新媒体创业参考文献有哪些(新媒体研究现状及反思)

seoxin 11-23 11:35 9次浏览

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新媒体研究现状及反思

近年来,新媒体研究成也在新、败也在新,过度追寻新事物新现象的的热度,而缺乏历史纵深感和深刻性,微博兴起时一拥而上,微信的出现又将学界的目光转向新的研究领域,忽略了不同媒介间的传承性和连续性,透彻分析的缺失、脉络性梳理的缺乏造成现今新媒体研究成为一种非理论性的研究,更多的是停留在现象的表层。

首先,从“新媒体”本身来说,学界的定义仍具有模糊性,还没能达成一个共识。麦克卢汉于1953年首次提出了“新媒体”的概念,而美国学界对于新媒体的研究却起步于20世纪70年代,于80年代走向成熟,在某种程度上,此“新媒体”非彼“新媒体”。“新媒体”的“新”本身就是相对的概念,在一定意义上并不存在“旧媒体”,现今虽是新媒体时代,口耳相传、文字传播等传播形式都以全新的形式存在于人类的生活之中。媒介的更迭并非是绝对的替代关系,而是提升、复活、过时、逆转地向前发展,具有其特定发展脉络和历史的纵深感。

其次,现今对于新媒体的研究更多的是将新媒体作为一个单一的、孤立的变量,成为解释一系列现象的特效药,而没能将其置于社会宏观大背景之中进行考察,因此也缺乏普适性。杨国斌教授在《连线力》一书中提到,新媒体既是因也是果,文化研究学派学者威廉斯也曾提到社会意向对于媒介技术发展的影响,不同的媒介特征与历史意向相关联,技术的发展服从历史的逻辑,因此孤立地看待是有失偏颇的。

再次,从研究方法的角度展开,新媒体研究具有一定的空想色彩。有点“感知即存在”的意味,即便有数据的支撑但在一定意义上缺乏调查分析,过度依赖数据会造成较为严重的“生态谬误”,值得注意的是定量研究与数据之间的差距,发挥人的主观能动性才能具备深刻性。对于软件和数据的绝对崇拜是不利于新媒体研究的发展的。

最后,新媒体研究的价值与意义一方面是推动学科边界的发展,更重要的却在于社会的现实意义。由于宏观社会大背景的切换,一些传播学效果理论的合法性遭到冲击,学界对于这些理论的探究更多的还是基于变量的细分,在一定程度上导致传播学研究的“内卷化”。以沉默的螺旋理论为例,对于被孤立的恐惧、优势意见等变量的细分,和在不同语境下的证实和证伪研究从学科推进的角度来看是有一定意义的,但从宏观上把握并没有太大意义。我们一方面要看到强制性维系“共同体”运转的必要性,一方面也要注意到“沉默的螺旋”对于民主的损害。因此,研究“沉默的螺旋”的意义在于如何创造社会共识,加强两个舆论场的有效沟通,对社会进行良性整合。

2.参考文献

[1]陈徇. 新媒体研究[J]. 暨南学报(哲学社会科学版), 2014(3).

[2]毕晓梅. 国外新媒体研究溯源[J]. 国外社会科学, 2011(3).

[3] 潘可武. 新媒体研究[M]. 中国传媒大学出版社, 2015.

[4] 韦路. 新媒体研究何去何从?[J]. 中国出版, 2010(14).

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