新媒体经营怎么做(方式及管理详解)

seoxin 09-08 17:56 9次浏览

自媒体已死?给新媒体运营人超实用的10点建议!

你是不是经常听到有人说,现在才开始做自媒体无疑就是浪费时间和精力?是不是经常有人跟你说自媒体的红利期已经远去?是不是很多人都叫你千万不要踩入自媒体的坑?

喂,老铁,你管别人怎么说?记得很早以前,很多人说广告公司已死,然后现在我认识的大部分广告公司依旧活着,我的几个老东家业绩甚至都在提升。后来他们又说公众号已死,但是现在大多数公众号该怎么活着还是怎么活着。后来他们又说抖音、快手即将灭亡。XXX已死的论调似乎从来没有停止过,但结果是什么?那些别人口中所谓已死的东西,在今天依旧无声无息地影响着我们的方方面面。

当然,这不是我今天要跟大家讨论的事情,讨论这一个话题最没意思了。我要说的是,不管什么时候,只要自媒体还存在着,他就有值得你去关注和运营的价值。今天给大家分享关于自媒体运营一些非常实用的建议,如果你依旧对这一个领域抱有一丝希望和憧憬,建议你耐心看完这一篇文章(文章有点长),绝对让你受益匪浅。

自媒体已死?给新媒体运营人超实用的10点建议

一、逆向思维就是你的制胜法宝

其实所谓的逆向思维并不难理解,就是和我们常规理解的事和物反向的一面。为什么要逆向思维,因为常规的东西我们都早已司空见惯,根本不会激发起用户的好奇心。比如你现在写一篇稿子就是你早上起床,刷牙、吃早餐、上班、工作、下班,谁会关心你?但是如果你说,我今天早上起床的时候发现床底下居然藏了100万现金,我相信大多数人都会想要知道发生了什么事。

但是并不是让你为了吸引人就胡乱捏造故事,那叫造谣。只是我们需要换一个角度去看待同样的一件事。给一件常规事件制造冲突,然后再通过一个新颖的角度去解剖这一件事。比如《他不顾公司濒临破产仍要给钱那个女人》比起《他每年都坚持给XXX校长捐款》要更加吸引人关注。

一个出乎意料但是又在情理之中的故事切入角度,不仅能吸引到用户的关注,引发阅读的兴趣,在他们了解了事情的真相之后,也肯定会为这一个故事会心一笑,发出原来如此的感叹。逆向思维既是为了吸引用户阅读,也是为了让你的内容更加生动有趣,只有这种打破固有思维的方式,才能让你在自媒体运营的过程中,得到更多的关注。

自媒体已死?给新媒体运营人超实用的10点建议

二、与“我”我相关很重要

我经常跟我的下属培训的时候说一句话,在你写完一个文案或者一篇文章的时候,一定要反复去审定你的内容是否与用户相关。审定的方法很简单,就是多问几句:关我什么事。

前面也说到,逆向思维可以满足人类的好奇心。猎奇心理是几乎所有人都具有的一种心理特征,在我们做自媒体运营的内容选题和创作的时候,一定要时刻记住,你的内容一定要能满足他们的猎奇心理需求。

但更重要的是,一定要和“我”相关,不然你凭什么要求你的用户关注你的内容,关注你。你的受众明明只是一个小学生,你非得跟他们扯买基金还要怎么买,你看看他不滋你一脸?特别是在现在这一个信息过剩的网络环境中,你的内容的相关度直接决定了你的用户对你的关注程度。如果你的内容让用户看了能够产生一种很强烈的代入感,那基本上你能打动他的概率起码八九成了。比如你想要更多的东北人看你的内容,你完全可以写一篇《东北人喝酒指南》。

自媒体已死?给新媒体运营人超实用的10点建议

三、新生代用户更喜欢个性化

很多人在写文章或做人设的时候会考虑很多,总觉得如果不做出一个完美的人设来,就会让人吐槽,弃坑,脱粉。其实在当今的网络环境中,尤其是新生代95后、00后更具包容性,更加喜欢具有个性化的东西。你不一定是完美的,你可以有一定的缺陷或槽点,这样反而更加符合他们的口味。比如说你很会画画,但是你不会穿着打扮,不懂潮流,甚至穿着很土。但只要用户认可了你的专业技能和水平,你的缺陷反而会更加凸显你的个性,引来更多的关注和可讨论的话题。比如马X的有钱和丑。

自媒体已死?给新媒体运营人超实用的10点建议

四、学会埋点让用户主动转发你的内容

作为自媒体人,如果说谁不想自己的东西被人转出去那肯定在说谎,我们希望用户能主动转发,那你就必须给他一个转发的理由。要么你的文章有足够的权威和专业度,要么你的文章非常有趣生动,要门你的文章代入感很强让用户觉得那就是在说他自己。总之在你创作的时候一定要多想想,什么样的内容用户会愿意主动分享给身边的人。

当然,也不能真的为了埋点而埋点,一定要站在用户的角度去思考而不是你的角度。你可以写一篇文章《我的老板就是个傻子,整天整些有的没的》大骂企业老板,这绝对是大多数员工的心声,但是你认为这样的文章转发高吗?所以一定要学会站在用户的立场去思考问题,什么样的内容适合你的目标对象转发,能让你的用户主动转发。

自媒体已死?给新媒体运营人超实用的10点建议

五、你的观点就是你的爆点

哪怕是同样的一件事,不同的观点切入会收到不同的效果。作家韩寒的作品大多数都符合这一原则,他对社会的理解和认知,他对事物的态度和观点,都在他的文学创作过程中体现得淋漓尽致,这也让他的作品一度被当时年轻一代的80后90后广泛认同,犀利的观点和独特的见解,一定是现在新媒体运营的宠儿。

