产品研发怎么样(需求方案和计划书详解)

seoxin 09-09 16:15 6次浏览

今年5月10日青眼成功举办了首届中国化妆品趋势大会,由此引发了全行业对化妆品全产业链趋势性变化及机会的关注与探讨。那么,对于化妆品生产企业而言,未来的发展趋势是什么?成分党之后,产品研发的下一个风口又是什么?对此,青眼采访了14位化妆品生产企业的相关负责人:

(按姓氏拼音首字母排序)

成分党之后,产品研发的下一风口是什么?

上海全丽生物科技有限公司总经理方祥铭

未来两年,会持续往精研原料、配方优化、人才储备三方向前进。

今后,成分党会不断升级,不再单纯追去纯粹的成分含量,包含来源、工艺、对护肤的有效性、对多种不同场景下的安全性等均是未来可提升的点。未来可能会有公司开展中草药复配一类的研究,希望能够引起更多有志于此的公司为新一代中草药护肤品的开发带来新的做法与新的商品化方案。

毫无疑问,自动化生产绝对是科技化的表现之一。只是,自动化与产品好卖,两者间不是等号,也不是充分或者必要条件。接下来的科技化,应该要逐渐更多地导向皮肤科学的研究、原料科技的研究、配方的研究、机理的研究等,而在这个过程中,还需要企业去平衡科技投入与营销投入,因为营销同时也要追求科技化,但没有雄厚的实力与稳定的收益时,很难持续。

成分党之后,产品研发的下一风口是什么?

广东博然堂生物科技有限公司董事长方电力

智能化、信息化与化妆品行业的结合是化妆品工厂科技化的主要体现。如未来5G网络会在化妆品工厂的生产管理、配方管理、品质管理中发挥重要作用。同样,大数据也会在原料前端、化妆品开发前端提供有效帮助。

产品研发的下一个风口是功效原料的有效运用,包括功效成分的成本、作用浓度、安全性、天然有机性等。同时,具有中国本土特色的或医药类的原料也很有发展潜力。

未来两年,化妆品工厂主要会:1)加大基础研究的投入,尤其是上游原料的研究和配方落地的结合;2)加大人才投入,尤其是技术型人才和产品经理的投入。

成分党之后,产品研发的下一风口是什么?

太和生技创始人郭襄颖

掌握自己的新原料,这是未来的趋势,也是太和生技正在进行中、不断在努力的目标。推动以天然植物为主的中国特色化妆品体系,开发上游新原料,以及运用新原料研发出各式各样的安全功效型配方,是太和生技未来两年的主要投入。

在目前严格的法规之下,“说概念”、“说故事”可能越来越难。我认为,产品研发的下一个风口应该是,研发出来的产品能够经过科学的认证,证明它的安全性及有效性。比如产品原料可溯源、制造过程透明化等,这可能会成为让消费者更青睐,也用的更放心的一种风潮。

化妆品工厂科技化的趋势主要分为四个方面:一、原料本身的科技化;二、配方的科技化;三、制程的科技化;四、产品功效论证的科技化。目前跨界的科技整合,是太和生技的强项。

成分党之后,产品研发的下一风口是什么?

广州品赫生物科技有限公司总经理赵昆

自动化、智能化、数字化、科技化、市场化是未来工厂发展的主要趋势。

未来两年工厂会往两端发展。低端化的会往规模化、自动化、高效率发展,通过加工费成本优势赢得客户;高端化的会往原料开发、专利规划、原创产品开发、市场营销内容输出等高综合能力方向发展,赢得各渠道头部客户。而居于两端之间的中间工厂将面临更大压力。

如今,成分党也出现了同质化,功效护肤、精准护肤、场景化妆品会得到进一步的发展。

产品经理无疑会成为工厂的标配,但化妆品行业尚未形成产品经理的知识和能力结构体识,希望行业培育更好的产品经理成长氛围。

成分党之后,产品研发的下一风口是什么?

东方美谷功能护肤品研究院院长、莱博药妆技术上海股份有限公司董事长李成亮

以前化妆品行业推新的速度不是太慢了,而是太快了。太快了不能形成极致的产品,流于概念,仿制,技术含量不够。产品上新速度要适当,更多是需要精雕细琢。

做化妆品30年了,看着化妆品行业从技术走向科学,未来会有更多的前沿科技如制药技术、生命科学、皮肤科学、透皮技术、中草药科技等融入化妆品行业,药品与护肤品的界限模糊化,特别是功能护肤品更是基于皮肤结构、生理研究上去进行产品研发。

我国功能性护肤品正进入井喷状态,增长率预计在20-50%。化妆品不只是单一成分的构成,是相互的协同作用,还包括量效关系,彼此配伍与体系结构等。以后消费者更加成熟后,成分党会慢慢进阶成“配方党”。未来的化妆品研发方向会更仿生,模拟皮肤本来的生态。

产品经理在品牌塑造中至关重要,现在很多品牌往往都是老板在兼职做产品经理,莱博科技今年开设了功效护肤产品经理学院,面向公司内部的市场和研发人员及合作伙伴,给产品经理赋能,取得了不错的效果。

成分党之后,产品研发的下一风口是什么?

