中秋、国庆营销案例复盘,看这10个品牌就够了

seoxin 10-08 21:58 23次浏览

临近国庆、中秋,热点节日的营销节点催生了不少优质广告营销案例。本次我们选取十个优秀中秋、国庆营销案例,看品牌如何玩转节日营销。

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碧桂园:准备好回家的理由了吗?

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你是不是已经准备好了回家的理由?或者是不回家的理由。关于回不回家的问题,天与空和碧桂园推出了这支影片,希望能在这样团圆佳节,让大家更有理由回家。

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蒙牛献映中秋微电影《背后》

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作为传承了千年的传统节日,中秋节一直以来都寄托着国人追求和谐、期盼团圆的精神需求,而中秋节最应情应景的话题无疑就是“回家与家人团聚”。正是洞察到了这一点,蒙牛在中秋节之际上线催泪微电影《背后》,该影片讲述了一场在外打拼的要强女孩与在她背后默默关心着她的父母不远万里过中秋节而引发的回家故事。

虽然该影片题材老套、创意平平,但契合了中秋节回家团聚的调性,在情绪的处理上却恰到好处。尤其在今年中秋众品牌纷纷选择跨界卖月饼的情况下,蒙牛通过催泪微电影在情感上的共鸣与用户沟通的方式更是显得独特。

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更值得一提的是,一直强调“天生要强”的蒙牛,此次居然通过微电影告诉大众“你可以不那么要强”,看似与其“要强”精神相悖的背后,其实通过这波“反向操作”建立起与消费者更为紧密的情感连接,不仅加强了消费者对蒙牛的品牌认知,更在很大程度上提升了品牌在消费者心中的好感度。

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王者荣耀携手稻香村推出“峡谷月明”中秋礼盒

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在万物皆可联名的今天,品牌跨界合作的脑洞越来越大,促使了不少爆款产品频频出现,让广大消费者看到了品牌的另一面。近日,继2020年新年礼盒“荣耀稻香”之后,手游《王者荣耀》再次携手苏州稻香村推出“峡谷月明”中秋月饼联名礼盒。该礼盒在设计上采用立体书形式的双层抽屉盒型,打开礼盒时游戏中的人气角色嫦娥会轻拂衣袖,并伴着音乐与王者 logo 幻化的“皎洁明月”破壁而出,将赏月、思乡、品酒等中秋传统习俗融合进了图案设计之中。此外,礼盒中还有中秋特别周边,包括专属联名印章、玉兔月饼模具、中秋祝福卡等。

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此次王者荣耀携手稻香村推出“峡谷月明”中秋礼盒,一方是时下年轻人最热门的手游之一,一方是中国糕点行业现存历史最悠久的企业之一,双方的跨界联手备受瞩目。而双方将游戏中的元素巧妙地运用在月饼礼盒中,不仅在一定程度上能够为传统文化重塑新活力,也是为游戏 IP 赋予了文化层面的个性演绎。

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星巴克女神“思人”传递这份特殊的中秋祝福

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最近星巴克的中秋限定杯子又火了一把,除了实物产品这次星巴克还攒了大招,近日星巴克官方发布了一支访谈纪录形式的宣传片,对不同职业的年轻人提出了几个问题,从而引出星巴克美人鱼siren的中文寓意读法“思人”。

都是圆满的月,希望很快又能见面

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网易 LOFTER 带来“盲着想你”中秋限定盲盒

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当前,盲盒风潮席卷大街小巷,我国传统糕点月饼也悄悄向其靠拢,尽显传统神秘。在今年中秋佳节到来前,各大互联网公司纷纷晒出自己的月饼,展现满满的创意。其中,网易 LOFTER 带来的“盲着想你”中秋限定盲盒,让众人体会了一把浓浓的中秋抽盒快感。该限定盲盒在视觉风格上清新而又富含童趣,外包装更是直接设计成一个盲盒机,礼盒内含六个格子,不仅含有蛋黄酥,还有各种惊喜周边好礼。

