带着抖音去旅行,旅游行业抖音营销优秀案例分享

seoxin 10-06 10:37 17次浏览

清明前后,正是春天好风景,踏春赏花最相宜。

近日,马蜂窝旅游网联合腾讯旅游共同发布了针对华中地区旅游的大数据报告。

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报告中显示,湖北成为华中地区热度涨幅最大的目的地。而武汉大学、恩施大峡谷、神农架这些抖音上火爆的景点,也成功转化为湖北热门旅行目的地。关注湖北自由行的游客多来自南方,除北上广等一线城市外,西安、重庆等地区居民也对湖北旅行产生了浓厚的兴趣。

在出游时间上,今年清明小长假期间的两次出游高峰均出现在节前。其中出游最高峰出现在3月30日,很多游客选择“请4休9”的拼假方式,在春天来一场远途旅行。清明前两日错峰出行的人群也较多。

而“先种草后出行”的旅游观念转变,也昭示着一个全新旅游时代的到来,小编总结分享了几个旅游行业的抖音营销优秀案例,供大家参考。

整合营销

案例一:抖音 X 永定土楼

结合永定土楼“做客永定 · 新概念旅游”,促进永定过境一日游向过夜深度游转变,发起抖音挑战赛活动。

  • 引爆阶段:

投放抖音开屏广告,发起抖音挑战赛。

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  • 升温阶段:

投放今日头条信息流广告,跨平台覆盖全量用户。

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  • 延续阶段:

抖音开屏持续推送,抖音挑战赛作品展播。

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案例二:抖音 X 迪士尼

  • 预热阶段:

定制玩具总动员标志贴纸,专属专题音乐入库,发起抖音挑战赛。

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  • 引爆阶段:

与达人kol合作,示范参加抖音挑战赛的正确姿势。引导UGC用户跟随参与#抖出玩心放心玩#抖音挑战赛。

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特色营销

方向一:旅游 – 美食类

以美食作为城市或景区宣传的突破点,可以是突出人物、美食本身、特色玩法(如摔碗酒、鼓浪屿冰激凌)、人物边吃边介绍等内容形式。

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方向二:旅游 – 特色玩法类

以玩法作为城市或景区宣传的突破点,如高空秋千、玻璃栈道、泸沽湖骑行等,新奇,有代表性,突出人物与玩法的结合,引起用户自身的体验冲动。

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方向三:旅游 – 美景

以纯景色作为城市或景区宣传的突破点,用强烈的视觉冲击,满足用户对大自然的向往。平时城市生活所不能见的景观,用此类主题拍摄,一般比较震撼。

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方向四:旅游 – 旅拍

旅拍,此类主题拍摄较小众,较吸引女性用户,使其产生想要去拍照并发布到社交网站的欲望,尤其适用一些有网红景点、小众景点、文艺小清新等的城市及景区

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方向五:旅游 – 网红目的地

可用影视剧、网红地、明星效应等作为宣传点,有自带流量的优势,更能起到传播作用,并让用户产生“哦,原来是在这里拍摄的!”

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方向六:旅游 – 攻略

攻略的优势,在于收藏性、全面性、功能性等特征,对于有出行意向,但对目的地了解较片面的用户,有很大吸引力,且客户可通过这种方式全面介绍自己的城市/景区。

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