与其花大量的时间去琢磨遣词造句,还不如花更多的时间去思考一下,这一件事是不是有一个更新颖的角度,有一个更加不同寻常的理解。

自媒体已死?给新媒体运营人超实用的10点建议

六、别自嗨,要大家一起嗨

虽然我们经常说做内容创作一定要注重自我表达,但是很多人容易把控不好这一个度,把自我表达变成了一次自嗨的传达。文章要有自己的态度没错,要塑造自我的个性也无可厚非,但内容创作千万不要只顾着让自己觉得很爽,更要注重用户的需求,注重用户的阅读体验。如果一个人在写一篇文章整天说我住在什么别墅里,养了一条十几万的贵宾犬,开着不是宾利就是保时捷,你的用户不仅不会认可你,甚至反而会更加讨厌你,因为你一直在自我炫耀。但是如果你说,我养了一条宾利,它是多么有灵性,多么聪明,或者说养了一条二哈,整天各种糗。你的用户会因为这些感人的或有趣的故事而被打动或吸引。

自媒体已死?给新媒体运营人超实用的10点建议

七、写的东西一定要让用户看懂

有些人写作的时候总是喜欢故作高深,用了大量看似华丽的辞藻来修饰文章,或者说着一些外人看不懂的专业词汇,不做任何的解释,让用户直接看得一脸懵。这是非常不可取的,新媒体新作我们不要学李清照,不要学王维,我们都要学学白居易,让你的文章让所有的人都能看得懂。现在的人其实比起以前更加没有耐心,如果读你的文章需要花费很大的脑力来理解,甚至需要查阅资料才能搞明白,那他们就会直接放弃你。新媒体运营不是搞科学研究,不是搞文学创作,更多的意义是在于分享。所以,你要学会把你的专业变得更加浅显易懂,如果可以的话,最好能用口语化来说清楚你的专业性的东西。

电影《无间道》梁朝伟介绍音响和线的时候说:高音甜,中音准,低音沉,总之一句话,就是通透。这是大家都能听懂和理解的。假如当时梁朝伟说,音响的频率响应是80Hz-20kHz,信噪比>80dB,输出功率5X20w,那个场景你能想象到会是什么样子。

自媒体已死?给新媒体运营人超实用的10点建议

八、给用户一个关注你的理由

首先用户要关注你,必须是你的内容足够的出彩,但是做过自媒体运营的人都很清楚,我们并不是时时刻刻都能创作出足够让人认可的内容。那么除了内容本身,还有没有什么方法让用户关注呢?其实,你需要给用户一个合理的理由。我们做自媒体运营,想要让用户持续看你的内容,就必须垂直在某一个领域,这样用户就会对你有所期待。因为你的账号推送的内容都是他想要了解的,所以首先是内容本身质量要高,其实是账号一定要垂直领域,并且要有一定的专业性和权威性。当然你也可以适当地做一些活动或礼品进行诱导,比如说关注私信可以领取课程大礼包,关注可以获得抽奖机会等。

自媒体已死?给新媒体运营人超实用的10点建议

九、怎么样才能写出一个好标题?

做过自媒体的人都很清楚,标题其实是最难写的,因为一个标题的好坏直接影响到你的文章的阅读数量。毫不夸张地说,标题就是文章的眼睛,是直接决定了文章质量高低的首要因素。如果你的标题不够出彩,即使你的内容媲美文学创作也是白搭,因为根本不会有人点进去看。那么怎么样才能写出一个好标题呢?今天教大家一个笨办法,那就是大量起标题,然后慢慢筛选。相信很多人都知道咪蒙团队以前是怎么写标题和选标题的,这里不做过多的叙述。如果你想要你文章的标题更加有吸引力。你可以直接写好10个甚至20个标题,然后再慢慢地根据内容的匹配度、标题是否有吸引力、是否有趣或是否能满足用户的猎奇心理,然后一一甄别判断,选出最合适的标题。当然,你也可以多找几个朋友帮忙一起选择,或者发到一些群里让群友帮忙筛选。关于标题的创作方法其实是一门很复杂的学问,因为内容过多本文没办法详细展开阐述,我近期也将会撰写一篇详细的标题创作的方法分享,希望届时能对大家有一个更深入的帮助。

自媒体已死?给新媒体运营人超实用的10点建议

十、写作不是新媒体运营的全部

做新媒体的很多人,总觉得就是写作的。其实写作只不过是新媒体运营的某一个环节,千万不要以为写作就是新媒体运营,新媒体运营更注重的应该是新媒体和运营两部分。所谓的新媒体就是渠道/平台,你需要好好研究你所在的渠道的用户属性、兴趣喜好、行为习惯等,你必须了解清楚平台的各种机制。而所谓运营就是你根据平台的机制,用户属性等,来确定你的账号定位,你的内容创作方向,你的人设设置等内容。千万不要本末倒置将写作当成了新媒体运营的全部,只有真正做到知己知彼才能做好新媒体运营。

自媒体已死?给新媒体运营人超实用的10点建议

好了,今天分享的内容到这里就结束了。最后再说一句,想要做好新媒体运营,除了有足够的经验和知识储备,就是还要有足够的恒心坚持下去,因为做自媒体运营是一个长期奋战和维护的过程,如果想着三天打鱼两天晒网就能做好自媒体运营那是白日做梦。另外,运营技巧和方式都属于工具向,做自媒体运营最重要的是——用心。多为你的用户用心想一想,多为你的内容用心想一想,很多东西就都会有答案。