广告投放监测详解(监测平台及使用工具详解)

seoxin 09-14 14:51 4次浏览

一、为什么要监测广告效果

广告界有一句流传百年的经典名言——我在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。在传统行业,广告主们不得不接受“广告费必须浪费一半”的事实。

但在移动互联网领域,广告效果监测迎来了春天。在移动广告投放中,广告监测产生的数据能带来这些价值:

1、归因和分析广告投放效果

2、识别各个渠道合作中的虚假数据

3、为后续优化广告素材和精细化运营提供数据支撑

移动广告监测:优化投放策略与效果追踪

二、移动广告监测能够得到哪些数据?

移动广告实现转化的流程大致是:用户看到广告—>用户进入广告页点击启动App—>用户下载/跳转广告主App—>用户在App中活跃、付费等行为

因此我们主要监测的就是这几部分环节,目前主要分为三种类型:

1、曝光/展示监测:主要指广告展示给用户的次数。

2、点击监测:用户进入落地页之后的点击事件。

3、应用内监测:指用户在App内的行为事件,比如激活、注册、留存、付费率等维度。

这些监测工作主要交给第三方广告监测平台。

三、移动广告监测的流程

移动广告监测包含了四类参与者:

  • 广告主(投放者)
  • 广告投放平台(媒体方、广告推送方)
  • 用户(转化对象)
  • 第三方移动广告监测平台(工具,裁判员)

这里以openinstall移动广告监测的流程为例:

移动广告监测:优化投放策略与效果追踪

其中涉及到的四类参与者各自负责一部分工作,形成了监测闭环:

1、广告主向平台方投放广告,平台方负责展示推送,当用户点击此广告后,平台方就会将数据上传给广告监测方。

2、用户在点击广告后下载启动App,App会通过SDK上传数据给广告监测平台。

3、广告监测平台结合两次上传的信息进行匹配归因,新增用户的相关数据就会和广告平台进行关联。

4、广告监测平台向广告主展示数据报表,广告主只需关注数据变化即可。

简单来说,广告主统计的就是每个广告带来的用户信息,其中,广告投放平台是媒介,广告监测平台是工具。

四、为什么要使用第三方移动广告监测平台

1、开发成本差异

广告主自归因需要较多开发资源(做多个广告平台SDK对接、开发数据后台、导表格);第三方移动广告监测平台会事先对接好多个广告平台的API框架,广告主直接集成一个SDK就能对多个媒体平台进行归因统计,还提供了现成的数据报表、分析工具。

2、整合全渠道数据

openinstall是渠道覆盖面最广、服务口碑最好的App全渠道统计服务,除了提供90%以上主流广告平台的全链路数据监测和归因,同时还做H5渠道统计、ASA统计、安卓应用市场统计、自定义参数渠道统计等。

广告主只需一个SDK,在openinstall一个平台就能享受所有推广渠道的创建、分发和数据报表,实时统计全渠道从曝光、点击、激活到用户后续在App内的行为事件等全链路数据,横向对比并分析投放效果。

移动广告监测:优化投放策略与效果追踪

3、第三方相对公正

广告的费用如何结算?大量按照CPM和CPC结算的广告,如果没有第三方广告监测,将只能依赖广告平台给出的数据,但广告平台既是运动员又是裁判员,会产生很多不必要的麻烦。

同时作弊行为在广告行业中一直都是存在的,第三方监测平台有自己的一套排重防作弊的方案,相对而言能避免部分损失。

4、辅助广告优化

除了提供从曝光、点击到后续用户在App中的行为事件数据,第三方移动广告监测平台像openinstall 还会实时向广告平台反馈安装激活事件,这有助于广告平台自动评估投放的效果并调整投放计划,优化广告投放策略及效果追踪,比如oCPX 类广告。

总的来说,监测广告投放效果需要多方面通力合作,在复杂的市场推广中,最直接的做法还是使用全渠道统计,把专业的数据统计、对接维护等工作交给专业的平台做。

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