新媒体运营:1个公式6大原则做好新媒体内容

seoxin 09-21 19:15 29次浏览
新媒体运营:1个公式6大原则做好新媒体内容

本文将对写作精进做一个体系化的阐述,突破写作瓶颈、找到写作方向,提供方法论支撑。

1、用价值公式拆解内容底层逻辑

做产品,其实最核心的是产品定义,也就是要一句话讲述产品给用户带来了什么核心价值。

相对应,如果说谈写文章和自媒体最核心的一点,我觉得就是「选题」。

选题决定了文章的框架,是文章价值输出的开始,也是文章价值上限、下限、传播范围的第一决定因素。

为什么说选题重要,要从文章价值构成聊起。

一篇文章给我们带来的关注和收益,基本取决于给读者带来了多少价值。

文章给读者带来了价值,读者会选择分享、转发、收藏、打赏、关注等行为,来鼓励生产者继续写作,进一步阅读新文章获得更多价值,形成了生产者和关注者的价值闭环。

新媒体运营:1个公式6大原则做好新媒体内容

所以我总结了公式如下:

单个读者获得的价值=所选话题得分*(所选主题深度得分*所选主题广度得分*接地气得分*个性表达得分)*X

X和读者的理解力、匹配度渠道、传播推广等文章外部因素相关,属于用户研究和运营推广的范畴,所以本文我们重点讲和文章相关的几个指标。

我们一项一项拆解来看:

2、打破圈层选择大量级话题

首先理清一个概念:选题是不是选择话题?

选题是需要选择话题,但不仅仅是选择话题。选题最少包括:选择话题和选择主题,两部分。

话题是一个基础分。

冷门的话题注定了没有很多人看,文章阅读量,一定不会高过热门话题。

但这里注意,不意味着看的人少价值就低,因为有的小众群体,比如「高端投资人群体」数量并不大,但价值极高。

用户群体量级和用户价值要辩证去看,具体追求哪个要看自己的商业模式和规划。

但大部分成功自媒体都是,量级优先用户单点价值其次,因为量级可以带来更多的传播机会,发挥互联网信息传播的优势,进一步再追求用户单点价值提升的难度会降低。

所以我们的目标暂定为:选择用户量级大的话题。

一般来说,专业度强的话题会量级比较小,但是如果和比较接地气的、实在在生活中发生的、大家能够接受的话题结合在一起,读者量级就会变大。

比如说,「直播带货」是一个互联网圈的概念,对于非互联网人来说,流量级非常小。但「李佳琦」对于女性群体来说,量级就非常大。如果写一篇「从李佳琦IP打造的角度谈谈电商直播模式」就能扩大话题范围,同时也能为互联网人、女性买家这两个不同圈层的群体,带来不同的新价值。

这个过程就是话题融合,内容破圈跨域提供价值的过程,也是自媒体人通过内容推动社会进步的方式。

有了互联网思维,女性买家能够更理性地购买产品,获得了知识价值。有了对李佳琦团队的了解,互联网人也能更加理解女性用户这个群体。两个群体通过一篇文章,各自都收获了自己圈层外的新价值。

新媒体运营:1个公式6大原则做好新媒体内容

这就是互联网信息时代,自媒体的价值:

可以很轻易地去完成完成跨圈层信息沟通,实现价值增长。

3、更深的主题,更深的认同

但选完话题,不意味着文章就成功了,远远没那么简单。

因为同样是谈一个话题,每个人能谈到的深度和广度都不一样,这就造成了另外一个文章核心竞争力「主题价值」的差别。

比如说,谈罗永浩和抖音直播带货。

浅一点的深度,我们可以讲讲罗永浩的基础背景,以及抖音直播带货的基础概念和商业模式逻辑。

更深一步,可以分析,罗永浩和电商带货直播带货合作的本质原因是什么?

再深一步,可以分析,罗永浩带货之后,对整个行业产生的影响,以及日后的走势是怎么样的?

