错过了抖音快手,如何抓住微信视频号翻盘机会(看一下内容)

seoxin 10-05 18:41 18次浏览

步入下半年以后,勤奋的微信团队,一直在不断优化和完善视频号相关功能,改版更新的小动作,更是一浪接一浪。

  • 6月1日,视频号首页划分为“关注、朋友点赞、热门”,以及附件4个模块;视频动态下方新增“收藏、转发”;视频新增进度条功能;新增@提醒功能。
错过了抖音快手,如何抓住微信视频号翻盘机会?
  • 7月1日,视频号更新“浮评”功能(类似弹幕);视频号内容分享进群的样式也进行了很大的改进;支持选择评论者身份;关注中出现“去看热门动态”引导。
错过了抖音快手,如何抓住微信视频号翻盘机会?
  • 7月21日,视频号内容分享到朋友圈的形式,从原本的图文链接形式,优化为卡片形式,视频号得到了新的流量入口。
错过了抖音快手,如何抓住微信视频号翻盘机会?

就在前段时间,张小龙也忍不住“晒”了朋友圈。

错过了抖音快手,如何抓住微信视频号翻盘机会?

自视频号内测以来,一直都深受关注,最近视频号更是被各种追捧,很多人都说错过了抖音、快手,如果再错过视频号那你一定会后悔的。

  • 那视频号是不是真的值得入局?普通人有机会吗?
  • 如何开通视频号?
  • 视频号账号设置有哪些注意事项?
  • 视频号内容推荐机制是怎样的?
  • 视频号适合发什么内容?
  • 视频号初期如何提升播放量?
  • 做视频号应该关注哪些数据?
  • 视频号如何变现?
  • 有哪些值得关注学习的爆款视频号推荐?
  • 有哪些好用的视频号工具推荐?

我想这些都是大家关心的问题,下面就跟大家详细聊聊(文末有惊喜):

错过了抖音快手,如何抓住微信视频号翻盘机会?

普通人有机会吗?

这个问题,借用张小龙2020年公开课上的内容来说明。

公众号,看似可以随便关注,但是你的选择其实是有限空间的。微信在看一看里实验了社交推荐,看起来效果还不错,它是一种通过好友之间的互相推荐来扩大人的选择范围。

虽然头部大号会有最大的浏览量,但是在一个人人皆可创作的年代,我们希望长尾的小号都有自己的生存空间。这也是之前公众号一个忽略了的部分。

公众平台很长时间都只有PC Web版,这限制了内容创作者的范围。应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的,如文字,图片,视频等。但我们一不小心把它做成了文章作为内容的载体,使得其他的短内容的形式没有呈现出来,那使得我们在短内容方面有一定的缺失。

相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。所以,就像之前在公开课所说的一样,短内容一直是微信要发力的方向。

因此,视频号要打造的,是一个人人可以创作的载体,那么,普通人做视频号,我认为还是非常有机会的(视频号还是红利期)。

错过了抖音快手,如何抓住微信视频号翻盘机会?

如何开通视频号?

目前日活2亿的视频号用户,主要分3类:

  • 有创作权限的人,他们不仅可以发布视频,还可以对作品进行关注、点赞、评论。
  • 只有观看权限的人,他们在微信有有视频号的入口,但不能创作内容,只可以对别人作品进行点赞、评论、转发。
  • 没有视频号入口的人,他们只能看别人转发到群里,或者朋友圈的视频,可以点赞,但不能评论、转发、关注。

目前为止,主动申请视频号的通道已经停止了,只能等待微信官方邀请。很多朋友之前问我,要被官方邀请有没有什么条件,这里说明一下,视频号邀请是灰度随机的,不存在什么条件,往往有些从不怎么使用的小号,却被邀请开通,而有些每天刷视频号的依然不能开通。

