广告投放策略详解(策略分析怎么写)

seoxin 09-07 15:03 11次浏览

[暗中观察R]今天小火龙就给大家科普下广告投放的三要素以及广告策略;广告投放的三要素:

1️⃣媒体资源

不同的媒体会有不同的效果,如何选择媒体和广告位是关键。

媒体策略可以从所要投放的广告位所在页面(page)、位置(spot)、流量(inventory)、价格(price)和转化(conversion)五个角度来制定。

2️⃣投放人群

目标受众定向分为新用户和老用户的定向投放,我们需要进行相应的拉新和留存,即拉新客和留老客。广告投放要抓住关键用户群,重视对老用户的重新召回。老用户可以是访问过官网或APP的用户,也可以是注册、下载、购买用户等。同时,加大对新用户的投放,以不断壮大老用户基数。

3️⃣创意内容

选择好广告位和对应的人群,还需要有适合的创意匹配用户的喜好。即使是同一个广告位,甚至是同一个用户,对不同创意素材的反应都是不同的。

[暗中观察R]投放策略一般分为三个时间段,分别是前期测试阶段、策略优化阶段、稳定放量阶段。

1️⃣前期测试阶段:这一阶段主要是检查广告投放准备阶段的各项工作是否已调通,如第三方监测代码是否部署正确等。当然,最主要的价值在于验证广告提案阶段制定的媒体策略是否合理、媒体投放效果是否达到预期等,并在测试数据的基础上,对不同渠道不同媒体不同广告位等进行相应的等级划分,以便后续更好地分配预算。

2️⃣策略优化阶段:在前期测试阶段的优化调整基础上,进一步对媒体进行优化,并结合广告提案阶段制定的人群策略和创意策略,不断调优。在策略优化阶段,广告效果波动一般较大,属于正常现象,因为会不断尝试策略组合,不同组合产生不同效果,这一阶段需要做的是快速筛选出最优组合(媒体+人群+创意),使广告效果达到平稳变化趋势。

3️⃣稳定放量阶段:在策略优化阶段达到平稳效果后,可以开始按照投放预算进行加量投放。

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