微信盈利模式解析(案例及存在问题说明)

seoxin 09-13 15:03 3次浏览

先下个结论,帆小客认为微信公众号的盈利模式非常可行,就是这样!

我研究认为共有以下四点原因:

1、海量的用户是微信公众号盈利的前提 ;

2、微信公众平台为运营者提供便捷的操作系统 ;

3、微信支付功能架起通往电商的桥梁 ;

4、微信朋友圈的“熟人营销” 微信公众号。

我对微信公众号盈利可行性的四点分析

1、海量的用户是微信公众号盈利的前提

据数据统计,微信的月活跃用户数量已经接近 8.5 亿,而依托于微信发展起来的微信公众号,其发展速度也很惊人。

根据企鹅智库的数据显示,2016 年 6 月,微信公众号的数量已经达到了 2000 万个。

而在 2016 年 1 月微信公开课 PRO 版上,微信公布了公众号文章日均浏览量已经超过 30 亿,收到粉丝们赞赏的微信公众账号总收入已经超过了 2000 万,而流量主总收益也超过 10 亿元。

凯文·凯利说过,目光聚集的地方,金钱必将追随。

我对微信公众号盈利可行性的四点分析

媒体商业价值的开发,离不开稳定和庞大的用户群,而海量的用户才是微信公众号盈利的前提。

微信公众号,将一大批拥有高消费能力的优质受众,聚集在一起,通过提供各种各样的服务吸引他们的注意力,引导他们进行消费。

而且微信公众号充分地,将人们的碎片化时间利用起来,让人们一天 24 小时都可以与之接触,因此微信公众号也是企业营销大展身手之地。

我对微信公众号盈利可行性的四点分析

2、微信公众平台为运营者提供便捷的操作系统

微信公众平台是一个线上线下互动营销的开放应用平台,经过多年的发展,微信公众平台的各项功能日趋完善,使它能够更好地为运营者和订阅者们服务,已经形成了一种主流的线上线下互动营销方式。

微信公众平台的出现,为自媒体人提供了一个准入门槛低、操作简单、连接受众、可以实现个人价值的开放平台。

我对微信公众号盈利可行性的四点分析

自媒体人可以利用它来获取大量粉丝、做营销、做推广,因而越来越多的自媒体人加加入公众平台众号的大军;

正是得益于微信公众平台的便于操作性,自从2012年7月上线,短短几年,微信公众号的数量已经超过了千万级别。

从2013年到2017年,微信公众号的发展速度惊人。

我对微信公众号盈利可行性的四点分析

随着微信公众号数量的不断攀升,微信公众平台的各种操作功能,也正在日趋完善。

最近,微信又打通了视频号与公众号的流量池,完善了在短视频流量时代的红利。

我对微信公众号盈利可行性的四点分析

三、微信支付功能架起通往电商的桥梁

尽管腾讯已经有了自己的支付工具——财付通,但是由于种种原因,在很长的时间里,在社交工具领域擅长的腾讯在电商领域内一直无法与阿里巴巴抗衡。

这一局面一直持续到,微信支付功能在大众中普及开来,微信支付功能的出现,给人们的生活带来了极大的便利。

微信支付功能在全国范围内的推广以及普及,得益于 2014 年春节期间,“抢红包”游戏在全中国人民中的兴起。

我对微信公众号盈利可行性的四点分析

由于微信红包的设计简单、流行迅速、私密机制,让它受到了万千中国人青睐。

到了 2017 年春节期间,微信红包的收发量更是达到了一个惊人的数字:

除夕 0 点-24 点,微信共收发微信红包 142 亿个,较去年同期增长 75.7%,创下新高。

收发红包的最高峰在 24 点到来,每秒达到 76 万个。

我对微信公众号盈利可行性的四点分析

2017 年除夕中国人发微信红包数量统计

如今,微信支付已经成为人们的一种习惯。不管是在生活中的各种交易还是网上订单,都可以使用微信支付,即方便快捷又安全放心。

在微信公众号中,由于有了微信支付这个保障,不仅方便了粉丝们对喜爱的文章随时随地进行打赏,也可以让订阅者们对企业推出的各种商品、服务随心所欲地进行购买。

这些都为微信公众号的持续健康发展,奠定了坚实基础。

我对微信公众号盈利可行性的四点分析

四、微信朋友圈的“熟人营销”

微信公众号让每个人都可以拿起“话筒”,进行发声,抒发自己的观点;

同时它也是一个传播新闻的出口,人们可以通过微信公众号的分享功能,将那些微信公众号文章分享给自己的微信好友或者分享到朋友圈。

而由于朋友圈的是一个私人化的“熟人社区”,人与人之间的好奇度、关心度、信任度都比较高。

因此,人们的“从众心理”和想成为“意见领袖”的心理,让人们会自发地转发分享他们认为重要的信息。

正如“吴晓波频道”的创始人吴晓波所说,人们只肯转发他认为有态度和有温度的文字。

我对微信公众号盈利可行性的四点分析

所以,一篇有温度、有态度、优质或有趣的微信公众号文章,每经过一次转发分享,其传播效率就会呈几何倍数上升。

而 2015 年 9 月,内容营销平台 BuzzSumo 和入境营销软件开发商 Moz,发布了一份基于 100 万篇样本的研究报告,内容聚焦在文本内容与社交分享之间的关系。

研究表明,包含研究结论以及强观点的内容、能够引起用户情绪变化的内容、真正有影响力的内容、适量字数的内容更容易获得受众的自主转发。

例如,众所周知的“罗一笑事件”。在 2016 年 11 月 30 日上午,一篇名为《罗一笑,你给我站住!》的文章刷爆朋友圈。

我对微信公众号盈利可行性的四点分析

在这篇文章中,一位饱含深情的父亲,为自己患有白血病的女儿寻求社会人士的帮助,最后在文章的末尾表明,这篇文章每被转发一次,就能为自己的女儿捐款一元钱。

此微信公众号文章一经发出,立马就得到了广大网友们的分享转发和爱心捐款。金 11 月 30 日当天网友们全部的微信公众号文章的赞赏资金就高达 2525808.99 元。

随即,有网友称此事为营销炒作,罗一笑的治疗花费并不像文章中的那么高,而且罗尔在东莞与深圳均有房产,善款也早已筹齐。

随后,在 2016 年 12 月 1 日上午,罗尔和刘侠风对于“罗一笑事件”发表了一份联合声明”,声称因“罗一笑事件”传播远超预期,带来不好的社会影响,“作为当事人,在此深表歉意”。

事件经过多次反转,引发了社会人们的广泛讨论。

我对微信公众号盈利可行性的四点分析

由此可见,一篇微信公众号文章,如果能够触动人们的分享欲望,经过朋友圈众多好友的继续转发,最后就像“滚雪球”一样,会产生巨大的影响力。而如何将这个影响力进行商业利益的转化,则是值得众多微信公众号运营者们深思的问题。

但是运营者们需要注意的是,不能为了盈利而去传播虚假不实的信息,或者损害粉丝们的利益。

因为这从长远角度来看,都不利于一个微信公众号的健康可持续发展,这是长期价值主义者帆小客,早就屡次提醒的事情。

我对微信公众号盈利可行性的四点分析

帆小客认为,微信公众号的这些特点:

拥有海量用户、有快捷的可供运营者操作的平台、万能的朋友圈营销功能、方便的微信支付功能、超级完美的内容生态等,都是微信公众号可以盈利的有利条件。

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