话题营销怎么做(作用及影响因素详解)

seoxin 09-11 18:03 9次浏览

媒体的高度发达,让话题营销成为传播速度最快、煽动力、影响力最大的营销种类之一,许多品牌借助话题炒作一举获得巨大声量。而除去上游企业经过严谨的营销策划打造的火爆话题外,一般的企业或店铺如何借助话题营销为自己积攒声量呢?

简单的话题营销五步走,教你话题营销怎么做:

一、确定话题:

话题营销的核心就是话题,效果好不好,选题占一半。

一、选题思考:

1. 话题价值:话题要有讨论和传播的价值才有火爆的可能性,要让话题具有趣味性、实用性、争议性等特点;

2. 舆论导向:话题不能是三观不正、无底线、恶俗等内容,这样的话题即便火了,也只会给自身带来负面评论和印象;

二、话题分类:

3. 外部话题:蹭热点话题,将刚发生的热门事件结合自身或直接参与;

4. 内部话题:从自身出发,挖掘店铺/品牌/产品/企业的话题,利于掌握和展开,可以把控话题引导走向;

二、品牌露出:

话题热度高,与品牌关联度低也不能为企业带来直接利益,所以品牌露出对于话题营销而言极其重要。

本行业话题:与产品/品牌能够建立直接联系,易植入信息;

非本行业话题:寻找巧妙切入点,将事件与品牌/产品结合。比如有月食的日子,很多品牌用了“天涯共此食”的文案,iPhone6s上市之初,卫龙推出了一组“苹果”风的营销海报等等;

三、话题散播:

准备工作就绪以后,就要发布话题进行散播了,这时为了话题的传播范围更广,一般会选择多平台、多渠道共同造势,同时要有效利用“KOL意见领袖”的带动作用,以KOL为点引爆话题;

KOL是在网络上常为观众输出信息、价值的带领者,一般具有较大的粉丝群体,能够带动、活跃、助力话题人群的参与;

在选择KOL的过程中,要格外注意其与品牌/产品的适配度,适配度高的KOL带领下,不仅能够为企业带来大量转化,同时能够为品牌的态度、性格、印象等品牌额外价值带来巨大收益,让品牌更加深入人心;在与KOL合作时,要制定严谨的合作计划和激励手段,同时提供不同节点的话题素材等细节,避免冷场和错误引导;

四、持续引爆:

话题能够带来巨大声量的同时,单独的话题热度却极其短命,一个话题抛出,其热度不会持续很久,一般话题火热的周期在7天左右。而持续不断地引爆、延伸、跟进话题,才能延长整个话题营销的生命力。

方法主要有两种:

深度挖掘:将内容未被讨论和发现的侧面、周边、深度等内容挖掘出来,借热度持续讨论;

话题延伸:挖掘与文章相类似、相反的话题,让话题持续下去;

五、话题回顾:

营销结束后,对整个话题中各个环节的效果、影响力进行回顾、总结、洞察,发现不足与可以改进的细节,这样才能保证企业未来能够展开更加高效、低成本的营销活动。