BestPractice | 每周最值得关注的10个营销案例

seoxin 10-08 21:53 19次浏览

本周我们应该了开学季,各大品牌营销也似乎更加活跃起来,而上周我们也迎来了中国的情人节七夕,营销战场上空前热闹,有哪些值得关注的营销案例呢?今天我们共同来回顾值得关注的十大案例。

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一、疫情当下,汉堡王也开始做口罩了…


如今海外的疫情仍然严重,比利时汉堡王此举是为了让消费者能够避免说话带来飞沫传播的可能,确保每一位消费者的安全,也让一些不喜欢与陌生人说话的消费者有了点单的新方式。

最近,比利时汉堡王在网络上发起了一项活动,制作了一批特殊的口罩,把消费者们的订单印在了上面,让口罩替他们“点单”。

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在获取方法上,目前比利时的消费者可以通过在汉堡王的社交平台上发布相关订单的帖子,来获得特制的口罩。而之后汉堡王也会把这项活动推广到更多国家,为更多消费者带来充满趣味的安全保障。

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二、耐克再致敬科比,曼巴精神永存

8月23日科比生日,Nike从当日正式开启“Mamba Week”致敬科比致敬曼巴精神。在 2012 年首次提出曼巴精神后,这一精神就一直激励着所有喜欢他的球迷们,影响也远远超过篮球领域。

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8 月 24 日,Nike 篮球将发布一则 Nike 家族全球明星阵容倾情出镜的《只为更好》的短片缅怀科比,激励更多人践行曼巴精神,积极面对人生。

三、喜茶联名汉仪字库推出微型书和书签

由喜茶结合汉仪字库92款字体设计的92款喜字组成一本微型小书,精致而有质感;书签则是喜茶将汉仪字库中不同字体的喜字开头成语。

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同时,喜茶联袂汉仪字库共同在汉仪 ·艺术发现艺术展场地打造国风主题街市。

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跨界联名对品牌来说,就像是一座桥梁,将双方的受众连接在一起,喜茶联名的对象都有一个显著的特性,它们都为粉丝多、流量大的知名IP,通过联名的方式,借助其他大品牌的IP流量提升自己的知名度和销量,而这便是喜茶如此热衷于联名的原因。

四、起亚汽车的“速度与激情”——《逃离黑帮》广告片


汽车的广告创意往往会从产品所能提供的性能作为起点,随后进行头脑风暴,往往会展现其流畅的线条,安全的保障,优质的性能……汽车和速度的羁绊更是无法割舍,为了展现速度和安全,汽车的广告通常也会做得科技感满满,“黑帮感”十足,堪比好莱坞大片,满足所有驾驶人对车的想象。

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因为疫情,今年夏天很多电影院、剧院都关起了大门。为此,起亚汽车美国公司联合代理商David&Goliath制作了一支剧情片,将黑帮、飙车、逃亡等各种元素纳入其中,呈现出大荧幕独有的动作电影既视感。

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五、万宝龙 x 时尚芭莎携手发布广告片,听见青春的声音

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万宝龙携手时尚芭莎,邀请剧版《风犬少年的天空》主演青年演员彭昱畅、梁靖康、周依然、张宥浩、张婧仪、郭丞、周游拍摄广告片,演绎剧中同款万宝龙无线智能耳机。青春的成长路上,有许多滋味,用力奔跑的青春,只“音”你而动心。

六、奥迪七夕主题短片:All 4 Love

七夕当日,奥迪携手马思纯、刘俊孝化身情侣,以“All 4 Love”为主题推出一支短片,号召心中有爱向往美好的我们向前一步,让爱更强大。而此次,首次搭载安卓智能系统的全新奥迪A4L新一代MMI语音助手,也成了拯救男女主爱情的关键主角。


七、阿玛尼邀请“朗读者”胡歌共同打造了一支短片


在这个各品牌用着花样的手法借势七夕的时候,阿玛尼选择一种安静且文艺的方式,将爱的诉说融合成诗,邀请品牌代言人朗读出来,整体调性清雅温儒,是七夕品牌营销的一股清流。

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八、支付宝悬疑广告《跑进科学之漂浮的鬼火》

说起《走进科学》这档科教节目,相信很多80、90后都不陌生,虽说这是一档科教类节目但其惊悚的标题,诡异恐怖的开头,紧张刺激的揭秘过程,荒诞沙雕的结尾很多人都是当恐怖节目来看的。
支付宝的这支广告大概有些致敬这个节目的意味,此话一出便剧透了,但依然不影响观感,可能看到最后的你也会默默在心里说一句:哈哈哈,什么鬼?

九、百威七夕广告:爱不止一种,爱只有一种

百威以群像方式记录了不同人的理想型与现任之间的差别,把爱情的惊喜呈现在所有人面前,诠释「All love is love」的主题。用平凡而美好的爱情打破惯性思维,让大家感受到多元的爱情。

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当爱情来临之前,你会对自己的另一半怀有各种想象和期待,ta 要活泼、要能说会道、要爱运动……理所当然为理想中的另一半设定各种标准,但是,当爱情不期而遇,才发现标准不再是标准,只有真正遇见那个人时才会知道答案。
在一起相处,还会一点点为对方退让、妥协。你看,恐惧过山车的男朋友也会因为“你”而在陪着玩一次。

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百威拍出人间不完美的完美爱情。短片里写了不少事与愿违和心甘情愿的对立,一桩桩小事构成两人相处的甜蜜惊喜。

而在七夕节,百威不仅发了这支短片为品牌造势,同时也推出了限定款“亲吻”包装。

十、百度七夕硬核海报:感情的事儿别问我!

百度这个七夕很嚣张,不想营业,发布了一组#别问!#海报,什么感情问题的,都别问我!问就是感情的问题,没有标准答案。
海报文案选择了一个新的创意角度,不玩酸溜溜的单身口号,也不讲甜腻腻的恋爱情话。
而是抓住当代人的心理洞察,从实际情况出发,给出这些耿直发问。

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