ASM怎么做(ASO100分享最新投放案例与推广)

seoxin 10-06 9:57 18次浏览
ASM怎么做?ASO100分享最新投放案例与推广经验

今年春季就有消息称苹果在组件一个秘密团队,要在 App Store 增加关键词搜素竞价广告(Search Ads)。在 WWDC(苹果全球开发者大会)上,苹果公布这一新业务的各项细节,并于暑期开始测试。9 月末,Search Ads 在美国区正式开放,支持 iOS 10 的 iPhone 与 iPad 设备。

根据 ASO100 的数据统计,App Store 目前已有超过 260 万款 app。而且 iPhone 设备的销量受阻,在财报压力下,苹果选择将如此大的开发者与用户资源利用起来,正是在寻找新的利润出路。

一、Search Ads 实测数据

ASO100 在 Search Ads 测试时期就对其保持着关注,在其正式上线后就第一时间地进行实际的投放测试,并根据不同的数据反馈调整投放策略。以下两图就是 ASO100 分别为「社交」与「游戏」的合作伙伴优化之后的投放数据,我们将优化步骤也一并分享给大家。

ASM怎么做?ASO100分享最新投放案例与推广经验
ASM怎么做?ASO100分享最新投放案例与推广经验

Search Ads 关键词库的创建于整理基本上会按照以下流程:

  1. 根据对产品与行业的经验,创建初始的关键词库;
  2. 在创建投放中打开 Search Match 与 Broad Match,在投放中扩充关键词库,这部分我们初始词库没有关注到词或者更精细的长尾词;
  3. 根据实际投放数据整理关键词库:筛选重点关键词,可以将重点词单独创建词组;剔除质量差的词,将其置入屏蔽词库(Negative Keywords)中,通常 app 已经获得较高排名的词是不必投放Search Ads 的。
  4. 优化 app 与某些大量级或重点关键词的相关性,因为在 Search Ads 竞价系统中,app 与关键词的相关性越高,单位获客成本就越低。

二、大厂商将会是主要玩家

Search Ads 采用的是竞价模式,这意味着在 App Store 的市场体量不变的情况下,各个开发者通过提高价格竞争有限的搜索流量,单位的获客成本会被逐渐抬高。而大厂商在预算与资金方面是有优势的,对热门关键词的竞争力也比中小开发者更强。

而且 Search Ads 除了能带来下载量,由庞大的搜索流量产生的品牌效应也会是大厂商选择 Search Ads 的理由。

三、中小开发者要重视长尾搜索流量

Search Ads 在广告的投放上有着很高的灵活性,即使没有被 app 覆盖的关键词也可以进行投放。同时 App Store 的搜索量足够大,用户的搜索行为也很复杂,有相当多的长尾关键词是被大厂商忽视的。这些词又的确有用户在搜索,而且成本并不高,虽然单个词的搜索量小,但是词的数量很多,所以这些长尾的搜索流量则需要中小开发者去重视。

四、精细化会是游戏开发者的推广方向

苹果的竞价广告可以提供 Attribution API,开发者在接入这个 API 之后能追踪到从搜索广告而来的每个用户的后续行为,如留存率、活跃、付费行为。比如游戏开发者追踪到关键词“card game“所带来用户的平均付费显著高于其他用户,这就允许游戏开发者可以将更多的预算投入到“card game”这个关键词中,虽然单位获客成本较高,但是它的后续收益也是更高的。

【广告!!!!!!!】

A

ASO100 国内首批推出苹果官方搜索竞价广告代理业务,更是基于自身的数据优势与业务优势。为开发者提供省心省力的一站式服务,“无需亲自操作,无需提供 iTC 账号,只需 App 信息”。

——7 * 24 小时的专业优化分析师专职服务,落地执行投放方案,帮开发者轻松达到推广目的。

——还推出“开发者增值服务”,投放者可以告别苹果后台的全英文界面,ASO100 优化分析师将会每日、每月定时为开发者发送《专属定制化推广数据分析报告》。

——依托于强大的数据分析优势和实战经验丰富的优化师团队,更完善了应用市场广告业务链条,从数据、方案,再到执行与反馈,打造了全面的移动推广服务系统。

合作请联系 ASO100 官方商务邮箱contact@aso100.com

B

ASO100 国内首批推出苹果官方搜索竞价广告代理业务,更是基于自身的数据优势与业务优势。为开发者提供省心省力的一站式服务,“无需亲自操作,无需提供 iTC 账号,只需 App 信息”,帮开发者轻松达到推广目的,打造了全面的移动推广服务系统。

ASM
  • 暂无推荐