2019年第一季度各行业ASO投放数据初解析

seoxin 10-06 10:01 17次浏览
无利不起早:2019年第一季度各行业ASO投放数据初解析

新年快乐,开工大吉!在此,极峰数据给大家拜个晚年。新年新开始,那些积压的“有什么事等过完年再说”拖延后遗症即将在接下来的几周集中爆发,相信各位小伙伴都已经养精蓄锐完毕,迎接新一年的捶打了。

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2018年是艰难的一年,互联网尤其是ASO行业并没有按照国家经济“稳重向好”的轨迹前进。流量红利消耗殆尽,应用市场流量整体下滑,苹果手机在华销售萎靡,推广预算削减,获客成本水涨船高,我们走过了“可能是过去十年最差的一年”,迎来了“可能是未来十年最好的一年”。

看衰ASO的声音在过去一年中层出不穷,许多厂商转而投入其他推广渠道,但是苹果应用商店仍是流量的最终归宿。新年伊始,各大厂商和开发者已经开始新的大战,即使在过年期间,大部分厂商也在持续投放。

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我们从极峰数据截取了过往30天各行业APP在积分墙的投放数据,源自数十家积分墙平台。虽然该数据无法覆盖市场全部,但同样能反应整个市场的竞争情况与趋势。

截止到2月12日,30天产品投放总量约为1800万+,前十位分类分别为游戏、商务、生活、财务、新闻、教育、社交、购物、工具、健康健美,占投放总量的90%以上,其中游戏类产品投放量约为780万,占比43.3%,毫无悬念的成为ASO第一投放大户,商务、生活、财务紧随其后,分别为240万、230万、200万,总体投放呈现集中态势。

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在投放产品数量和关键词数量方面,前十位分类与投放量基本对应,但有部分差异,娱乐类产品进入榜单前十,游戏类产品在投放产品数量和关键词数量上仍然占主导地位,生活、财务、商务三大类因覆盖产品类型较广位列二、三、四位。值得注意的是教育类产品在投放产品数量和关键词数量上增长明显,竞争愈加激烈,社交、新闻、工具、娱乐类产品维持了以往的投放趋势,健康健美类产品投放情况也有一定程度的增长,与国家“养老、教育、健康医疗三驾马车拉动内需”的经济趋势不谋而合。

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在了解总的产品投放情况之后,我们再来看一下分类产品关键词投放情况,首先是游戏类产品。

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游戏类产品有别于其他应用类产品,子分类众多,投放关键词也极为分散。关键词总数量在1600以上,其中投放量排名第一为塔防,约占总投放量的4.41%,其余前十位关键词为三国、塔防游戏、策略、传奇、卡牌、传奇私服、斗牛、三国游戏、德州扑克。可以看出,塔防类游戏、三国题材游戏、传奇类游戏是目前较为火爆的游戏类型,竞争也尤为激烈。

另外,前十位关键词只占总量的约22%,因此其他关键词也不容小觑。如何在应用市场中把控流量分散游戏产品应该是所有推广和运营小伙伴的必修课。

商务类产品中,贷款类app、理财类app、期货股票投资类app比较集中,因此在投放关键词上相比游戏类产品更为集中,前十位关键词投放量约占总投放量的43%,远高于游戏的22%。从关键词可以看出贷款类app仍是竞争最激烈的产品。

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生活类产品由于产品类型和行业都较分散,前十位关键词集中在生活服务类app、OTAapp与棋牌app,火车票、机票、酒店等涉及出行的关键词在过年期间投放量加大,炸金花等棋牌娱乐关键词也在假期间持续稳定投放,引流效果明显。

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财务类产品与商务类产品在所含产品类型上高度重合,以贷款类app为主。贷款行业核心和品牌词投放集中,个人所得税因国家个人所得税app进入投放热词榜单。整体上财务、商务、生活投放关键词被互联网金融相关产品占据大部分,是除游戏外的第二大ASO投放大户,这一趋势也将在未来很长一段时间内持续。

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以上为投放量级超过200万的分类产品的关键词投放情况,其他热门行业产品,诸如教育、社交、购物、娱乐、工具等因样本容量原因在此不做展开分析,获取更多行业投放数据信息可以点击阅读原文,注册极峰数据进行查询,更多核心数据与ASO攻略将在下期与大家分享!

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