当然,如果你不死心,也可以继续尝试一下邮件申请的方式,不一定成功。

发邮件至channels@tencent.com申请内测,邮件标题注明“视频号内测+姓名或主体名”,正文请提供身份信息(如微信号、个人或机构介绍),以及影响力证明(原创视频作品、各平台帐号的帐号名、粉丝数、互动数等录屏证明等)。

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账号&视频基础设置规范

在你着手做视频号前,建议你先看一下官方文档,因为只有尊重敬畏平台规则,才能走得长远。不了解平台规则的人,早晚吃大亏。

微信视频号运营规范

文档地址:

https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=weixin_agreement&s=video

接下来,我们说一下账号基础设置:

1、头像和名字

1.1 头像和名字设置要求

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除了视频号开通时设定的名字,一年内可以有2次修改机会。而头像目前不限次数,可以任意修改。

1.2 基础设置注意事项

  • 视频号的头像要有标识性、亲和力,个人视频号可以直接使用形象照,企业号可以使用企业logo帮助用户建立认知。
  • 昵称要简单易懂好传播,如果是有一定名气也可以直接使用真实姓名。
  • 简介里面可以简单介绍自己,让别人能快速了解你,知道你是干什么的,从你这能获得什么。
  • 背景图分为上下两半,下拉可以看到上半部分,可以自己精心设计一下,下拉藏个小惊喜。
  • 头像、昵称、简介、背景图都不要有明显引流行为。尤其是抖音、快手等第三方平台。
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截图为视频号早期,秋叶大叔因违规被处罚

2、视频号认证

视频号认证,目前分为个人认证,以及企业和机构认证。

2.1 认证申请路径:

我的视频号-点击右上角的“…”进行认证

2.2 个人认证需要同时满足的条件:

  • 近30天发表1个内容
  • 粉丝100人以上
  • 已填写简介
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2.3 在“个人认证”里,兴趣领域自媒体认证需要满足任一要求即可:

  • 在对应领域持续发表原创内容,且视频号或公众号关注数10万以上
  • 在对应领域持续发表原创内容,且除微信外的其他平台粉丝数100万以上
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通过认证后的账号,会显示黄V标识,以及名字下方会显示所认证的身份。

2.4 企业和机构认证

企业和机构认证,是通过使用已认证的同名公众号为视频号认证

  • 每个视频号每年有2次认证机会
  • 1个公众号只可以认证1个视频号
  • 认证需要公众号管理员扫码确认
  • 公众号名称需要与视频号一致,管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上
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企业和机构认证通过后,视频号名字后方将带有蓝V标识。

3、内容要求

3.1 发布步骤

打开微信-发现-视频号,点击右上角“相机”,选择拍摄或手机相册素材,然后进入素材编辑页面,完成后就会跳转到发布页面,最后点击“发表”即可。

3.2 发布内容的格式要求

  • 视频号每天可以发布多条,不限次数。
  • 视频封面不可选,默认第一帧画面。
  • 内容以视频+文字为主,也可以是图片+文字。
  • 视频最长1分钟,最短3秒,图片最多9张。
  • 不能纯发文字,文案超过3行就会自动折叠。
  • 配文最多1000字,也可以纯图片或纯视频发布。
  • 文案编辑时,可添加话题#XXXX#。
  • 视频的横屏尺寸为16:9(1080*608),竖屏尺寸为6:7(1080*1260)。
  • 可以添加公众号文章链接,以及位置定位。
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视频号内容的推荐机制是怎样的?

抖音、快手这些更倾向于个性化推荐,根据个人的兴趣爱好给你推荐,你想要看的内容。视频号除了个性化推荐的算法以外,还有一块别人都难以做到的,就是社交推荐

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10亿日活的微信,拥有强大的社交关系链,这将会让视频号的内容分发,在社交推荐这块有很强的爆发力。也就是说,如果你的朋友看了点赞这个视频,那么你就很有可能也会看到这个视频,尤其是你的多位朋友看过时,内容的权重将会被不断放大。

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另外,视频号也会根据地理位置做推荐,发布视频号带位置也可能会带来一部分的流量。

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视频号适合发什么内容?

