新媒体内容运营的四个重要步骤

seoxin 09-21 21:46 28次浏览
新媒体内容运营的四个重要步骤

  新媒体内容运营主要是四个步骤:内容规划、内容生产、内容运营、内容传播。

  内容规划:搭建内容运营体系

  内容运营已成为互联网新媒体环境中营销的主流路径,然而经过近两年的蓬勃发展,内容运营陷入如意严峻的同质化困境,内容玩法千篇一律。因此,除了时间、季节、节假日、突发事件等角度切入制造内容话题或活动,以及通过各种奖励方式吸引用户参与互动以外,探索新的内容玩法、实现内容运营创新,已成为当前内容运营的重要议题。

  这里的内容运营主要指具有无边界特质的新媒体平台中的内容运营,即平台内容选择上主要有两个标准:内容的专业性和趣味性。

  在“内容为王”时代,新媒体运营首先应对内容体系进行全面规划,从内容传播的两个基本点——获取用户和进行品牌或服务传播出发,明确平台要输出何种内容并对这些内容产生的效果进行合理预估。新媒体运营不是单纯的内容输出,更重要的是在内容传播过程中让受众了解并认同或服务信息,塑造品牌形象。

  内容运营人员必须高度重视内容质量,不能只做简单的搬运工,应不断提升内容原创能力并形成自己独特的内容风格。只有质量过硬,能为用户创造某种独特价值,才可能吸引用户的目光。

  内容生产:打造优质原创内容

  内容生产策略包括写原创、做话题和建社群。大家可以了解一下社群的几种类型:金字塔型社群、群星型社群。

  内容运营:多元化的运营策略

  1.构建内容库

  2.紧跟热点:可预测热点、突发热点

  3.栏目化运营

  4.做活动

  5.精彩集锦

  内容传播:实现品牌传播效应

  1.内容传播越久,其产生的效益越大

  2.素材来自用户,建立品牌的口碑传播效应

  3.知识体系的构造源于你对运营的了解