为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢

seoxin 10-08 21:38 15次浏览

刷新闻的时候,偶然看到一个特别有趣又暖心的消息,介绍了湖南有一家“旺旺医院”。

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

没错,就是你小时候一直吃的那个旺旺,真没想到他家的业务范围这么广泛吧。

在旺旺医院里,随处可见Q萌的大眼旺仔,就诊大厅里都是旺旺零食贩卖机,来这里看病抓药,护士还会送你旺仔牛奶.

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

看到这,第一反应当然很惊讶,但回过神来,半岛君觉得这和旺旺一贯阳光乐观的形象非常契合。

说到和旺旺有关的记忆,一下子想起了那些沙雕广告,也勾起了不少温暖快乐的回忆。

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

“再看我就把你喝掉!”

“将来我一定比你聪明,比你强!”

“人旺气旺身体旺,财旺福旺运道旺!”

“给我O泡给我O泡!我要O泡我要O泡!”

80、90后们,看到这几句台词,估计脑海已经在循环播放广告了吧。

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

旺旺的广告,剧情都很无厘头,大小演员的表情非常夸张,画面鲜艳吸睛,声音一惊一乍,分贝极大,甚至聒噪到恼人,但这不妨碍它的传播效果。

人们总能记住广告里的碎碎冰、小小酥、旺仔牛奶…小孩子喜欢,大人也愿意买买买。

对于成年的90后,旺旺之于我们,不只是陪伴我们长大的零食,更饱含着一种时时回味的情怀。

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

图©印象杭州

很多广告,都是拍给家里的“话事人”看的,比如孩子吃的奶粉,只要让妈妈相信喝了孩子能快高长大,就已经成功了一半。
而旺旺的广告,都是直接拍给孩子看的,只有俘获了孩子的心,他们也就自然求着爸爸妈妈买。

我们来看看妈妈给李子明送旺仔牛奶的广告,就能get到旺旺对于小孩心理的精准拿捏。

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

故事发生在校园里,小孩子三三两两走在教学楼的走廊,这时,校园广播开始找人,“3年6班的李子明同学”突然获得大家的关注。

紧接着,“你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你”,又把关注转化成羡慕,让其他小孩感叹“你妈妈好爱你喔。“

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

对于孩子来说,还有什么比收到羡慕、关注度和妈妈的爱,更让人开心、幸福的呢?

这一切,都建立在一瓶旺仔牛奶。

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

图©jessicaaa_foods旺仔牛奶¥46.8购买

现在回看旺旺广告,觉得魔性又浮夸,但对于当时的我们来说,这些鲜艳的颜色、夸张的表情、语气构成的刺激感,是一种极大的吸引力。

偶然逛超市,看见货架上红色包装的旺仔牛奶,半岛君的脑海里还会止不住地循环播放“再看我就把你喝掉!”

想着想着,嘴里也在回味着那口甜丝丝的、浓浓的奶香味,真的想喝了。

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

相信深受广告洗脑的你,和半岛君一样好奇,究竟谁是这些广告的“万恶之源”?

从脚本台词,到导演广告,都由旺旺的创始人蔡衍明亲力亲为。一个人顶一个团队,说的就是他吧…

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

据说,旺仔牛奶流传最广的那支广告里,小男孩的一句“将来我一定比你聪明,比你强”,蔡衍明要求他喊了20多遍,才达到了想要的充满希望、无所畏惧的效果。

这支短短30秒的广告,层次丰富。

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

一方面,让孩子健康成长,是做父母的期望,“富含DHA”的营养卖点,从理性的角度激发了父母的购买欲望。

另一方面,父子关系,既有亲情,又隐含着比较、竞争的意味。儿子比父亲强,既是父母的期望,与此同时,父亲也感受到权威被挑战。

当画面一转,父亲打开壁橱,表示自己也要喝旺仔牛奶变得更强,在扩大受众群体的同时,也进一步强化了“旺仔牛奶可以使人变得更强”的意识。

母亲作为这个剧情的旁观者,其实也是核心人物。在她看来,旺仔牛奶既可以使孩子更加健康聪明,还可以激发丈夫变得更好,作为受益者,她的购买欲望也被无限激发。

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

从“旺旺”这个品牌名称,大红金黄的包装,到广告中喜气洋洋的演员,再到“人旺气旺身体旺,财旺福旺运道旺”的口号式广告语,和旺旺相关的一切,都洋溢着吉祥的寓意,这一点尤其受国人欢迎。