1、目前视频号的主要内容有哪些?

  • 新闻媒体类机构,多为抖音快手内容的同步分发,比如人民网、新华社等。
  • 短视频红人,其他平台内容的同步分发,比如朱一旦的枯燥生活、papi酱、李子柒等。
  • 由公众号衍生,内容尚未定位,多为占坑,比如视觉志、IC实验室等。
  • 明星类,当做微博发布生活日常,比如舒淇、欧阳娜娜、李云迪、李现等。
  • 互联网/新媒体/某领域专家类,发表行业见解,比如秋叶大叔。
  • 普通用户,当做朋友圈发布。

2、在视频号中,发什么内容最受欢迎?

2.1 视频号开通教程、视频号运营技巧类

在2月视频号早期,“视频号开通教程”类内容成为了视频号里最具流量的内容,比如秋叶大叔,2月13日的视频号内容,播放量破13.5W+,为公众号文章带来数万阅读量,公众号涨粉数千。

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2.2 新闻

新闻联播、新华社、人民日报等官媒发布的新闻内容,是大部分用户的刚需,是点赞破万的常客。

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2.3 明星日常

明星自带流量、热度,这就不多说了,和公众号初期一样,视频号内测期引入了大量的明星入驻,以吸引用户,比如欧阳娜娜、李现、舒淇等。

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2.4 专业技能

比如摄影、幽默搞笑、美食制作、行业见解,可以参考第9部分每个领域的推荐账号进行研究,这里就不多展开了。

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视频号初期如何提升播放量?

这个问题,其实就是视频号冷启动的问题,也是我们大部分新手,都会面临的一个问题。

事实上,我们从选题策划、制作内容,一直到发布作品,其实这些都只是准备工作,发布完成后,还需要跟上相关的运营动作,否则极少有内容能主动扩散出圈的。

视频号的推荐机制是你点赞才会推荐给你的朋友,你的朋友点赞才可能会推荐给朋友的朋友。所以,当我们发布完作品之后一定要及时去推广,推广的途径有哪些呢?

  • 自己点赞,自己朋友圈推广。这是最基本的,若你的好友足够多,朋友圈运营的也还不错,你做视频号前期的量就不会太少。
  • 私聊微信推广。视频号早期见很多人这样做,但现在就不太建议大家这么做,因为在视频号早期大家是有新鲜感的,可能会看看你的内容,但现在内容相似的太多了,如果你推荐的视频质量没保障,就会很招人烦,有些朋友甚至会因为你频繁发这个而拉黑你。
  • 自己的社群,或者相关的视频号点赞群。这种方式,最重要的是先判断:真是的社群成员点赞、评论,还是机刷?因为若社群中的人都是真实存在的,都是具有自己的社交圈,有自己的微信好友,而视频号的算法又是基于社交关系链来推送的,那对我们内容的传播,是非常有用的。但若点赞是通过机器模拟或者一些批量群控手机去点,那些就不具备任何社交属性的微信号,这种刷赞则对我们内容的传播,几乎是无意义的。
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做视频号需要关注哪些数据?

做运营时间久了,就会知道数据能给你很多客观的反馈,让你知道哪里要优化,哪里可以改的更好,知道哪些内容是用户喜欢看的。

视频号的数据分析,一般可以分为视频号数据和用户画像:

  • 视频号数据,因为视频号目前还没有官方的数据管理后台,也没有相关的第三方工具,所以,只能靠人工记录数据。目前建议大家可以先关注一下:播放量、点赞量、评论量、转发量、收藏量、关注数、赞播比、转发比、转粉率
  • 用户画像数据,怎么得到这些用户画像分析的数据呢?其实很简单,如果你的视频号是结合公众号一起玩的,因为对你感兴趣用户,关注了你的公众号以后,积累到一定数量,你就可以清晰的看到你的用户画像了。这样我们通过公众号的数据分析,就能知道我们的视频号用户画像是怎么样的了
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视频号如何变现?

