浅谈网络营销,关于网路营销的优劣势在哪里?

seoxin 09-15 19:44 42次浏览

二十一世纪是信息产业的时代,互联网信息技术高速发展壮大。互联网作为一种信息传播的重要途径,已经深入到社会的各个领域中,网络营销作为当今新兴的营销方式,随着网络的发展网络营销也在不断的创新与开拓。并且有取代传统营销成为营销行业引领者的趋势,随着网络信息技术越发先进这个趋势越发明显。

网络营销是随着互联网的应用与发展而产生的,它以现代信息技术为基础,是与市场的变革、市场的竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新学科。

浅谈网络营销,关于网路营销的优劣势在哪里?

网络营销的概念

网络营销为:网络营销(Cybermarketing)广义地说,凡是以Internet为主要手段进行的,为达到一定的营销目标而开展的营销活动,都可以称之为网络营销。从“营销”角度出发,可以将网络营销定义为:网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是以Internet为基础,借助于联机网络、通信技术和数字交互式媒体的力量实现营销目的的过程。

网络营销的优势

网络营销是全球电子商务的重要组成部分,是一种全新的营销理念和方式。与传统市场销方式比较,网络营销具有显著的优势,主要表现在以下几个方面。

网络营销能够跨越时间和空间的限制。互联网技术发展的成熟和互联网成本的降低,使得遍布全球的各种企业、团体、组织以及个人能够通过互联网跨越时空地联结在一起,并进行跨越时间约束和空间限制的信息交换。企业也因之具有了更多的营销时间和更大的营销空间。网络营销的目标客户完全处于一种无国界和开放的状态,企业可以通过互联网对全球客户提供全天候营销服务。

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网络营销能够大幅度降低营销成本。传统营销方式需租用店面并雇用大量营业人员,为之付出高昂的费用,而网络营销只需投入极少的服务器硬件费用或服务器空间费用,大大节约了经营成本。此外,网络营销还可以使企业凭借互联网的优势降低市场调研和促销费用,减少流通过程中诸多环节带来的成本增加,减少库存商品资金占用,降低因经营规模扩大而增加的投入。

网络营销是以消费者为主导的个性化营销方式。网络客户受教育程度和文化知识水平的普遍提高,使得其购买需求和购买行为更加个性化。在网络环境下,消费者不是被动地接受不需要的信息和产品,而是根据自己的个性特点和需求在全球范围内寻找合适的消费品,甚至要求厂商为自己定制产品。网络营销真正奉行以客户为导向的营销观念,通过进入感兴趣的虚拟商店,消费者不但可以获取与产品相关的信息,而且可以量身定制产品,是购物更显个性。

网络营销的劣势

为全新的营销理念和策略,网络营销具有传统营销所不可比拟的优势,但是它的特点中也包含了某些不足之处,具体有以下几方面的体现:

不是所有的商品和服务都适合进行网络营销。商品与服务适合网络营销的一般标准是:主要客户群上网人数多;商品应是标准化的(定制产品除外),性能稳定,对配套设施要求不高;消费者根据网上信息可以做出消费决策;商品与服务要符合时尚,个性化较强;商品要有较长的保存期,要便于配送;商品价格应低于传统渠道;商品不存在由于个人口味、身材不同造成的不适。根据以上标准,企业应对拟进行网络营销的商品和服务进行慎重选择,避免因选择不恰当的商品或服务而给企业造成损失。

浅谈网络营销,关于网路营销的优劣势在哪里?

物流配送发展的滞后制约了网络营销的发展。作为商品直接通道,网络仅能作为信息类产品运送渠道,大部分的商品仍需借助传统分销渠道进行传递。如果物流配送环节跟不上,就会带来送货不及时、所送商品与订购要求不符、商品在运输过程中损坏等一系列的问题,提高物流配送的整体水平对于促进网络营销的发展至关重要。虽然物流业在几年发展较快,但却滞后于网络营销的发展,在一定程度上制约了网络营销的发展。如目前物流配送中心就普遍存在着规模小、机械化程度低、运行功能不全、从业人员素质不高等缺陷,导致对配送的批量和时点无法准确把握。