这个思路看似简单直接,实则也是蔡衍明深思熟虑的结果。

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

蔡衍明一手设计的“大眼旺仔”logo,虽然声称是自己随意画的,但在旺旺集团的年报,他们清晰标明了旺仔每一个部位的象征意义。

笑口常开代表自信,张开的双手代表团结,向上看的眼睛代表高瞻远瞩,光着的脚丫代表脚踏实地…

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

在台湾,供奉、祭祀的文化盛行,旺旺针对性地推出了相关的主题广告,在供桌上为旺旺打下了坚实的江山.

相反,内地缺乏这种文化土壤,旺旺也调整策略,打造了更为直接的希望一切都“旺”的诉求。

这些广告无一不与孩子成长、家庭团圆、逢年过节走亲访友紧密结合,树立起热闹、喜庆的形象。

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

旺旺大礼包的广告,每一支都是在喜气洋洋的聚会里,看着演员笑容满面地捧起大礼包,分甘同味乐也融融的场面,人们也不由自主想到:是时候要买个旺旺大礼包过节啦。

旺旺的广告,台词非常有特色,有记忆点,不说不知道,这几年重复洗脑的电梯广告,旺旺十几年前就玩过了。

蔡衍明有一个理念是:“好的广告一定要就算看不见,也要听得到”。

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

他注意到,电视的广告时间,人们最容易分心聊天、吃东西、上洗手间,所以要做“听觉系”广告,着重台词,一要吸引人、令人印象深刻,二要朗朗上口、便于传诵,三要只凭听台词就能掌握主题。

这么多年,旺旺也确实是这么做的,精准的台词,加上夸张的语气,洗脑式循环,令旺旺的形象牢牢抓住大伙心智。

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

膨化零食中,旺旺仙贝、雪饼、小小酥、小馒头、浪味仙,每一个拿出来都是王炸,饮品有形态各异的旺仔牛奶、果冻爽、碎冰冰,糖果有经典的旺仔牛奶糖、旺仔QQ糖,简直将甜的咸的吃的喝的一网打尽。

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

图©印象杭州

虽说现在已经不嗜零食,但是逛超市时,看到货架上满满当当一面墙的旺旺,还是会萌生起喜庆过节的幸福感。

拎上一袋旺旺大礼包回家,走在路上时,小时候那种快乐又期待的感觉又全都回来了。

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

刷新闻的时候,偶然看到一个特别有趣又暖心的消息,介绍了湖南有一家“旺旺医院”。

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

没错,就是你小时候一直吃的那个旺旺,真没想到他家的业务范围这么广泛吧。

在旺旺医院里,随处可见Q萌的大眼旺仔,就诊大厅里都是旺旺零食贩卖机,来这里看病抓药,护士还会送你旺仔牛奶.

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

看到这,第一反应当然很惊讶,但回过神来,半岛君觉得这和旺旺一贯阳光乐观的形象非常契合。

说到和旺旺有关的记忆,一下子想起了那些沙雕广告,也勾起了不少温暖快乐的回忆。

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

“再看我就把你喝掉!”

“将来我一定比你聪明,比你强!”

“人旺气旺身体旺,财旺福旺运道旺!”

“给我O泡给我O泡!我要O泡我要O泡!”

80、90后们,看到这几句台词,估计脑海已经在循环播放广告了吧。

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

旺旺的广告,剧情都很无厘头,大小演员的表情非常夸张,画面鲜艳吸睛,声音一惊一乍,分贝极大,甚至聒噪到恼人,但这不妨碍它的传播效果。

人们总能记住广告里的碎碎冰、小小酥、旺仔牛奶…小孩子喜欢,大人也愿意买买买。

对于成年的90后,旺旺之于我们,不只是陪伴我们长大的零食,更饱含着一种时时回味的情怀。

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

图©印象杭州

很多广告,都是拍给家里的“话事人”看的,比如孩子吃的奶粉,只要让妈妈相信喝了孩子能快高长大,就已经成功了一半。
而旺旺的广告,都是直接拍给孩子看的,只有俘获了孩子的心,他们也就自然求着爸爸妈妈买。

我们来看看妈妈给李子明送旺仔牛奶的广告,就能get到旺旺对于小孩心理的精准拿捏。

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

故事发生在校园里,小孩子三三两两走在教学楼的走廊,这时,校园广播开始找人,“3年6班的李子明同学”突然获得大家的关注。

紧接着,“你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你”,又把关注转化成羡慕,让其他小孩感叹“你妈妈好爱你喔。“

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

对于孩子来说,还有什么比收到羡慕、关注度和妈妈的爱,更让人开心、幸福的呢?

