自媒体广告怎么做(收费标准及平台详解)

seoxin 09-10 14:59 10次浏览

自媒体广告投放

进行互联网品牌营销时,通过自媒体进行广告投放已经变成了必然选择,但是面对众多的自媒体,品牌又该如何选择呢?自媒体投放又有哪些注意事项呢?

1.自媒体趋势

对于自媒体来说,其发展大体遵从如下趋势:

多样化

自媒体的多样化体现在平台多样化和内容多样化两个方面。如今的自媒体已经不再只活跃于单一的平台,除了常用的微博、微信,还包括各种App,涉及生活的方方面面。而自媒体开始跨平台发展,以满足内容形式上的多样化。从短文案、长文案到插画、视频再到直播,可供品牌方采用的内容形式变得更加丰富。

垂直化

随着用户对内容要求的提升,自媒体逐渐从相对无序、杂乱的综合内容向深度、垂直的内容发展。一些自媒体开始在专业领域具备很强的话语权,这也让品牌方进行自媒体投放选择更加精准。

合作深度化

在进行自媒体投放时,自媒体与品牌的合作方式也变得更加有深度。不再单纯追求品牌露出和曝光,而是通过与调性相符的自媒体进行联合内容制作,让广告本身变成用户喜欢的内容。合作的深度化比单纯的品牌露出更容易引发用户的好感,也慢慢开始受到诸多品牌青睐。

2.自媒体选择

结合上边介绍的自媒体的发展趋势,品牌方在选择自媒体时大体可以参照如下方法:

目的明确

在进行自媒体选择时,必须先明确需要自媒体为品牌达成哪种目的。粉丝量大、非垂直领域的自媒体通常能够带来大量曝光;而垂直细分的自媒体则可以更精准地把品牌信息传递给目标受众,并产生一定的互动;而一些以娱乐见长的自媒体,则比较适合为品牌带来更多的好感度。

匹配度

在考虑品牌投放自媒体的匹配度时,并不一定是越精准越好,也就是说不能只考虑品牌自己所在的领域,还要考虑目标消费群体喜欢的领域,及与品牌调性相符的领域。举个例子来说,如果要投放汽车广告,不是只投放汽车领域的自媒体就够了,因为买车的群体并不一定都是汽车发烧友,这时对于普通购车群体来说,需要考虑的自媒体可以包括生活方式类、本地类等与品牌调性相符的自媒体。如果是豪车,这个时候可以考虑一些奢侈品、商务类的自媒体,因为想要吸引的受众在那里。

效果参考

很多时候,只看自媒体的粉丝数和平均阅读数是不够的,还需要考虑与该自媒体曾经合作过的品牌品类及合作效果。一个粉丝数量大、互动率高的自媒体,并不代表能够给品牌带来足够好的效果;反而也有些自媒体,就是靠花式做广告被粉丝追捧。参考自媒体以往所做的案例,是投放前需要做的准备。