新媒体运营的工作前景怎么样?(6年的新媒体运营总监这样说?)

seoxin 09-21 19:16 26次浏览

我从事新媒体运营6年,谈一下我对这份工作的前景是怎么看的。我认为新媒体运营是一个运营的概述,或者说是任何一种新平台的运营手段都是新媒体运营。

举例:我们在之前做新媒体运营的时候都在写公众号、微博这些平台,这时候也是属于我们新媒体运营的图文时代,那从图文迭代到视频、短视频时代那这时候就属于新媒体运营的短视频时代

如果说这个行业的前景怎么样,我更认为这个行业的前景完全取决于自己。如果说你也和我一样同样是在新媒体的图文时代入行,那你现在还是只会做一些图文时代的平台,那你的前景就不是很理想

如果说你在新媒体运营的图文时代入行,到现在顺利把短视频领域的各个平台也统统掌握,那你在工作中就会更领先一步。

其实以上的举例我就想说明一个道理:新媒体运营这个行业前景完全取决于自己对这个行业的把控,行业只会淘汰那些没有创新的人,前景不好只是给不更新的人说得

那针对于今天这个问题呢?我给大家分享一些关于新媒体运营的干货,希望能在你的新媒体运营道路上你带来帮助,我们先来一个题纲,大家根据题纲可以快速浏览和吸收,还能更好的找到对你有帮助的部分

1、详细分解新媒体运营是什么?

2、新手必看的新媒体运营学习方法?(大神请绕路)

3、目前最火的新媒体平台怎么运营?(如:抖音、小红书)

开始进入正题,下方干货来袭,看不完请收藏~

一、详细分解新媒体运营是什么?

我们来拆字解释这个问题,新媒体运营到底什么,我们首先把新媒体运营这5个字分为3种含义来解释

新:其实这就是一个单字没什么更多的解释,只要理解成这是一种新型的事务就行

媒体:其实就是传播信息的方式就是媒体。媒体就是一个载物信息的地方,只是看通过什么方式传播

我们知道之前媒体传播方式有:电视、广播、报纸、周刊(杂志)之前我们想知道一些信息的时候只能通过以上几种方式来获得信息,我们称这些为传统媒体。

运营:我之前在做分享的时候,每次这个问题我都是这样的解答的?

我说,运营就是媒婆。当时他们都笑了。我为什么会这样说呢?为什么会把运营比喻成媒婆呢?

我们都知道媒婆是干什么的,介绍对象的。就是说村东有一个小伙子到年龄了还没女朋友,村西有一姑娘同样是到了年龄没男朋友,他俩的需求很明确,就是想找到另一半。

但是,又没机会相认,也没机会认识。所以两人的需求都解决不了,而这时候能掌握这一个村的单身条件的资源,只有媒婆有,因为好多家长见到媒婆就会说:王媒婆呀,我家那姑娘26啦,有好小伙留意着点。

那好,现在媒婆有这些资源,只要是媒婆一介绍,这些互相有着需求的人就能达成共识

那我们现在放在现实中来说运营,那运营到底是干什么呢?其实就是把有互相有需求的连接起来。

举个现实的例子说明运营是什么:比如公司的业务是做小程序开发,我们的产品也就是帮助别人开发小程序,这时候我们的产品是有了,但是缺的是什么?缺的是怎么让别人知道你是做小程序开发的,并且做的很厉害。这时候有部分人就会想到,发传单、做广告、插小广告等。

这没错,这就是最初的运营模式,线下推广。但是这样做效果不好,而且转化率很低,原因是什么?现在人都玩手机,当客户想了解一个产品之前是不会通过传单来找到你,那这时候用户就会拿起手机去网络搜索

搜索什么平台呢?百度、微博、头条、公众号、加入各种社群、短视频等找到小程序开发渠道。

这时候又要涉及到传播,在之前人们有需求,想得到最新的信息就看电视、报纸等。那对于现在来说,人们在有一些需求和想得到一些信息的时候,请问有几位还会去看报纸和电视呢。是不是都会通过手机来搜索呢

那好,我们上文说过传统媒体,里面包含的渠道是:电视、广播、报纸、周刊(杂志)