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当传统与新潮结合,再搭配LOFTER的精致的创意设计,令人眼前一亮。此外,“盲着想你”另类风趣且尽显诚意,瞬间拉近了彼此间的距离,很大程度上提升了用户的好感度和粘性。

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腾讯推出一款可以拿去补长城的月饼

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9月22日,腾讯公布了自家新款中秋月饼,邀请众人“万里长城·共婵娟”。值得一提的是,今年腾讯的月饼可谓是“低调且富有内涵”,原来为了更多人对长城保护的关注,腾讯决定把长城装进月饼里,将月饼礼盒设计成 “一块砖”。该礼盒在设计上采用青灰色与暖色交杂,而环保纸包装材质不仅保证了长城砖块的原生感,同时也富有节日氛围。此外,礼盒里还隐藏着很多关于长城的冷知识,创意满满。

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不得不说,腾讯的这一番设计称得上非常走心了!虽然月饼礼盒以“砖”的造型设计难免受到一些吐槽,但它别具一格的理念与造型仍吸引大量关注,使人印象深刻,更是展示出了品牌对于长城的理解,在很大程度上提升了消费者对品牌的好感度。

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喜茶联合石川设计打造“喜茶局”灵感茶礼盒

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近日,由喜茶和石川设计共同打造的“喜茶局”灵感茶礼盒正式上市。该礼盒中包含绿妍、桂花绿、嫣红、金凤茶王四款定制名茶,还有阿喜的造茶连环画与武林神器内含其中。而在礼盒设计方面,为了增强外包装古朴质感,采用了印金与烫黑金工艺以及激凸工艺融入糙感材质纸张之中。此外,为显出节日送礼情义,礼盒中的武林宝典连环画在设计上也独具心意,采用了古籍线装形式手工穿线成册。

此次,喜茶联合石川设计共同打造“喜茶局”灵感茶礼盒,通过风格独特的设计无疑又给年轻消费者带来一次新鲜的消费体验。而在以年轻方式对话消费者的同时,此次活动也在一定程度上可以提升消费者对品牌的新鲜感和曝光度。

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滴滴代驾这波中秋营销太会玩

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今年中秋加国庆有8天假期,走亲访友,喝酒聚会肯定少不了,代驾需求可以预见将迎来一波高峰。为了提前抢占用户心智,转化潜在客户,滴滴代驾在节前推出了一则符合年轻人口味的魔性视频,关爱车主的同时,传播了“代驾找滴滴,靠谱又放心”品牌心智。

视频从生活中的“滴”声入手,通过“滴血认亲”、“打印电报”、“倒车入库”、“电动车警报”、“滴眼药水”等创意魔性的场景,加深受众对滴滴代驾品牌印象的同时,强化了滴滴代驾“司机准入门槛高”、“多场景代驾需求”、“行程安全有保障”等服务价值。

“滴血认亲”

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“打印电报”

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“倒车入库”

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安慕希牵手陶陶居跨界开茶楼

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日前,广州陶陶居东方宝泰店正式开业。值得一提的是,该店是安慕希牵手陶陶居后在国内开的第一家广式有型茶楼,店内包括复古茶馆区、羊城旧梦区、国潮融合区三大主题区域,随处可见都是安慕希酸奶的元素。二者还带来“陶然食光”系列联名茶点,将安慕希酸奶分别与虾饺、菠萝包、蛋挞等产品相结合。与此同时,二者还借机推出了手信系列礼盒“陶礼喜欢”,内含优酸乳曲奇、凤梨酥、鸡仔饼、合桃酥。

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此次,安慕希与陶陶居跨界合作开茶楼,可以视为一种在创新赋能方面所做的突破,二者通过该活动与消费者保持着更加深刻的情感连接。而一直活跃于跨界娱乐营销的安慕希,如今转战跨界茶饮品牌营销,也能够在很大程度上获得更多年轻消费者的关注。

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高德地图国庆广告海报

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高德地图在北京各大地铁站投放了一组主题为「十一分10亿」的广告。将文物塑造为海报的主角,可可爱爱,属实提高了行人的目光停留率。

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