如何推广一个app(推广新产品及软件详解)

seoxin 09-06 16:16 13次浏览

许多人觉得APP开发出来以后就没事了,自己的APP做得那么好,功能那么齐全,用不了几天就会有很多的用户下载,很快就能实现自己的创业梦想。可是三个月过去了,看了看下载量,除了公司的员工,屈指可数。那么问题出在什么地方呢?很多人不了解APP上线只能算为万里长征走了第一步,后面的推广运营才算是决定APP能不能长久走下去的关键一步。就如同明星需要包装,品牌需要营销一样,APP也需要运营推广,没有了推广运营,APP就如同一潭死水,丝毫没有生机。

APP开发之后如何进行运营推广

运营工作的第一要义就是推广我们家的产品,进而找到使用我们家产品的目标用户。作为运营人,我们每天都在做着文章编辑、推送、活动策划、商务合作,无非就是想让自己的产品让更多人知道嘛。这个“更多人”其实就是我们的目标用户。

一、确定目标用户

目标用户是你接下来一系列运营策略的落脚点,如果连自己的用户在哪里都不知道的运营人,是个伪运营,也是一个在混日子的运营人。

1、找好定位

这个就更好理解了,定位是建立在自家产品对用户痛点满足的基础上。产品要更大程度解决用户痛点,就要根据定位制定解决办法。比如, 12306 解决的痛点是能不能买到票,管你想要什么按钮好看啦,排版美观啦,购买方便啦。比如小宇哥的公众号定位是:为0-3岁的产品运营人提供一些运营干货。这些都是一个产品或者服务从用户的需求出发而做出的定位。

举个例子,如果你做的是类似小猿搜题这样的工具,你满足了学生找题需求,但你的对手可能是“家长担心不费功夫得来的东西孩子记不住,没有学习效果,而根本不准他们使用”,那么你的定位不妨是“帮助加深知识点理解与印象的学习工具”,拍题只是一个获取信息的技术性入口,起不到壁垒作用,经营知识点是才你的关键业务。

同样,如果将对手视为“家长觉得有了这个东西他们就没有存在感了”,那么就可以定位为“加深亲子关系的互动学习工具”,像信用卡那样分子母app,孩子独处的时候搜了什么题,妈妈的app上会有记录,孩子和妈妈可以一起来学做这个题,app专门提供给妈妈一套更利于亲子沟通的解题方法,更告诉妈妈关键知识点是哪些,当他们相处的时候,比如检查作业的时候,妈妈就可以把这些孩子曾经不会的题拿出来考考孩子,这样就可以树立妈妈的威信并能一起愉快地讨论该题了。

2、提炼差异化价值

既然是“差异化”就意味着一定有一个对比,对比的就是对手,这是现存市场的品牌竞争范畴;对于新兴行业,差异化则表现为用户过往体验的差异化,比如iPad出来时,它的对手是笔记本电脑,差异化则是相对笔记本电脑体验的差异化。任何领域的产品,不管再新,一定可以找出过往体验。所以,先确定对手;

3、寻找洞察分析

洞察分市场洞察和沟通洞察。我认为市场洞察的关键不是回答用户为什么要用你的产品,或者用户想要什么样的产品;而是去探究用户为什么不用你的产品,他们对什么不满意,也就是找出你的对手。乔布斯说他从来不做市场调研,听起来似乎有点狂妄,而顺着这套思路去理解,用户告诉你他想要什么,那只是告诉了你他的基本需求,这并不代表用户会为此买账;相反,我认为市场调研的用处在于摸清楚用户不喜欢什么,即他们接受某一产品的阻力是什么,即你要弄清的对手,而这一点是很容易表达清楚的,一旦解决了这个对手问题,则是在满足了需求之上得到更进一步转化用户、创造有实际商业价值产品的机会,这是确定对手的价值所在。

沟通洞察就跟创意比较相关了,其本质在于找到一种更利于说服用户的表达方式,既然是说服,那一定涉及到要去化解用户心中那个阻力,这个应该好理解,这里就不展开说了。总而言之,先确定对手。

APP开发之后如何进行运营推广

二、重点提升新用户数量

APP运营推广可以理解为扩大用户数量,很显然,一款新的APP发布,用户是很重要的一部分,进而是留住用户,之后对APP流量进行统计分析,提高用户活跃度,最终实现营收。

如何提升新增用户指数呢,常见的方法有以下几种:

1、各大应用商店推广

2、新媒体运营,如微信、微博等

3、地推推广,像贴广告。传单等

4、寻找平台推荐

5、SEO/SEM优化

6、活动营销等,用户通过有趣的活动内容、参与方式等让用户了解APP和下载注册APP。

吸引到新用户,怎么留住用户也需要重点考虑,分析用户流失和留存数据,才能更好发现APP自身功能问题,从而改进优化。

APP开发之后如何进行运营推广

三、制定运营策略

比如,滴滴刚出来那会儿,你觉得滴滴的对手是谁?是快滴吗?个人认为第一对手是用户的旧习惯,第二对手才是快滴等其他打车软件。前者是“势”上的较量,后者只是“术”上的比拼。对滴滴等打车软件来说,第一要解决的就是用户习惯的问题,包括司机和乘客。说实话用滴滴打车的方便性并没有比上街拦车或呼 96103 有质的改变,对司机来说收入也没有增加,反正供不应求。所以滴滴们一开始就用了大量的人力(线下一对一说服司机)、补贴来培养用户习惯。

这可能是滴滴们在短时间内获取用户唯一有效的方式,只不过补贴这种方式技术含量太低,大家背后都不缺资本,所以才导致后来打起来了。资本方一看,虽然打起来了,但却是在正确的道路上打,打打架还能造影响力,一举两得,那就豁出去使劲打吧。想清楚这一点,花再多钱补贴都没问题。现在的共享单车摩拜和ofo又何尝不是这样呢?

做运营的目标有三个:流量、转化和粘性。

一切无目的的运营都是耍流氓的,做运营首先要确定目标。现在的互联网运营工作几乎都是围绕:流量、转化和粘性三个大目标而转的。但是在产品发展的不同阶段,其目标又是不同的。如果你来接手一个产品的运营工作,首先你的脑子要很清晰的一点就是了解清楚自己家产品是处于哪个阶段的。我们一般讲一个产品主要分为四个阶段:摸索期、成长期、成熟期和衰退期,我相信这也是很多做运营的小伙伴都清楚的。

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