目前主要的变现方式有:技能变现、广告变现、IP变现、种草导购。

1、技能变现

对于有专长的同学,比如拥有PPT、思维导图、摄影、手账、手绘技能的同学,可以通过视频号内容的链接,为自己的微课、训练营、公众号引入新流量。

2、广告变现

对于粉丝多的账号,可以通过接不同的广告业务,进行媒体变现。

3、IP变现

对于坚持发某个类型的账号而言,占据了某个关键词,成了IP,后面用视频号导购变现将不成问题。

4、种草导购

特别是测评类、时尚类账号,可以通过视频号内容分发带货。

5、未来:打赏(期待吧)

有哪些值得关注、模仿的爆款视频号推荐?

  • 微信官方号:微信派
  • 新闻类账号:人民日报、央视新闻、新闻联播
  • 动漫类账号:一禅小和尚、熊小兜
  • 艺术类账号:守艺小胖、赵小黎
  • 教育类账号:秋叶大叔、卢战卡、陈诗远
  • 搞笑类账号:papi酱、Mr.Pea逗逗先生
  • 美食类账号:李子柒
  • 旅游类账号:房琪kiki、小小莎老师
  • 时尚类账号:薇娅viya、黎贝卡的异想世界、路西法、玥野兔好物、Marina任桃桃
  • 音乐类账号:小阿七、冯提莫
  • 舞蹈类账号:小葫芦一字马女神
  • 明星类账号:欧阳娜娜Nana、舒淇、济公爷爷.游本昌
  • 摄影类账号:贝贝手机摄影、王世不恭
  • 宠物类账号:多多神犬
  • 测评类账号:猴哥说车、P哥测评
  • 剧情类账号:名侦探步美、思思姐
  • 企业类账号:腾讯、特斯拉Tesla、上海迪士尼度假区、樊登读书
  • 企业高管类:JDX肖军、经纬张颖
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有哪些好用的视频号工具推荐

1、BGM收集推荐:

  • 蝉妈妈:https://www.chanmama.com/musicRank
  • BGMFANS:http://www.bgmfans.com

2、文案灵感:

  • 鸟哥笔记:https://www.niaogebiji.com
  • 梅花网:https://www.meihua.info
  • 顶尖文案:https://www.topys.cn
  • 文案狗:http://www.wenangou.com
  • 金句谷:https://www.jinjugu.com

3、图片素材:

  • Designspiration(根据颜色找图片,以图搜图功能体验很赞):https://www.designspiration.com/
  • Pinterest(国际版的“花瓣”,以图搜图):https://www.pinterest.com/
  • Pexels(无版权图库):https://www.pexels.com/
  • Unsplash(无版权图库):https://unsplash.com/

4、视频素材:

  • 包图网:https://ibaotu.com
  • 无版权视频:https://www.pexels.com/videos
  • 摄图网:http://699pic.com/video

5、剪辑工具:

  • 剪映APP(首选,易用性强)
  • 快影APP
  • PR

6、音频工具:

  • 迅捷文字转语音:支持mp3、m4a、wma等语音格式,识别率高,男女多种音调库
  • 音效素材站:http://sc.chinaz.com/tag_yinxiao/JinBi.html

7、录屏工具:

  • 录屏王
  • 嗨格式录屏大师:支持自定义屏幕区域录制,音频录制。

本文参考素材:

《微信视频号运营规范》

《视频号入门教程》

《视频号如何申请?普通人有机会吗?》

-END-

Notice看到最后才有的惊喜福利

8月10日,鸟哥笔记10周年之际,鸟哥特邀视频号教育类认证博主@秋叶大叔,为大家带来《如何抓住视频号流量红利》实战分享。

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