广告的分类详解(分类标准及举例详解)

seoxin 09-06 11:41 12次浏览

广告创意追求的是新颖独特、别具一格,但它的表现并非天马行空。遵循一定的方法,运用适当的技巧,是广告创意获得圆满成功的根本保证。

比喻型

比喻型广告创意是指采用比喻的手法对广告产品的特征进行描绘或渲染,或用浅显易见的道理对深奥的事理加以说明,以帮助受众深入理解,使事物生动具体、给人以鲜明深刻的印象。

比喻型的广告创意又分明喻、暗喻和借喻三种形式。

故事型

故事型广告创意是指借助生活、传说、神话等故事内容的展开,在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息,借以加深受众的印象。由于故事本身具有自我说明的特性,易于让受众了解,使受众与广告内容发生连带关系。

在采用这种类型的广告创意时,对人物择定、事件起始、情节跌宕都要做全面的统筹,以便在短暂的时间里和特定的故事中,有效地宣传广告主题。

联想型

联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系,它是由一事物的经验引起回忆另一看似不相关联事物的经验的过程。

联想出现的途径多种多样,可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想,在性质上或特点上相反的事物之间产生联想,在形状或内容上相似的事物之间产生联想,在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。

夸张型

夸张是为了表达上的需要,故意言过其实,对客观的人、事物尽力做扩大或缩小的描述。

夸张型广告创意是在客观、真实的基础上,对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染,以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。采用夸张型的手法,不仅可以吸引受众的注意,还可以取得较好的艺术效果。

幽默型

幽默是借助多种修辞手法,运用机智、风趣、精练的语言所进行的一种艺术表达。采用幽默型广告创意要注意,语言应该是健康的、愉悦的、机智的和含蓄的,切忌使用粗俗的、生厌的、油滑的和尖酸的语言。要以高雅风趣表现广告主题,而不是一般的俏皮话和耍贫嘴。

除了以上几种常见的广告创意,还有比较型、戏剧型、类推型、悬念型等多种广告创意,可以说广告有多少种,创意的类型就有多少种,而且创意类型会根据广告的发展而不断丰富发展。

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