h5广告如何投放(案例及类型分析)

seoxin 09-06 16:35 9次浏览

1.传统的H5归因 ——–1

2.新的H5匹配——— 2

1.传统的H5归因

为提高广告投放效果回收能力,精准化算法投放,广告需要对投放结果进行回收归因。

移动互联网H5广告投放效果归因

基于效果的互联网广告主要有下载类和表单类;下载类如下载淘宝、启动、注册淘宝;表单类如二类电商、社会调查问卷、保险意向购买者信息。其中下载类的广告,由于用户已经脱离广告落地页,进入广告主App,作为广告投放方无法及时跟踪确认当前广告是否完成转化,这样不利于算法的精准化调优。市面上现有的技术方案,基本上是通过广告主渠道离线归因、或者粘贴板的方案,只能统计到大概的效果。

2.新的H5匹配

移动互联网H5广告投放效果归因

基本流程为:

(1)用户参与广告互动后,触发App下载,或者deep-link跳转到App进行启动

(2)用户触发广告时,上报当前行为的唯一标志tuiaOrderId、ip、用户特征(设备号imei等、机器信息userAgent)给广告主;同时触发用户粘贴板行为,将当前行为标志xxxOrderId复制到粘贴板;并对当前用户行为记录到平台中

(3)用户进入广告主的App内时(如淘宝App),广告主可以获取到当前粘贴板内的内容xxxOrderId(可能漂移),以及前一时刻,平台上报给广告主的用户行为特征;广告主可以将当前用户的xxxOrderId01、用户特征(广告主获取的特征是一样的)、广告主加密key、当前用户行为上报给平台

(4)平台通过xxxOrderId01进行匹配,降级使用设备号如imei进行匹配,降级使用ip、userAgent进行匹配,降级使用粘贴板的订单进行匹配,实时性高,准确率达99%

(5)通过实时回收当前广告效果,可以利用算法能力自动调优,实现广告精准化投放,将广告投放给有需要的人。