标题党是什么意思(3类案例解析你为什么会喜欢)

seoxin 06-27 16:31 12次浏览

说到标题党,可能大家头疼的点在于,如果一条标题很平淡,不吸引人,点击的用户通常不会太高,但如果成了标题党,又推不出去,我们的账号还可能被处罚。

今天,我们就来看看专栏常见的3类标题党。通过具体的案例,来了解起标题的边界在哪里。

一、夸张式标题

第一类常见的标题党是夸张式标题。这也是很多作者感到困惑的:当我们修饰一条标题的时候,到什么程度就算夸张了呢?

简单来说,只要不符合客观事实,不管是夸大了事情的结果、个人的感受,还是影响的范围等等,就是夸张式标题。


1、结果夸张

在夸张式标题里,相当一部分是对结果的夸张。也就是告诉用户只要做了什么,就能获得不符合常识常理的结果。

  • 《厚黑学:做官记住这六个字,仕途会越来越顺!》
  • 《内分泌医生告诉你:骨质疏松的最佳治疗方法,比吃钙片好100倍》
  • 《初二是成绩下滑高危期,做好这5点成绩飙升!附8大学科提分攻略》

比如第1条标题,“仕途就会越来越顺”;第2条标题,“比吃钙片好100倍”;以及第3条标题的“成绩飙升”。这样的表达,都刻意夸大了某种行为或方法的效果。

单独看每一条标题。第1条标题的“厚黑学”,给人一种腹黑的感觉。点开正文,里面的内容讲的是怎么玩弄权势为个人谋利。所以这篇内容不仅是标题党,价值观也非常糟糕。

第2条标题,对应的视频讲了治疗骨质疏松的几种方法。那我们在标题里,就可以做一个概括,或者提醒用户,不要盲目地吃保健品。

第3条标题,“初二是成绩下滑高危期”+“成绩飙升”,一抑一扬就拔高了用户的预期。而内容里讲的,是初二学习需要注意的5个问题。

其实,这篇内容是比较有参考价值的,因为标题夸张而被打压了很可惜。建议直接在标题里说,为什么孩子到了初二成绩就下滑,或者如何避免初中成绩下滑,或者做好这5点能帮助孩子提高学习效率等等。

我们看这里的3条标题,都在向用户过度承诺某种好处,而用户点进来后会有明显的落差。所以,当我们向用户讲好处,要实事求是。

  • 《底薪提成的模式,迟早把公司干死,高手企业老板都用这2招来招聘》
  • 《糖尿病诊断后,这4种水果一点都不能吃,吃一点血糖高半年》
  • 《心理学:千万不要让你的孩子陷入“破窗效应”,否则这辈子就废了》

对结果的夸张,除了前面的夸大好处,还有一类夸大坏处。比如这里的3条标题,“迟早把公司干死”“吃一点血糖高半年”“这辈子就废了”,都是把后果说得很严重。

第1条标题,刻意夸大了这种模式的坏处。视频里说,很多中小企业招销售比较困难,给了一个建议是提高底薪。我们在标题里,可以用具体的薪资数字来说明,如何吸引销售人才。

第2条标题,关于糖尿病人如何吃水果,给建议的是北京中医药大学的医学博士。我们在标题里可以写出这样的专业身份,来增强内容的权威性。

第3条标题,根据视频的内容可以写:《心理咨询师:不要打破孩子人生的第一扇窗》或者《心理学:你对孩子的抱怨,可能在暗示别人伤害你的孩子》等。

再看这3条标题,讲的都是负面的结果,而且为了突出结果的严重性,在故意吓唬用户。当我们向用户讲某件事情或者某种情况的坏处的时候,还是要结合客观情况。

说到结果夸张,有一种非常常见的句式需要大家格外注意,也就是“指代式悬念+结果夸张”。

  • 《厚黑学:做官记住这六个字,仕途会越来越顺!》
  • 《糖尿病诊断后,这4种水果一点都不能吃,吃一点血糖高半年》
  • 《初二是成绩下滑高危期,做好这5点成绩飙升!附8大学科提分攻略》

也是前面举的例子,“这六个字”“这4种水果”“这5点”属于指代式悬念,而后面搭配的好处或者坏处,夸大了指代式悬念的结果。如果有作者用过这样的句式,从今天起请不要再用了。

