什么是消费者认知(认知模型及认知度详解)

seoxin 09-07 16:26 13次浏览

8月13日,“李宁上半年净利近20亿”冲上了微博热搜,超高业绩让网友直呼“国货崛起”。另外,鸿星尔克、贵人鸟等一些淡出网友视野的民族品牌因在河南洪灾中捐款驰援郑州,让网友大呼良心企业,并有不少网友冲到鸿星尔克和贵人鸟的直播间“野性消费”,再次点燃消费者对国货的热情。

显然,国货崛起、中国自信已然成为社会热词与大众共识。与此同时,中国的文化回归与民族自信正在强有力带动中国消费自信。

比亚迪——汽车市场“中国自信”的典型性代表

在汽车市场,伴随着中国自信的崛起,自主品牌正在迈入快速发展的超车道。这其中,尤其以弘扬传统文化为己任的比亚迪更是中国自信的典型性代表。

· 令人骄傲的市场表现

7月,比亚迪新能源乘用车销量同比暴涨262.7%、达50057辆,卫冕中国新能源乘用车月度销量冠军,同时创下中国新能源乘用车月销历史新高。实际上,7月成绩并非“孤峰突起”,比亚迪新能源汽车销量一直稳居中国前三。在今年5月份,比亚迪还成为了首个跨入新能源汽车“百万俱乐部”的中国品牌。近期,比亚迪市值更是突破8000亿,在中国汽车企业中遥遥领先,甚至超过了不少老牌大厂。

在新能源领域,跨入“百万俱乐部”是一个不小的挑战,在整个车市中,作为汽车工业起步较晚的自主品牌,比亚迪8000亿市值也是令不少车企望洋兴叹。毋庸置疑,比亚迪亮出了令人骄傲的“中国速度”。

车市的中国自信,是消费者认知的觉醒与技术的崛起

· 无所不在的中国文化

纵观比亚迪产品系,不论是秦、唐、宋、汉、元的王朝命名,还是龙颜设计语言,亦或是随处可见的中文按键,无不在诉说比亚迪作为民族品牌的自信。

以汉车型为例,“龙”文化元素与中国宫殿楼宇结构美学构成了独特的设计语言,而按钮上的汉字更是彰显大国崛起之气态。弘扬传统文化,已深深根植于比亚迪的品牌灵魂之中。

车市的中国自信,是消费者认知的觉醒与技术的崛起

· 比亚迪汉的王者实力

定位中高端新能源车的比亚迪汉,价格虽突破自主品牌天花板,但表现却尤为抢眼,上市一周年销量突破10万辆,雄踞中国品牌中高端新能源车Top1及中国品牌中大型轿车市场Top1。

值得一提的是,作为首款搭载刀片电池车型的比亚迪汉EV,在汉全系车型的占比中达到了72%。

车市的中国自信,是消费者认知的觉醒与技术的崛起

可以说,当直面特斯拉Model 3接连降价的市场挑战时,比亚迪汉EV拿出了中国新能源轿车持续引领市场的实力与信心。

当然,这个实力与信心的背后,是技术与产品力的全面崛起。

比亚迪汉EV中国自信背后的底气——技术崛起+产品力崛起

比亚迪汉EV,不仅是自主品牌中大型豪华轿车销量冠军,更是性能标杆、安全典范、豪华代表!而这,离不开其在技术与产品力的全新突破。甚至可以说,比亚迪汉EV是中国中大型高端新能源汽车领域一次成功的技术创新和突破。

· 技术底气

在目前的新能源市场,比亚迪汉EV是特斯拉Model 3最不容小觑的对手。尤其比亚迪刀片电池,更是汉EV与Model 3直面竞争的最大底气。

车市的中国自信,是消费者认知的觉醒与技术的崛起

比亚迪汉EV首次搭载的“刀片电池”是目前唯一能够在动力电池针刺测试过程中做到无明火无高温的动力电池,这是中国企业在电动汽车核心领域取得的重大技术突破。刀片电池现已陆续搭载在比亚迪汉EV、秦PLUS EV、宋PLUS EV、唐EV等车型上。

车市的中国自信,是消费者认知的觉醒与技术的崛起

今年7月,比亚迪表示全系纯电动汽车都已换装刀片电池,且正积极扩充产能,以应对后续公司车型销量的提升及对外部客户的供应。

目前多家品牌车企已经纷纷向比亚迪刀片电池抛出了合作橄榄枝,甚至还有传闻称在这众多车企中就包括了老对手特斯拉。

· 产品力底气

除刀片电池外,比亚迪汉EV在续航能力、安全性能、智能与豪华表现上同样树立行业同级标杆。续航方面,比亚迪汉EV标准续航版豪华型的推出,意味着20万+中高端纯电动轿车的续航门槛已经提升到了500km+;

车市的中国自信,是消费者认知的觉醒与技术的崛起

在续航水平方面更上一层楼的同时,比亚迪汉EV同样在安全、豪华与智能等关键环节表现出了作为王朝家族旗舰车型的实力。其获得了C-IASI以及C-NCAP的两大权威机构“双优”安全评价,是汽车界当之无愧的“安全标杆”;

豪华方面,汉EV不仅配备座椅通风、加热功能,主副驾座椅及腰撑多向电动调节等舒适性配置,更拥有S级德系底盘调校和图书馆级NVH静谧空间;

智能方面,比亚迪汉EV搭载DiPilot智能驾驶辅助系统深度集成了现有的L2+级驾驶辅助功能;DiLink 3.0智能网联系统则提供手机NFC车钥匙、智能语音交互、云服务智能管家等多项黑科技,最大程度上满足了用户对于智能化的多元需求。

结语:

当我们分析中国品牌崛起背后的逻辑时,会发现,国货崛起,既得益于消费者的觉醒,中国文化和中国自信回归,更离不开中国品牌自身经营的努力与突破。弘扬传统文化,掌握核心技术,除了为产品带来优势,更赋予了比亚迪汉不一样的品牌魅力。

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