企业如何做好新媒体运营,这三个误区要避免

seoxin 09-23 19:35 20次浏览
企业如何做好新媒体运营,这三个误区要避免

今天来聊聊企业的新媒体运营这件事。

为什么要聊这个呢?

因为我觉得很多企业对新媒体的认知是有错误的。

错误一——跟风

我最早接触新媒体运营的时候是在12年,那时候还没有“新媒体”这个概念,而微信公众号也才刚刚兴起。

那时候的微信公众号没有太多激烈竞争,只要你发布文章,仅仅通过朋友圈转发就能吸引来大批粉丝关注。是一片蓝的向天空一样的海。但是这个时候很多企业还没有反应过来。

紧接着在此后短短几年的时间微信公众号一发不可收拾,火到一塌糊涂。等到了15年16年的时候,几乎每家企业都会创建自己的微信公众号,那时候“新媒体”及“新媒体运营”才开始被越来越多的提起。

之后随着今日头条、百度百家、网易、搜狐等媒体平台的发展,及2018年以后以抖音为代表的短视频平台兴起,越来越多的成功的案例,让新媒体市场看上去一片繁荣。而这时候很多企业才开始重视新媒体,“双微一抖”也逐渐成为企业新媒体的标准配置。

但是这时候新媒体市场已经从早前的蓝海变成了红海。

那么说到这里,这个风应不应该跟呢?

我觉得这个风应该去跟,毕竟微信的用户数就达到10亿、微博也有4亿、抖音短视频的日活用户也超过4亿,这是一个巨大的流程池,跟这个“风”完全没有问题,但是要做好思想准备。

错误二——一个新媒体运营就够了

很多企业在做新媒体业务的时候,只会招聘一个新媒体运营。

如果这是在12年,那这么做完全没有问题,但是我前面也提到现在的市场已经是一片红海,想要在这片红海中闯出一片自己的天地,就需要一个比较完整的运营团队。

这个完整的团队需要一个总的运营负责人,还要有熟悉平台规则的具体操作人员、内容运营人员、活动策划人员以及数据分析人员。这样的团队才是有竞争的,才能在新媒体市场中拼杀出一片天地。

错误三——主观意识太强,不以用户为核心

另外很多企业在创建新媒体以后,当账号还没有运营起来的时候,就要去宣传一些公司的产品,或者说就要去发布公司的软文。

这也是为什么很多个人账号能够运营起来,而企业账号运营不来了的原因。

个人账号没有太多顾虑,一心为了粉丝、为了用户着想。尽量去产出符合粉丝口味的、符合用户喜好的内容。

而企业账号就需要考虑企业的品牌宣传、需要考虑产品的销售、需要考虑领导的喜好等等,而唯独没有考虑到用户的喜好,这就导致很多企业把新媒体账号做成了“官方网站”。

以上是一个新媒体运营多年来的一些经验和建议,希望能够帮助企业更好的认识新媒体