之前也有作者问,标题里是不是就不能用“这几种”“这几点”了呢?也不是,只要我们在标题里概括了内容的要点,并且如实写出了相关的信息,没有过度夸张,是可以的。

2、感受夸张

现在,我们来看另一类夸张,也就是对感受的夸张。

  • 《孩子看电视的危害,绝不仅仅是长不高!第2点震惊无数父母》
  • 《水果店吓坏同行的神秘方案,超级完美的商业闭环,案例核心分享!》
  • 《家长看哭:幼儿园情景剧<老师妈妈>完整视频,拿去演出就能获奖》

这里的3条标题,“震惊无数父母”“吓坏同行”“家长看哭”,这样的说法都在很夸张地形容人的感受。

第1条标题,关于孩子看电视的危害,“第2点”其实是孩子在3岁前经常看电视,会延缓大脑发育,我们可以在标题里直接写出来。

第2条标题,文章列举的这个方案是一个失败的案例。我们不如直接在标题里写,为什么有的看起来很完美的营销方案,能让一家水果店一个月就倒闭。

第3条标题,如果想突出幼儿园情景剧的精彩,可以在标题里加入一点情节或者细节。

3、范围夸张

现在,我们再来看范围夸张,这里的范围包括现实生活中的,也包括抽象概念里的。

《轰动全球的一首短诗:<你的儿女,其实不是你的!>》

《凝练人生所有智慧的6个字,可以解决一切问题,人生智慧体现》

《一张纸一支笔,搞定你工作、生活中90%的问题!》

比如“轰动全球”“人生所有智慧”“一切问题”“90%的问题”。这些夸张,同样是没有事实依据的夸大。

第1条标题,文章引用了诗人纪伯伦的一首诗,我们可以在标题里写出诗人的名字,或者把观点表达得更明确一点,比如他为什么会说“你的儿女,其实不是你的”。

第2条标题,把6个字的作用说得无所不能,是哪6个字呢?明因(就是知道原因),以及选择和行动。这样的观点其实还挺常见的,标题容易让用户产生明显的心理落差。

第3条标题,对应的图文内容其实非常精彩,作者讲的是一种做笔记的方法,叫做视觉笔记,可以提高记忆的效率。那我们可以从记忆力、工作效率或者职场成长等角度,来讲这种方法的特点或者用处。

4、小结

专栏常见的标题党有哪些?3类案例解析,帮你安全避坑

到这里,我们就了解了3种典型的夸张式标题。和夸张相对的,就是真实、写实。我们起标题的时候,还是要回归内容本身,从事实出发,或者说,更加尊重用户的感受和需求。

二、悬念式标题

现在,我们来看专栏常见的第2类标题党,悬念式标题。这里主要是指滥用悬念,故弄玄虚。

1、指代式悬念

指代式悬念我们前面讲过一下,也就是用指代的信息,来概括或者代替关键信息。比如下面的“一句话”“它”“4个字”。

  • 《任正非太厉害了!仅凭一句话震慑人大六教授,顿时无言以对》
  • 《糖尿病的源头找到了,不是甜食,是它,糖尿病患者还在吃!》
  • 《“我如此主动,奖金却最少”:不懂4个字,越积极越不值钱》

第1条标题,讲任正非的一句话。这句话是在什么场合什么背景下说的,是关于什么的,人大的6位教授是什么专业的,他们为什么会无言以对,我们都不知道。这条标题提供的信息量非常少,可以说得更具体一些。

第2条标题,糖尿病的源头是什么,如果能在标题里直接说出来,就不要用“它”来代替。视频的内容,是医生分享的关于糖尿病的常见饮食误区,我们在标题里概括就可以了,或者把其中很普遍的一个误区说出来。

第3条标题,4个字其实是“系统思维”,也可以直接在标题里写出来。

2、隐藏式悬念

除了指代式悬念,还有一种标题党是把可以在标题里说清楚的信息,隐藏起来了。

  • 《吃什么能把肺“洗干净”?医生告诉您真相》
  • 《揭秘人民币越来越强势背后的真相,事情不是那么简单!》
  • 《对方第一筷子先夹哪,就能看出这个人的性格,聪明人都先夹……》

第1条标题,用“真相”把答案给藏起来了。点进去后,看到的却是医生说吃任何东西都不能把肺洗干净,容易让人有一种被欺骗的感觉。我们可以写《药师提醒:日常养肺很重要,吃食物“洗肺”是谣言》。

