信息流运营怎么做(工作内容及面试技巧分享)

seoxin 09-08 15:40 10次浏览

1.创意策略:OCPX的投放效果与预估点击率和预估转化率有直接关系,我们需要优化创意来提升点击率和转化率,制作创意的时候要把握住技巧

1.1 突出产品优势亮点:产品的核心价值要提炼成一句话,在什么场景下解决什么问题?用户获得什么效果?比如:上班时间学运营,工资翻倍!

1.1 突出产品优惠信息:产品的优惠券,折扣券,赠品可以直接体现出来,比如:限时7折等

1.2 突出产品荣誉背书:产品的收到客户的推荐或者好评,尤其是名人的推荐。

2.OCPX投放策略:

1) 由于ocpx智能投放有有要求,所以可以选择满足条件的单元进行智能投放即可

2) 在数据积累期,不要随意修改单元的出价,创意等信息,至少要投放3天左右

3) 如果单元曝光量比较少,可以提升出价来获取曝光量

4)真实出价是最优的策略。若广告主最初出价小于其真实成本,那么拿不到预期的流量,这对广告主不利;若最初出价高于其真实成本,获取流量有好处,但是会导致模型会不断往该出价水平去靠近1,会导致成本不断地攀升。

3.着陆页面策略

着陆页面需要讲究逻辑,着陆页面的AIDA原则:引起关注,激发兴趣,效果利益,促进行动。

3.1引起关注:我们的产品是什么,优势亮点在banner图展示出来;

3.2 激发兴趣:抛出客户的痛点,比如想学习提升,但是没有固定的时间学习,然后我们提出我们的解决方案

3.3效果利益:我们的产品解决问题后用户获得的价值,比如提供片碎化的学习时间后,学员就有了时间学习,提升了技能,拿到了高工资等

3.4促进行动:主要指的是让用户做出行动,比如加入购物车可以获取优惠券,现在下单立减***元等

4.数据分析

广告平台的数据一般都支持和企业的数据分析系统打通,所以每条素材的展现,点击,转化都是很清楚的,方便作分析,具体哪个创意成单最多,成本最低。

信息流优化的5大核心技巧