什么是快闪营销(快闪营销事件及模式详解)

seoxin 09-04 17:25 14次浏览

快闪店+营销怎么玩?快闪店的几大营销场景

快闪店+营销怎么玩?快闪店的几大营销场景

1、体验式营销

适用场景:

护肤品/服装/汽车行业,产品需要体验或试用,轻量级产品更容易实现。

受众人群:

男女都需要; 注重生活品质和精神生活

例如:对于汽车品牌,一些地区没有充分布局渠道和4s体验店,因此,快闪店可以通过

“游击”的方式,为用户提供体验的机会。

操作需考虑:

(1)、创意是否符合品牌调性;

(2)、是否能促进销售;

(3)、选址、环境是否能创造更好的用户体验。

2、设计展示

适用场景:

时尚快消品/文化产品,产品本身关乎美感,强调产品背后的人格特质:朴实/性感/呆萌…

受众人群:

女性占比稍高;重视创意和时尚品味。

适用于本身含有设计元素的品牌。

操作需考虑:

(1)、设计是否能创造附加价值;

(2)、极端表现手法是否有风险。

快闪店+营销怎么玩?快闪店的几大营销场景

3、新品牌造势

适用场景:

蹭热点时间/造热点话题;

实体产品易获取/生产;

个人吐槽文案也可能成为热点,具有偶然性。

受众人群:

男性占比稍高;对细分垂直领域有偏好。

适用于生产流程简单,具创意文案的网络热点品牌。

操作需考虑:

(1)、单次经营的售卖效果能否保证;

(2)、品牌持久性是否可以维持。

4、品牌调性传达

适用场景:

希望亲民的高端奢侈品

从平民品牌过渡到高端品牌

小件产品实现可行性强

受众人群:

女性占比稍高;高端意味着艺术/珠宝/资本/科技…

适用于高端品牌下沉,或平民品牌上升。

操作需考虑:

(1)、高端产品下沉操作相对容易;

(2)、对情景选择和创意要求高。

快闪店+营销怎么玩?快闪店的几大营销场景

5、测试销售效果

适用场景:

快消品行业

新品上市/定制化试水/Co-branding尝试

生产进度能灵活根据销售情况变化

受众人群:

女性为主;兴趣广泛:星座/时尚/动漫/八卦…

适用于产品在新地区试水,或尝试产品定制。

操作需考虑:

(1)、定制化生产流程相对简易可操作;

(2)、最好有Backup方案,即便无法形成销售,也能作为好的公关。

学以致用!