那这还时候的微博、百度、公众号属于什么呢?肯定不是传统媒体了,那这时候我们结合前面说的那个单字,加起来是不就是新媒体了

媒体的还是不变的,他还是一个载物信息的地方,但是传播方式变了,就会基于互联网通过手机各个APP或者平台进行传播,这时候就叫新媒体

我们知道了新媒体是怎么来的了,也知道新媒体是干什么的了,就是同样的媒体信息只不过是基于互联网通过新型的渠道传播、推广。这就是新媒体

我们要学的新媒体运营是什么,结合上面的案例说明,这家是做小程序开发项目,当然了市场上肯定不只是你们一家做这个项目,但是每家想利用平台来传播,说自己产品的优势的,但平台只有一个种(比如你们都在微博传播)

那这时候就是新媒体运营的作用了,同样的产品在同样的平台,你们家的产品怎么能让别人更快搜索到,比如在微博上搜“小程序开发”你们的产品排名第一名,那这就是新媒体运营的作用。

新媒体运营:结合同样的信息和产品,在同一个平台传播,你用你的办法使你的产品和信息传播、推广度更大,这就是新媒体运营的作用

新媒体运营的工作前景怎么样?6年的新媒体运营总监这样说?

二、新手必看的新媒体运营学习方法?(大神请绕路)

不管是图文时代,还是短视频时代,文案和数据分析一直都是运营人的基本功。所以新手在学习新媒体运营时候我给大家出一个学习新媒体运营的题纲

阶段一:学习运营基本功(文案撰写、数据分析)

阶段二:渠道推广

阶段三:新媒体运营人的辅助工具

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阶段一:学习运营基本功(文案撰写、数据分析)

做任何领域的运营,不管是新媒体运营还是产品运营、社群运营等等,文案和数据分析是运营人的绝对基本功

我们分为两部分文案撰写和数据分析部分

(1)文案撰写

对于新媒体运营的文案我总结了4个步骤,有需求的话可以收藏学习

新媒体运营的工作前景怎么样?6年的新媒体运营总监这样说?

虽说文案的是运营人的基本功,但确实是一个日积月累的工作,为了方便刚转行的新媒体运营人在工作能快速写出文案,不被写文案困惑,以下是我给大家总结的写文案8个模板,大家在工作中直接套用就行

新媒体运营的工作前景怎么样?6年的新媒体运营总监这样说?

如果说你写了一篇在优秀的文章,没有一个好的标题终归是要淹没在众多文章中,为了方便刚转行的新媒体运营人在工作中能够快速提高文章的阅读量,快速写出一个优质的标题,以下是我给大家总结的标题模板,大家在工作中直接套用就行

新媒体运营的工作前景怎么样?6年的新媒体运营总监这样说?

(2)数据分析

数据分析也是运营人的基本功之一,不会数据分析做运营会流失很多本该不被流失的成本,失去很多本该不失去的资源,数据分析部分不是很难,但是逻辑性稍强,放心,为了怕你在刚转行中做数据分析碰到困惑,我总结了一个针对刚转行新媒体运营人用的数据分析模板,大家在工作中直接套用就行

新媒体运营的工作前景怎么样?6年的新媒体运营总监这样说?

阶段二:渠道推广

以下我举例几个目前主流的新媒体平台玩法,大家学习一下,可以直接按照以下图片方案运营

新媒体运营的工作前景怎么样?6年的新媒体运营总监这样说?

其余平台玩法,可以随时私信我具体玩法,这别就不一一举例了

阶段三:新媒体运营人的辅助工具

新媒体运营的工作前景怎么样?6年的新媒体运营总监这样说?

以上是一些新媒体运营必掌握的工具,下方在分享一些其它必掌握的工具,面试的时候是加分项

视频剪辑:PR,AE;图片处理:PS

这些软件有时间务必要学会,不管是在面试的时候还是做日常工作中都能起到锦上添花的作用

新媒体运营的工作前景怎么样?6年的新媒体运营总监这样说?

上方PR、AE、PS软件学习课程是我当时为了学习自己买的,如果有需要,直接私信我,给你课程链接

新媒体运营的工作前景怎么样?6年的新媒体运营总监这样说?

