新媒体是什么?(新媒体运营需要哪些技能?)

seoxin 09-18 18:40 29次浏览

说起新媒体运营,不少人的观念里还是运营一个微信公众号,没事的时候发发文章就可以了,其实这样的认知比较片面。要想弄清楚什么是新媒体运营,先得了解什么是新媒体。

1. 认识什么是新媒体运营

(1)什么是新媒体

什么是新媒体呢?

新媒体是什么?新媒体运营需要哪些技能?

学界定义:新媒体是利用数字技术,通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看,“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的,以数字压缩和无线网络技术为支撑,利用其大容量、实时性和交互性,可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。(知识点)

新媒体,重点就在这“新”上,不同学者对这个“新”有不同的说法,主要分为:时间性、技术性、社会性。

时间性:时间上更近的可以被称为较“新”的媒体,比如网络相对于电视是新媒体;电视相对于报纸是新媒体。

技术性:价格更低廉,传播更广泛,应用更普遍等,革新技术的媒体都可以被认为是新媒体

社会性:新媒体之所以新,最重要的是社会作用的革新。

(2)什么是新媒体运营

大家现在是否已经了解了什么是新媒体,知道了什么是新媒体以后,接下来我们该知道什么是新媒体运营了。

其实新媒体运营是传统企业在市场营销、品牌推广、组织运营等方面的转型。以前企业在报纸和杂志上投放广告,市场部门做好策划案和内容,找广告公司设计广告,然后去媒体上投放。而现在企业可以通过新媒体渠道把牌价值和企业形象传播出去,用户通过新媒体渠道也能找到企业。

(3)新媒体与传统媒体的区别

大家现在是否对新媒体运营有了新的认识,既然新媒体运营是传统营销、推广、运营的转型,那么它跟传统媒体相比有哪些特点呢?新媒体运营的特点主要体现在以下三点:

能主动出击,反复交互,还能让别人主动来找你,跟你互动。

对运营产生了实际的影响。新媒体运营既包括市场,又包括销售。而以前,市场是市场,销售是销售,二者是不同的两个部门。也就是说,现在的新媒体运营要通过文章、视频等内容去吸引用户,然后做互动,做商城,有些可能就转换成商品交易和销售量了。

可以通过数据去衡量产出。新媒体运营可以通过文章的转发量、引流、转化率等清晰的数据把运营工作物化和标准化了。

2. 了解新媒体运营所需的核心能力

现在你对于新媒体运营有没有一个新的认识呢?接下来我们就要说新媒体运营要如何入门。

要想知道新媒体运营要如何入门,那么我们就要知道新媒体运营需要哪些能力。

想要成为一名合格的新媒体运营专员。文案、营销功底、策划、商务合作,甚至像产品经理一样会画原型都是必不可缺的。我们现在逐一对以上技能进行分析。

文案:几乎是所有运营从业者的标配,对新媒体尤其如此。你做一个微信公众号,运营一个微博,知乎或者豆瓣。基本上都需要写一手好文章来吸引用户。

策划:会写文案还不够,仅靠内容实现粉丝的海量增长现在已经越来越难了,虽然现在依然是一个好内容稀缺的时代,可是我们依旧需要好的活动策划方案来拉新留存。

营销:用公众号吸引大量用户进来以后,剩下的一件很重要的事情就是怎么让这些用户自掏腰包,也就是我们常说的变现。这里的变现,很大程度上属于一种营销行为。除了卖货,新媒体运营专员很多时候还会担负推广公司产品、品牌曝光的重任。在这个过程中,新媒体运营专员就积累了很多营销的知识,这为以后转行做新媒体营销打下了坚实的基础。

当然,除去上述 3 个能力外,会画原型,会玩PS,能做一手好PPT,同样很重要,这里就不过多描述了。

最后,想提醒大家的是,新媒体是一个更新迭代很快的行业。想要从事这个行业,除了掌握必备的技能,还要做好随时变动的准备!毕竟,这个世界被淘汰最快的,就是那些“不变”的人!