更深的话题和更透彻的观点,能够激发读者的思考和认同,和读者建立初步的心智链接。

4、更广的主题,更多的转发

而在广度方面:

我们可以把罗永浩和一个领域内的其它事情联系起来一起分析,就会产生两部分信息的协同价值。

比如把罗永浩和半佛仙人(参考我的文章),从他们本质的角度,即「产品经理和风控的属性」摆在一起做一个对比分析,这样信息的广度和信息量就得到了扩充。

但信息量越大,并不一定越好。

信息量越大,文章会越重,如果平均信息价值不高,或者多部分信息一起产生的协同价值不高,那整篇文章的性价比就会偏低。

文章的主题越新奇、越深度、越强烈,越可以给读者提供新的思路新的价值,越容易得到读者的转发认同。

越广博的主题,越能够给读者满足的感觉,促进TA将这种感觉转化为社交货币进行文章的分享。

5、用干货让文章更加接地气

而文章的接地气程度,往往是靠干货量来支撑的。

干货指的是实战方法论、案例总结分享。

观点和思路,可以让人很快接受,但趋于抽象,只能感觉醍醐灌顶,但是难以指导行动。

方法论和干货,虽然枯燥,却可以支撑读者行动,让文章更接地气。

所以干货度,往往决定了文章能给读者在日后生活实际操作过程中带来多大价值。

干货需要消化吸收和实践验证,所以相比于观点的所见即所得,要通过实践去检验,且验证周期比较长。

所以往往干货、方法论类的内容不会带来转发而会带来收藏。

6、个性的表达风格带来饱满的个人IP

进一步对不同的文章来说,有不同的表达方式和表达风格。

大部分说理的文章,并不一定讲究要做到写小说那么精致完美,但是仍然可以用不同的风格表述。

比如说:

新奇幽默的风格,会吸引猎奇而年轻的读者。

简洁干练的风格,能吸引理性、有追求、有理想的读者。

长此以往,坚持自己的表达风格,就会逐步积累读者,打造出一个跟风格属性相关的粉丝群体。

同时反过来,在这个粉丝群体心中也树立起了一个更加丰满饱满的作者形象,这个形象就是我们个人IP的基础。

有了个人IP,就有了破圈的可能性。

通过对自身表达风格、圈层外内容的进一步拓展,能让个人形象更加丰满,可以让读者和作者的互动更加频繁、更加多元化,不仅仅是基于文章的关注、阅读关系,而逐渐变成了一种认同和互动的高粘性关系。

但这种关系并不可能一直持续,如果没有在选题和表达风格上的迭代,读者很容易陷入审美疲劳。

为了迭代自己的选题能力和表达风格,就需要有足够的输入,否则是无法创造新颖内容的。

所以要打造输入输出的闭环,才能够让生产者和读者一起完成价值提升。

7、用输入来实现创作价值迭代

那么输入的方式可以对应我们上文讲的公式里的几项去逐步提升。

提高「话题的选题能力」,就需要去关注人们生活中的问题,以及各个群体的诉求,可以通过网络社区、社交平台、娱乐平台等获取。关注真实在发生的大家关心的事情。才能选出深入人心的选题。

提高「主题深度」,需要提升自己的眼界和经验,这样能够给出更独特,深入的见解。可以阅读各个领域的书籍,这将成为我们看待话题、问题时决策模型、看法模型的一部分。

提升「主题广度」,在更多的涉猎之余,参考他人的观点和看法,是非常有效的。能够在他人的观点、评论和议论中进行信息整合,就实现了价值整合。

提升「接地气属性」,需要不断地在实践的过程中积累经验,一个做过电商产品的人来谈电商,肯定比门外汉更加接地气。实战经验能让我们的想法和看法趋于实际,而不仅仅停留在抽象和理论的表面,这会让我们文章的主题价值更加饱满。

提升「表达风格」,其实没有特别好的书籍可以参考,因为最好的风格就是你的长处+读者群体接受的风格,当你具备了一些基本的原则和方法之后,刻意地去保持专一风格练习是唯一的成长方式。

总结

总结来说,用产品思维分析迭代自己的人生,其实就是以用户为基础,将目标拆解成几个关键指标步骤,如写作中的:

  1. 用户传播量级
  2. 收藏、点赞、转发、关注、打赏
  3. 用户粘性

根据这些指标:

  • 找到对应的产品触点(文章话题、主题…)
  • 分析最底层的影响关系(破圈价值、个人IP、干货与观点…)
  • 进一步定义产品(大话题、深广主题、接地气、有风格)
  • 并形成迭代闭环(如何通过输入精进)

这种产品思维也是可以迁移到生活中其它场景和其它项目上的。

如果你感兴趣,不妨从研究费曼学习法开始,尝试写作,并用写作为例子,用产品思维来规划迭代,形成自己的输入输出闭环,你将受益良多。