品牌发展详解(战略阶段怎么写)

seoxin 09-11 15:42 8次浏览

商标要靠长期的诚信经营,才能使它越来越有价值,“蹭热度、傍名牌”虽然能在短时间内提升,但是对于一个品牌的长期发展来说却是自绝后路。近期有报道湖南永和食品有限公司其 售卖的“今日头鱼”涉嫌碰瓷“今日头条”的热度,最终被字节跳动网络公司起诉,判赔134万!

据报道,2017年字节跳动公司就以侵害商标权为由状告湖南永和食品公司,起诉至北京知识产权法院,索赔经济损失及合理支出高达1000万元!原因是永和公司生产食品以“今日头条鱼”等字眼为卖点,在整体视觉上突出文字“今日头条”,并在各大电商平台上进行售卖,而且在相关店铺和商品描述中也使用了大量的“今日头条”字眼。

经过一审法院审理后,判定字节跳动公司所拥有的“今日头条”商标有较高的知名度和影响力,因此构成“驰名商标”。而湖南永和食品公司所销售的“今日头条鱼”构成侵权商标,需要立即停止侵权行为,并赔偿给字节跳动经济损失合理费用共134万余元!不过永和公司对此判决结果并不服,于是以“其不具有故意攀附涉案商标的恶意、涉案行为并非商标性使用、一审法院判决的赔偿数额过高等”向北京市高级人民法院提起上诉,并于2021年1月立案。二审法院经审理后判定,现有证据能够表明“今日头条”最迟于2017年5月之前已经成为中国境内广为知晓的商标。尽管“今日头条”使用在计算机程序(可下载软件)上,对于“今日头条”APP主要提供新闻资讯功能具有一定描述性,但该商标经持续宣传与使用,已取得了较强的显著特征,并与字节跳动公司形成了密切的对应关系。

虽然“今日头条鱼” “今日头条小鱼仔”在文字含义上与“今日头条”有所区别,但鉴于涉案商标与鱼类食品的相关公众均为一般普通公众,二者高度重合,公众在购买其商品时,极易与涉案商标“今日头条”相联系。并且综合永和公司也曾在外包装上使用过“QQ微脖”“鸭里巴巴”之类文字,因此认定永和公司存在故意攀附行为。

最终,北京市高级人民法院驳回了永和公司的上诉,维持原判。

对于企业而言,要努力经营自己的品牌,不要走捷径,同时还要做好商标监控,要及时打击仿冒。

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