品牌文案的写作流程

seoxin 06-28 9:35 13次浏览

如今各业态及市场竞争,拼的就是资源的整合与品牌营销能力。越来越同质化的当下,品牌与品牌之间的博弈将愈发激烈,相应的优劣与短板也更加明显。

而今不再是以供给为主要输送通道来满足市场需求,就算你的产品再好,不懂得品牌包装与新营销方式的加以融合与打造,最终也只能被优势品牌,大品牌给踢出局或被边缘化。

消费升级催生了新零售等多业态的快速发展,大品牌有先天的资金、资源、流量等优势作为加持和背书,而剩下的那些小品牌,草根创业者又该如何实现绝地反击呢?

办法当然是有的,就算你现在请不起大明星、网红,还不会做内容打造吗?今天本篇就以“保暖羊绒被”为例,来进一步通过品牌文案的塑造,为草根创业者或小品牌商,以差异化的方式来打造自己的产品/品牌优势价值链。

品牌文案这样写,将为你赚得年过千万收益

写品牌文案前,先梳理下保暖羊绒被的一些属性与特点,以便后期好进行文案的展开与延伸创作。

羊绒被属性特点:

加厚羊绒填充;

柔软不粘毛;

20年制作工艺;

双压包边工艺技术;

磨毛更保暖舒适;

蓬松,透气、吸湿性好;

柔软亲肤;

100%羊毛;

新西兰进口全羊毛;

通过国家专业检测机构认证;

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相关羊毛保暖被的属性梳理好后,还要通过相应的连接与匹配,才能更好的将产品优势卖点,经品牌文案的传递,将价值放大并快速释放给消费者。

1、塑造产品价值文案:

提炼来源:材质>新西兰进口全羊毛>蓬松>人体感知>保暖>舒适

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一床温暖舒适的羊绒好被,

来自新西兰进口全羊毛。

从羊毛优选到最终提纯成形,

历经33道手工完成。

每一针一线都镌刻了匠心手作。

恒温舒适的亲肤手感,

最懂得呵护你的每一寸肌肤。

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2、传递产品价值文案:

提炼来源:材质>100%进口全羊毛>蓬松>吸湿透气>自我感知>贴身

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以床为媒,

以被为介,

空放的心灵,

愉悦的身心,

终将需要与优质的睡眠,

来一场呢喃私语。

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3、自我唤醒层文案:

提炼来源:全羊毛被>自我唤醒>关注自身>找寻替代物

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蹉跎的岁月,

而今总是介怀当初逝去的最好光阴。

悄然溜走的韶华,

而今总是忧怀曾经不加珍惜的过往。

那些未曾尊重生命质量的人,

就如同从未珍视,

能带给她最好睡眠质量的羊绒被一样。

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4、情感价值层文案:

提炼来源:全羊毛被>关注自身>记忆唤醒

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人总是容易多愁伤感,

又最喜欢追忆往事。

得不到的却又不愿放手,

得到的更不懂得愈加珍惜。

兜兜转转的人生啊,

懂你的,能让你释怀的,

还是那一份最心心念念,

真挚无华的舒适安心。

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5、优势属性价值层文案:

提炼来源:全羊毛被>产品属性>价值传递

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舒心的温暖,

由一根根不同的小羊绒相互交叠而成。

过往的终将成为记忆,

更美好的追寻,

将往下一个目的地进发。

与温暖交换愉悦,

与星空静诉夜话,

我们用一床贴身的舒适,

换得你喜悦的珍藏。

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6、优势卖点层文案:

提炼来源:全羊毛被>产品优势>价值塑造>与人连接

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最懂得珍重生活质量的人,

愈加珍视品质带来的舒心愉悦。

柔软的磨毛触感,

最讨巧的双边压花细节,

舒适的蓬松质感,

为每一个对生命质量倍加珍视的人

给予世上最好的礼遇与奖赏。

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最有效的品牌文案传递,在于将产品的优势及时进行利益转换,而后连接到人的情感、情绪最深处。

唯有把人对产品的最深层渴求,即满足产品功能需求之外的心理诉求,价值诉求,内心情感诉求相互融通,才能最终一点点打动用户,进而将品牌优势植入用户脑海之中。

本文发自《品牌博士

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