需求。

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2

深挖城市特征引发情感共鸣

广东汕头欢聚日“22度的雪”

据记载,常年温暖的汕头上一次下雪还是六十年前,下雪成了一部分当地人的青春回忆和另一部分当地人的内心期待。同时,汕头也是全国离婚率最低的城市,可见汕头人十分注重家庭、注重陪伴、看重爱情、珍惜婚姻。

在白色情人节之际,聚划算利用人工降雪为汕头下了一场“22度的雪”为全城人民营造一次“白头到老”的独特而浪漫的专属体验。(既能造云又能下雪,聚划算请问还有什么你做不到?)

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同时,汕头作为下沉市场最具代表性的城市之一,近年来其消费力呈爆发式增长。聚划算联合众多品牌为汕头人民带去优质货品,充分满足当地居民的消费升级需求。

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整体看下来,“为城市献礼”贯穿了2019年「城市欢聚日」的主题。就像老话说“礼多人不怪”,「城市欢聚日」今年初来乍到,首要任务自然是与各个城市建立好感,为品牌今后深耕市场、与当地消费者建立深层关联打好基调,也为进一步满足消费升级需求、提升聚划算IP影响力奠定基础。

「品牌欢聚日」「城市欢聚日」中,曾迸发过目眩神迷眼花缭乱创意的品牌及城市,还有不少。有兴趣的可以在这支H5里欣赏更多品牌2019年的脑洞时刻:

这组海报上的每一条高光数据,则可以看做是创意成功落地商业

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它们不断指向一个明确的营销事实:「欢聚日」不只是一个由聚划算携手品牌回馈粉丝的狂欢日。通过「欢聚日」落地的各种营销创意,能随着聚划算从多个维度赋能品牌商业发展,助力品牌实现新客爆发、新品打包和传播效果暴涨。因此,如果说「欢聚日」更像一个全面爆发日、流量收割日,那么这些创意则是至关重要的引爆点、收割器。

更值得一提的是,聚划算的脚步没有满足于此。

在2019跨年之际,聚划算再度革新玩法、升级创意,打造聚划算百亿补贴跨年夜,欢聚日联动各大顶级品牌,为消费者献上2020欢聚新年礼,用实实在在的聚划算礼物,助力消费者开启全新的2020年。

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2019年,聚划算倚天出鞘、重返赛场,摸索出一套专属于聚划算的欢聚日打法,以不同创意和姿态构建出一个个令人印象深刻的欢聚日场景,为阿里加速推进下沉市场战略强势助力。

可以预见,在即将到来的2020年乃至更远的未来,聚划算将联合更多品牌,创造更多奇思妙想,开发更多崭新玩法,去到更多城市地区,落地更多脑洞创意,吸引更多线上线下消费者参与到聚划算打造的各式欢聚日当中。

我们有理由相信,聚划算欢聚日将成为平台和城市、品牌和消费者全面共振、多方共赢的欢聚狂欢日,同时也会是广告创意界越来越不可错过的饕餮盛宴,值得每一个热爱创意的人琢磨和借鉴。