三、目前最火的新媒体平台怎么运营?(如:抖音、小红书)

结合目前企业对新媒体运营的刚需,我给出2个目前大部分企业都在做的新媒体运营矩阵平台

1、小红书运营

(1)小红书账号搭建

注意事项一

用手机号注册,作为大号(手机号注册权重比较高)。填好性别生日,跳到第2个页面,选择你感兴趣的领域,如果是做护肤彩妆的,就可以选择护肤彩妆,多选几个,选4~5个。

注意事项二

不要广告性太明显,或者带微信号码,留微信会被封号,昵称要符合你写的整体笔记定向方位。

注意事项三

不要放广告类型的头像,可以是真人头像或者动画头像。

个性签名不要留谐音微信等等字样,否则会被判属于营销号,会被封号。

如果想引流的话,可以先写微博,然后在微博上面引导。

或者在你的账号个性签名里面设置带有全平台同名的一个信息在里面。

(2)小红书算法机制和推送时间

1、小红书养号

小红书想要提高自身账号的权重,除了发布内容以外,每天也需要进行一些点赞,关注,评论等行为。

就像微信、知乎、抖音等等平台都有养号的步骤,其实在在运营眼里这只是一个习惯。

运营一个平台最不需要先学解决的问题就是如何引流,而是要先了解清楚自己的行业在这个平台上面有多大的操作空间,这是最最基本的习惯和动作。

2、小红书推送机制

为了鼓励内容创作者进行更新,小红书也有自己社区内的等级系统。账号等级高,发布的笔记会更优先进入审核,内容有更大的概率被推荐。

小红书的推荐机制很有趣,关键点在于你的笔记是否被平台收录。

只有你的笔记被平台收录后才会有系统推荐量,获得更多的阅读,很多新手做小红书没有效果的主要原因也在这里,笔记没有被收录。

a机器算法推荐:

当小红书获得用户越来越完整的数据包后,会更倾向于根据用户的喜好推荐不同的内容,以此增加用户留存。作为小红书重度用户,我发现首页每一条都是

我搜索过的关键词或者我看过的笔记相关的主题。

b阅读延伸推荐:

基于内容单元的相关度进行推送,同样是推送用户感兴趣的内容,延伸阅读,提升用户的留存。

c基于好友关系的推荐:

小红书首页有个「关注」的 Tab,会给用户推荐关注的达人、朋友更新的内容,利用社交关系留住用户。

d基于距离的附近推荐:

小红书首页有个「附近」的 Tab,会给用户推荐距离 20 km 内的用户发的内容。

e编辑推荐:

小红书有自己的官方账号,会收录用户的优质笔记进行推荐。

消息通知:

利用机器算法,根据不同用户的不同需求,推送相关的内容。还有就是推荐商

城的优惠信息。推送时间一般在上午 9:30 左右,中午 12:00-13:30、下午 18:30 左右和晚上21:30 左右,多是用户下班、休闲的时间,符合用户阅读习惯。

3、小红书推送时间

推送时间要符合用户的生活习惯、阅读习惯。小红书作为一个内容型平台,一般按照用户阅读习惯来确定常规内容的推送时间。小红书的内容偏向休闲娱乐,因此推送时间会避开用户的上班时段。

根据观察发现,小红书做内容推荐(Push、消息通知)时有这样两个规律:

Push 一般隔两个小时推一次;

消息通知一般在中午、晚上用户下班后的休息时间。

(3)小红书内容搭建

1、内容定位

a:小红书的目标用户分析

根据艾瑞 App 指数提供的数据,小红书的主要用户是来自一二线发达城市,爱美、追求精致生活的 90 后年轻女孩。

新媒体运营的工作前景怎么样?6年的新媒体运营总监这样说?
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b:小红书的内容定位

针对这样的用户群体,小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南。

1、内容话题

内容话题要与定位相关。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等 18 个话题。

与年轻女孩的生活相关的内容,就是小红书的内容话题范畴。

这一点,从小红书的 slogan「标记我的生活」就可以看出。目前小红书的内容 覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等 18 个话题。

一开始为了吸引喜欢购物的女性,只是做美妆、护肤、时尚穿搭这些话题。后来,小红书根据平台的用户、内容数据分析,进行话题的增加和调整。

2、内容选题

小红书的内容选题主要来自两个方面,一是围绕话题,用相关的关键词裂变选题;二是追热点。

(1) 围绕话题:用相关的关键词裂变选题不同的话题之下,选题划分的维度也不同,有根据用户成长路径分的、有根据用户生活场景分的、有根据品类分的。 以「时尚穿搭」话题为例,它下面的选题就是根据品类分的。