第2条标题,“揭秘”“真相”也说得很玄乎。而内容并没有讲人民币强势的真相,只是说了一些行业信息和社会现象。

第3条标题,说的是第一筷子夹什么,内容说的却是喜欢吃不同食物的人有什么样的性格特征。

这里的3条标题,不仅用了隐藏式悬念,而且都是题文不符。题文不符也是专栏比较常见的标题党,这类案例我们会在下一次的分享,做更详细的讲解。

再提醒一下大家,无论是指代式悬念,还是隐藏式悬念,能在标题里说清楚的,就不要藏着掖着。关键信息直接说出来,也能吸引用户的点击。

3、转折式悬念

第3种滥用悬念的标题,是转折式悬念,也就是使用强转折词语,来制造想象空间。

  • 《“上善若水”,原来是这个意思》
  • 《除了看资产、负债和权益,资产负债表竟然还能这么解读,很新颖!》
  • 《早餐店包子免费赠送30天,同行纷纷看笑话,没想到心机在这》

“原来是”“竟然还能”“没想到”都是是转折式悬念。关于转折式悬念,我们在标题里尽量不要使用“竟然”“竟”等等说法。如果要用“却”来表示转折,那么标题里要有明确的前因后果,而且符合常理常识。

4、小结

专栏常见的标题党有哪些?3类案例解析,帮你安全避坑

如果我们想在标题里设置悬念,首先请不要使用这里的3种方式。其次,要能提供足够的信息量,来支撑悬念点,而不是故弄玄虚。当然最重要的,还是要和我们的内容相匹配。

三、强迫式标题

现在,我们来看第3类常见的标题党,强迫式标题,通俗地说,就是直接给用户施加压力。

1、要求命令

  • 《不想穷,就好好记住下面的话》
  • 《领导者管理下属的18个“驭人术”,最少看3遍,管人真的很实用》
  • 《高中物理好的孩子读哪些专业最合适?一文全归纳,超干货家长必看》

这里的“就好好记住下面的话”“最少看3遍”“家长必看”,给人的感觉是一个人高高在上,在给用户提要求或者下命令。老实说,这种语气不是特别友好。

再看第1条标题,暗示用户看了这些话以后,就不会穷了,而内容其实是一些做人做事的道理,和脱贫致富没有直接关系。

第2条标题,“驭人术”这种说法给人感觉是比较负面的。后面的“管人真的很实用”,也在自卖自夸。

第3条标题,“家长必看”这种说法也很有代表性,类似的还有“老板必看”“销售必看”“糖尿病患者必看”等等。我们要注意,像“必须”“一定”“不得不”这样的说法,都不要用在标题里。

2、挑衅恐吓

强迫式标题还有一类,比要求命令在语气措辞上更严重一些。这类标题更容易让人反感。

  • 《协和专家说:对孩子身高早期管理太重要,4点不注意后悔一辈子》
  • 《面试不懂这几种技巧,可别怪我没提醒你》
  • 《抖音vs快手的差异分析:大数据告诉你 再不搞抖音就晚了! 》

比如这里的“后悔一辈子”“可别怪我没提醒你”“再不……就晚了”。这3条标题,直接客观表达就好了。

第1条我们可以写《遗传对孩子身高影响有多大?北京协和医院教授:给你2个参考公式》。

第2条标题可以写《面试时用好3条法则,帮你从容应答:给缺少经验的你》。

第3条标题,原来的副标题还不错,可以稍微优化一下,写成《大数据告诉你:抖音用户更喜欢看什么样的视频?》或者《抖音大数据:什么样的短视频能为你带来流量和收益?》。

3、小结

专栏常见的标题党有哪些?3类案例解析,帮你安全避坑

对于用户本来就感兴趣或者有需求的内容,在标题里如实表达就好。好的标题,自然会吸引用户点击,一惊一乍的反而容易引起反感。

四、标题党常见表达

专栏常见的标题党有哪些?3类案例解析,帮你安全避坑

这里,把我们今天分享的3大类、8小类标题党的常见表达,做了一个简单的汇总。

大家可以再看看,也想想自己之前起的标题里,有没有类似的表达。重要的,还是要结合内容本身,写出有信息量、有正确价值观的标题。

我们也会在下一次的分享里,来讲题文不符、标题格式不规范等不合规的标题案例。也请继续关注,让我们一起把标题党的问题给解决掉!

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