edm推广怎么做(推广平台流程详解)

seoxin 09-04 16:19 13次浏览

在国内的互联网下中,有很多网络营销模式,如网页广告、联署营销、视频广告相比、搜索引擎竞价排名、窄告、搜索引擎优化、社会化媒体营销等等,可能更常见更火爆。跟这种被动的、间接的、难以保留用户行为数据的营销方式相比,电子邮件营销具有鲜明的数据特征,用户行为能够被跟踪,用户数据可被挖掘,强调主动出击、交互体验和可计算转换率 (ROI)。既然电子邮件营销有这么多优势,那么我们能如何做好电子邮件营销呢?总结以下几个步骤:

第一步:明确实施EDM营销的目的。我们首先要明确开展EDM营销的目的是什么,该目的要与企业的营销战略相配合。是为了推广品牌形象,还是具体的产品和服务,还是维护客户关系,还是拓展新客户?清晰而纯净的目的将为后期规划提供有力的保障。

第二步:建立企业邮件列表数据库。建立企业的邮件列表数据库,主要有三种方式:

第一种:公司积累的客户资料,包括通过公司网站注册、邮件列表订阅、线下业务往来。

第二种:数据库租赁,市场上有不少开展这项业务的数据租赁公司,也可以跟相关网站合作,选定几家跟目标客户重合度高的在业内有一定知名度的资讯网站,他们往往有着大量的用户数据资源。

第三种:采用特定程序,在网络上爬取邮箱地址,这种方法几乎无成本投入,然效果也是最差的,因为无法界定爬取来的数据的有效性和真实性。

从上面我们可以看出,企业应当树立起构建企业用户数据库的理念,争取让第一种来源的数据资源加大在邮件列表库中的比重。由于邮件列表数据库具有高度的目标针对性及忠诚度,这决定了邮件列表是企业最珍贵的无形资产之一,只有拥有这些忠实客户的电子邮件地址,网站可以重建,产品可以重找,只要向邮件列表发一封邮件,就又可以进行有效力的营销了。

第三步:EDM营销平台的选取。

第四步:邮件营销创意设计。

第五步:发送及后期数据分析。

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