例如,值得买的包包、一周穿搭分享、冬天最美貌的裸靴、牛仔裙的夏日搭配公式、韩国最火的设计师品牌等。

(2) 追热点 :例如,最近世界杯开赛,小红书就做了很多相关的选题专题策划。 例如,#和小龙虾一起看世界杯#、#世界杯狂欢色#、#世界杯看球神器#、#世界杯最佳球迷#等。

3、内容单元

内容单元指的是一款产品中对用户产生价值的最小有用内容,可以是图文、视频,甚至是某种特定结构的内容。小红书的内容单元就是「笔记」和「视频」。

一款优质的互联网产品,一定是有着自己优质的内容单元,小红书也不例外。小红书的内容单元首先符合以下两个特点:

(1)可解构

小红书的笔记和视频有十分清楚的结构,一方面便于用户阅读,另一方面也降低了用户的生产成本。新用户在发布笔记时,不需要思考放哪些内容,怎么放,因为小红书已经提供好模板了。

以笔记为例,笔记的内容结构包括:用户信息、图片、标签、标题、正文、 赞、评论、收藏、相关笔记,部分笔记还包括可购买商品和类似商品推荐。

(2)可参与

作为一个 UGC 分享平台,随着规模扩大,现在小红书的内容单元大部分都是由用户创建。

而小红书上面的优质笔记和视频,通常符合以下 3 个特点——

① 可独立

优质笔记/视频能够独立对用户产生价值。一份优质笔记,能保证用户看完就有所收获。

② 可归纳

优质笔记是可以被收录到对应的品类中的。如果是不符合小红书定位的内容,就很难进行品类划分。

例如「段子」虽然很多人喜欢看,但是在小红书,它无法被收到任何一个品类之下,也就不能得到曝光和推荐。

③ 可整合

优质笔记都能够以任何形式进行组织整合。用户看到优质笔记,会收藏到自己的专辑;而编辑也会把优质笔记收录到对应话题之下,或者由官方账号收录,推荐给更多用户。

根据观察,被官方收录的优质笔记通常有以下特点:

a. 图片拍摄精美,品牌、价格等标签尽量完整

b. 有详细、实用的心得,干货多

(4)小红书这3点,最后一点你肯定不知道

a:小红书怎么留微信

小红书上面直接导流到微信中是会违规的,不过要是学会了一定的技巧,一样能够完成倒流操作 。

在我们回复粉丝的私信时,小红书的违禁词很多,说不好那条回复就踩雷。我们要尽快找到合适的理由和粉丝加个微信好友。

举个例子:没一直看小红书的消息,所以不能及时回复你,方便给v吗?这些都是很好要微信的由头。切记同一个话术不要超过三次,容易被屏蔽。

b:垂直的号你知道吗

小红书的各个垂直领域内都有一个官方账号,像美食领域的“吃货薯”,娱乐领域的“娱乐薯”。

他们扮演的角色和论坛版块的管理员一样,发布笔记时记得@自己领域的官方账号,有机会被推荐。

c:小红书赚钱的方式

想在小红书上直接流量变现的前提是开通品牌合作人。

改版后小红书有三条硬性指标需要达到,从而成为品牌合作人:完成个人认证、粉丝数大于5K、最近一个月的笔记平均曝光量大于1W。

目前市场基础的报价是:1万粉左右:300-500元;5万粉左右:2000元左右;10万粉左右4000元左右

新媒体运营的工作前景怎么样?6年的新媒体运营总监这样说?

2、抖音运营

(1)了解算法

上传视频之后,由机器小范围的推荐给可能会对你视频标签感兴趣的人群,即一个小流量池。差不多是20-250人数之间(这些人包含通讯录好友、账号粉丝、使用的音乐的账号的粉丝或点赞的、关注这个话题的粉丝、同城、系统随机的分配量)

计算在单位时间之内观众的评论、点赞和分享数。

具体公式是:热度=A×评论数+B×点赞数+C×分享数,系数A,B,C会根据整体的算法实时微调,大致上:C>A>B。 这一步我们

暂且称为第一次推荐。这就是我们平时为什么会看到推荐里面出现的内容,有些互动率几乎是0。就是因为你是这个视频的第一波观众。

(2)了解推荐机制:

抖音最初流量池会推荐200~500左右的人,这200~500人如果播放量点赞量评论转发关注完播这几个数据达到官方的初步标准,官方就会进行第二次推荐。

第二次推荐的播放量在3000左右

第三次推荐在1.2万~1.5万左右

第四次推荐在10万~12万左右

第五次推荐在40~60万左右

第六次推荐量在200~300万左右

第七次推荐量在700~1100万播放量左右

第八次推荐会进行标签人群推荐这时候的量级在3000万+

其中第四个层级的流量会介入人工审核。

(3)养号环节:

流程:

1)完成账号的标签定位,找到相同领域的视频要去刷

2)新号上来不好改资料,随机就行

3)2-3天后再修改,修改时,一次性想好,最好不要换

4)养号3天,模仿正常人刷抖音就行

5)养号的过程中,尽量不要连接无线网(自己家的还行)

6)随时携带养号的抖音,起到定位变更的效果,比如说吃饭的时候刷视频,旅游的时候

7)一卡一机一号,不要换设备登录

8)没有1万粉丝之前,不要让别人搜索你的号,会降低权重,还有可能把你的号搜废掉

9)一个无线网不要超过5台设备

10)用实名手机号注册登陆, 其次是第三方账号,比如微博,今日头条。

11)根据你想发的内容在抖音里搜索这类型的内容的视频,点赞、评论、转发。

12)第一条视频播放量在500以上养号算基本完成。

注意事项:

A. 不要账号频繁登陆登出,多个抖音号用同一手机登陆

B. 不要用模拟器,这样账号时空定位变化太快

C. 不要用同手机、同IP批量注册账号

D. 不要大量点赞,甚至很多视频不看完就赞

E. 不要频繁修改个人信息

F. 不要同一WIFI下同时登陆超过5个抖音号,模拟相同操作

G. 不要重复同一行为,中间没有其他操作(比如发评论,发一条是加分的,快速发十条相同的就是扣分的)。

注意:养号期间不要发任何视频!

(4)怎么让你的内容火

1,优质视频的五个维度

(1)受众面:是考量一个作品能不能火最重要的维度。受众面越广,热门的几率越高。

(2)共鸣点:作品是价值观的体现,也是价值观的输出载体。

(3)时效性:作品具有时效性,观众才会有马上点开观看的冲动迫切心理。

(4)实用性:作品对观众来说是不是实用的:可以的生活方面的,也可以是心理方面的。

(5)趣味性:比如脑洞大开、剧情反转、颠覆认知等内容比较受欢迎。

2,作品上热门的四个点

(1)点赞

就像交易,想一想你给了什么,才会让人家给你点赞。比如你的内容有搞笑、知识输出、颜值、槽点、新颖、泪点、感动、传播正能量、令人哭笑不得,让人家忍不住想给你点个赞。

(2)评论

自己给自己留评论、留槽点、留搞笑评论。用小号给自己留槽点、留搞笑的评论。建立评论素材库:多去看看比如同行的神评。

(3)转发

内容让用户觉得你的视频有用,想转发留着自己用内容让用户觉得你的视频对他的朋友、家人、恋人有用,想分享给别人用

(4)关注

有持续的内容输出,让用户看完你的作品,觉有足够的价值,用户才会关注。比如:搞笑、知识输出、颜值、槽点、新颖、泪点、感动、传播正能量等。

3,划重点:完播率

要想尽办法让人家把你的视频看完,甚至多看几遍。一个作品完播率很高,能够增加作品的权重。

可以通过设置悬念提高完播率,比如可以留言说视频里面有设置彩蛋,不知道你们发现了吗?里面有个笑场却成了经典,不知

道你们发现了没?作品里有瑕疵 ,有谁看出来的

发作品之前“标题”也决定了用户会不会看完你的视频的关键所在。标题格式: 槽点、 疑问 、 反问、 互动建立标题库:数据反馈,日积月累最快火的是根据抖音官方的 “话题”去发布作品。

发布作品之前一定要加话题,打开抖音,进入搜索界面,找到“发现精彩”里面是最新最热的话题。

4,总结一下上热门的三大前提

(1)账号在一个合理的环境下操作

(2)前期和日常的有正常的养号流程

(3)优质的视频展现形式和内容输出