软文撰写怎么做(基本要求及目的分析)

seoxin 10-10 18:24 9次浏览

互联网信息纷乱复杂,现如今企业要想利用软文达到宣传效果实在难上加难。如何在众多宣传信息中被用户一眼注意到,且能够吸引用户关注企业或产品成为了各大企业的难题。本期投媒网给大家分享一些写“亮眼”软文的小诀窍。

一、另辟蹊径,不走常规路

一篇软文要想真正穿透消费者的内心,与之发生强烈的共鸣,就要另辟蹊径,不走寻常路、不按常理出牌。所谓“不按常理出牌”其实就是不按固定规则出牌,在软文写作中可以引申为文字要出人意料、文章要使人捉摸不透

“亮眼”软文撰写诀窍,企业这么写就对了

二、利用语言艺术,赋予文字“魔力”

人们常说“酒不醉人人自醉”,一个有创意的文案同样也应该达到“字不醉人人自醉”的境界。这就要求我们软文撰写者做一个语言的魔术师,学会在文字上做文章,让文字变得具有“魔力”,也让文案变得更有吸引力。

1、动词叠词巧妙嵌入

在汉语语言及文化中,动词、形容词、拟声词以及叠词等都具有非凡的表现力,经常使用这些词语可以给我们的软文增色不少。特别是其中的叠词,属于我们汉语中的独有词汇,不仅可以拟声,还可以摹色,在软文写作中独具魅力。

2、俚语俗语增彩润色

语言可以华丽、雅致,也可以通俗、朴实,两种语言风格,两种味道。在平常的生活中,人们看多了华词丽句,突然看到俚语、俗语以及歇后语的出现,总会眼前一亮、耳目一新。对于软文写作来说,恰当地使用俚语、俗语,自然也能为文章、产品增光添彩。

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3、引用化用塑造内涵

“百花争艳有雷同,诗词一家总相似;古为今用本无心,岂可妙语不相逢”,这句话讲的其实就是引用、化用的妙处。自古以来,无论是诗词还是散文、小说,总会不同程度地引用、化用,这不仅会增加文章本身的内涵,还会在一定程度上传承中华文化。而在软文的写作中,适当的引用、化用古典诗词,或者是名言警句,则会让我们的文案变得情感饱满、理趣怡然,同时也会显示出厚重的文化底蕴。

三、“扮猪吃老虎”

“扮猪吃老虎”讲的是猎人要捉老虎却无力捕捉,只能装扮成一只猪,学猪叫,把老虎引出来,待走近时,出其不意,突击老虎,将其捕捉。此策略带有大智若愚的智慧。运用到软文写作中,就是先将宣传推广产品的真正目的隐藏起来,先用较大的篇幅“言他物”,让读者深陷文中不能自拔,完全感觉不到自己正在读的是一篇广告,在文案的结尾处,再抛出自己写作的真正目的,此时读者已经深陷泥潭,即使知道此篇是则广告,那也乐意购买,并无反感情绪。