广州奥蓓斯化妆品有限公司总经理冷军程

继成分党之后,产品研发的下一个风口是真实有效且安全的功效产品。未来两年,奥蓓斯会主要投入在建立功效评测模型、组建功效评测团队、参与功效评测标准建立等方面。

化妆品工厂科技化的趋势主要体现在工厂智能化、流程信息化、研发重心向上游原料端转移、重视基础研究等多个方面。

成分党之后,产品研发的下一风口是什么?

天津尚美战略市场部经理林竹

智能化的工厂,主要体现在产品工艺仪器科技智能化。工厂未来需要产品经理,还需要更多懂得、熟知法规的人才。

随着成分党的升级,产品研发的下一个风口是研发低层思维,成分党的成长更关注于产品的实际效果。

成分党之后,产品研发的下一风口是什么?

大江生医执行副总裁林咏皓

化妆品首重科研,但环顾目前护肤品领域,能持续坚持投入科研的企业实属少数,近几年更多看到的是在包材上的资源投入,无助于护肤产品本意之美肌用途,应属短期现象。护肤产品应回归于解决肤质问题,能更有感、更速效、更环保,朝这三个正确方向持续经营,必将遇上无数个热销风口。

成分是产品效性的基础,但配方更是效性能否发挥极致的关键,大江生医从事保健护肤配方经验将近20年,其积累的大数据,能搭配人工智能做出高效成分相加不抵触,达到1+1>2。

成分党之后,产品研发的下一风口是什么?

广州艾蓓生物科技有限公司董事长林锦雄

为了迎合化妆品行业新法规的落地,艾蓓正在加大对于产品功效评测方面的投入。未来工厂要做到“实力可视化展示、研发成果数据化”。

所谓的“风口”是市场教育的结果,并非是产品研发带动的风口。产品研发能做的事情无非两个方面,一是足够的方案储备;二是与时俱进的精神。偏“私人定制”方向的精准护肤,应该是我们接下来要去重视的。

成分党之后,产品研发的下一风口是什么?

上海优康化妆品公司副总经理彭远宝

产品功效评测方面会成为未来几年工厂的重点投入方向。而化妆品科技化主要体现在两方面:软件方面,原料资料库的完善,使研发、法规备案、原料采购和原料仓库联动,每一款原料的所有信息包含资质、采购、存放、配方使用等都清清楚楚;硬件方面,提高自动化程度,生产环节尽可能的用机器代替人工,不断提高效率,减少出错可能性。

产品研发的下一个风口,我认为是原料的专利和文献。为便于宣传,配方师会优先选用一些有专利或者文献记录的资料,这是趋势,符合化妆品新的备案要求。

成分党之后,产品研发的下一风口是什么?

科丝美诗(中国)总经理助理申英杰

化妆品工厂科技化所代表的应该是工厂生产的智能化和研发能力的提升,体现在科技化的趋势就是结合AI大数据等来提高匹配度的精准性,这也是科丝美诗未来需要攻克的方面。

未来工厂将加大产能提升和研发技术的投入,包括研发规模的扩充和研发实力的提升。科丝美诗目前正在筹建自己的研发大厦,预计2023年年初落成。未来三年内,研发人员将从现有的260名扩充至500人左右。同时,科丝美诗也在积极推进同中国多所高校开展联合研发项目,有望借助外部资源提升自身的研发实力。

从消费者主导产品流行的那天开始,也就是完美日记等DTC品牌兴起之日,产品经理就应该成为工厂的标配了。在成分党之后,真正有效的、高功效化妆品将成为下一个研发风口。

成分党之后,产品研发的下一风口是什么?

利施(上海)化妆品有限公司总经理王勇

随着化妆品行业相关法规的不断推出及执行,特别是功效宣传方面,为了确保企业的竞争力,在功效评价体系建设及配方技术研发方面,包括基础科学及特殊工艺研究方面的投入可能是未来几年工厂投入的主要方向。

产品经理不仅会是工厂标配,并且在企业中的作用会更加凸显。在现实的境况下,立项开发一款产品,能获得客户的认可,是一件非常不容易的事情,这也就要求产品经理不仅要懂产品,更要有品牌意识及营销思维,这样的产品才有可能性。

继成分党之后,产品研发的下一个风口应该是聚焦一些能解决肌肤问题的功效型化妆品,尤其是适用于敏感肌肤的产品,特别是一些有特证的产品,如美白、防晒、防脱等。

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