这一切,都建立在一瓶旺仔牛奶。

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现在回看旺旺广告,觉得魔性又浮夸,但对于当时的我们来说,这些鲜艳的颜色、夸张的表情、语气构成的刺激感,是一种极大的吸引力。

偶然逛超市,看见货架上红色包装的旺仔牛奶,半岛君的脑海里还会止不住地循环播放“再看我就把你喝掉!”

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据说,旺仔牛奶流传最广的那支广告里,小男孩的一句“将来我一定比你聪明,比你强”,蔡衍明要求他喊了20多遍,才达到了想要的充满希望、无所畏惧的效果。

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一方面,让孩子健康成长,是做父母的期望,“富含DHA”的营养卖点,从理性的角度激发了父母的购买欲望。

另一方面,父子关系,既有亲情,又隐含着比较、竞争的意味。儿子比父亲强,既是父母的期望,与此同时,父亲也感受到权威被挑战。

当画面一转,父亲打开壁橱,表示自己也要喝旺仔牛奶变得更强,在扩大受众群体的同时,也进一步强化了“旺仔牛奶可以使人变得更强”的意识。

母亲作为这个剧情的旁观者,其实也是核心人物。在她看来,旺仔牛奶既可以使孩子更加健康聪明,还可以激发丈夫变得更好,作为受益者,她的购买欲望也被无限激发。

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

从“旺旺”这个品牌名称,大红金黄的包装,到广告中喜气洋洋的演员,再到“人旺气旺身体旺,财旺福旺运道旺”的口号式广告语,和旺旺相关的一切,都洋溢着吉祥的寓意,这一点尤其受国人欢迎。

这个思路看似简单直接,实则也是蔡衍明深思熟虑的结果。

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蔡衍明一手设计的“大眼旺仔”logo,虽然声称是自己随意画的,但在旺旺集团的年报,他们清晰标明了旺仔每一个部位的象征意义。

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为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

在台湾,供奉、祭祀的文化盛行,旺旺针对性地推出了相关的主题广告,在供桌上为旺旺打下了坚实的江山.

相反,内地缺乏这种文化土壤,旺旺也调整策略,打造了更为直接的希望一切都“旺”的诉求。

这些广告无一不与孩子成长、家庭团圆、逢年过节走亲访友紧密结合,树立起热闹、喜庆的形象。

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旺旺的广告,台词非常有特色,有记忆点,不说不知道,这几年重复洗脑的电梯广告,旺旺十几年前就玩过了。

蔡衍明有一个理念是:“好的广告一定要就算看不见,也要听得到”。

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

他注意到,电视的广告时间,人们最容易分心聊天、吃东西、上洗手间,所以要做“听觉系”广告,着重台词,一要吸引人、令人印象深刻,二要朗朗上口、便于传诵,三要只凭听台词就能掌握主题。

这么多年,旺旺也确实是这么做的,精准的台词,加上夸张的语气,洗脑式循环,令旺旺的形象牢牢抓住大伙心智。

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

膨化零食中,旺旺仙贝、雪饼、小小酥、小馒头、浪味仙,每一个拿出来都是王炸,饮品有形态各异的旺仔牛奶、果冻爽、碎冰冰,糖果有经典的旺仔牛奶糖、旺仔QQ糖,简直将甜的咸的吃的喝的一网打尽。

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?

图©印象杭州

虽说现在已经不嗜零食,但是逛超市时,看到货架上满满当当一面墙的旺旺,还是会萌生起喜庆过节的幸福感。

拎上一袋旺旺大礼包回家,走在路上时,小时候那种快乐又期待的感觉又全都回来了。

为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢?
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