ip形象是什么意思?如何打造超级「IP形象」

seoxin 06-24 10:02 18次浏览

近年来,「 IP 」作为营销领域的热词不断被人们提起,打造「 IP 形象」也被诸多企业列入品牌战略。

但究竟什么是 IP ?企业通过什么途径打造 IP ?为什么要打造 IP 形象 ?IP 形象有什么实际作用……却鲜少有人认真思考和系统分析。

今天我们就来说一说这些问题。

目录

• 什么是 IP ?

• 为什么企业要打造 IP 形象?

• 打造 IP 形象有哪些现实意义?

• 总结

什么是 IP ?

众所周知,阿里巴巴有个动物园,其中「饲养」了 20 多个可爱的小动物,它们都是不同产品的专属 IP 形象。

新商业时代的新品牌战略:打造超级「IP形象」

阿里动物园的 IP 形象。图源:百度图片

也就是说,这些可爱的小动物一出生,就是奔着成为 IP 去的。

新商业时代的新品牌战略:打造超级「IP形象」

天猫超级品牌日商业化项目中,以名画雅典学院为原型结合阿里动物园 28 个 动物 IP 设计的创意长图。图源:

IP 是英文「Intellectual Property」的缩写,直译为「知识产权」,在互联网语境下延伸出多种含义,可以说一千个人就有一千种关于 IP 的说法。

广义的 IP 依托内容存在于各个领域,包括文学、影视、游戏、动漫等。我们可以将其概括为,具有独立知识产权、广泛知名度和极强衍生性的作品。

新商业时代的新品牌战略:打造超级「IP形象」

知名 IP 形象「吾皇」,出自漫画家白茶的插画绘本。图源:百度图片

对企业和品牌来说,打造 IP 需要从 IP 形象的设计开始。打造的结果,就是塑造一个大众喜爱的,且拥有长期生命力和商业价值的 IP 形象。

打造 IP 形象,新商业时代的品牌战略

如今,随着市场环境的变化,品牌传播方式越来越丰富多元,企业可以通过多种渠道抵达受众,与受众产生联系。

新商业时代的新品牌战略:打造超级「IP形象」

环境的变化会影响人们的消费行为,也使品牌间的竞争越来越激烈。因此一个品牌如果没有过人之处,在聚集性的营销活动中就要做好被同类品牌「碾压」的准备,无法被用户记住,更别说产生信赖。

在这样的背景下,企业的品牌战略也必然要进行升级、寻求改变。

近年来,众多知名企业开始以打造 IP 形象的方式推动品牌建设,在新的商业时代中,品牌 IP 化的趋势逐渐显现。

新商业时代的新品牌战略:打造超级「IP形象」

企业打造 IP 形象的现实意义

IP 形象需要根据品牌定位或产品特性设计而成,通常是人格化的卡通形象。

一个令人喜爱的 IP 形象,无论是动物,还是什么其他神奇物种,都能够作为品牌的化身,并通过自身的独特魅力为品牌赋能。

新商业时代的新品牌战略:打造超级「IP形象」

图源:百度图片

• 凸显品牌差异化

前面我们说过,在新的商业时代中,企业通过品牌 IP 化的方式寻求改变,这主要是因为,塑造 IP 形象企业是打造 IP 最快速、高效的方式。

同时,IP 形象为品牌注入新的血液,可以极大限度凸显品牌的差异化,使其在众多同类品牌中脱颖而出,从而给受众留下深刻印象。

新商业时代的新品牌战略:打造超级「IP形象」

高德地图 IP 形象「高小德」,基础原型是一只鹰,具有视野广阔,翱翔天空,能够看清数千米甚至更远的特点,

不过,需要说明的是,这种差异化,不是体现在「我有,你没有。」而是说企业通过对 IP 形象的认真塑造,更好地向受众展示和传达了自身品牌的内涵,使受众感受到品牌的亮点,从而形成的差异。

也就是说,IP 形象是连接品牌与受众的纽带,起到的是锦上添花的作用。

• 增加品牌亲和力和用户粘性

现代社会中,多数人对繁杂的产品功能,专业的理论和高深的概念并不热衷,如果品牌在对外营销时,对这些部分过于专注,甚至会给受众带来高高在上,难以接近的感受。

企业若想改善这一状况,有两种方式:一是将这些内容换一种更「接地气」的方式呈现,二是用受众喜闻乐见的介质来承载这些内容。

第一种方式其实就是我们常见的广告营销方式,利用丰富的视觉和出彩的文案以多种渠道触达用户、打动用户。这种方式,拼的是源源不断的想法,层出不穷的创意和优秀的落地方案。因此,做的好的,成果颇丰;做的一般的,见效甚微;做的不好的,还有翻车的可能。

新商业时代的新品牌战略:打造超级「IP形象」

「东鹏特饮」母亲节海报。图源:百度图片

第二种方式,就是用令人喜爱的 IP 形象为品牌发声。它与传统广告营销的存在并不冲突,事实上两者还需要相辅相成。

如果 IP 形象塑造的足够成功,受众会认为它说出的话都是可爱的,从而不必因为需要「接地气」和「博眼球」而大力缩减,甚至是改变品牌原本想要传达的内容。是一种非常接近鱼和熊掌兼得的状态。

新商业时代的新品牌战略:打造超级「IP形象」

「天猫」母亲节海报。图源:百度图片

同时,受众也会因为对 IP 形象的信赖,间接地想要和品牌保持长久的联系,这些都是当下环境中传统广告营销很难做到的地方。

• 超强延展性,拓宽传播渠道

拥有卡通外表的 IP 形象具有超强的延展性,可以在线上传播中发挥优势,打破固有呈现方式,给受众带来千变万化的视觉效果。

新商业时代的新品牌战略:打造超级「IP形象」

「天猫」千变万化的猫头形象。图源:百度图片

新商业时代的新品牌战略:打造超级「IP形象」
新商业时代的新品牌战略:打造超级「IP形象」

在线下传播中,通过各种实体周边与受众达成紧密联系,为品牌创造多重收益和价值。

新商业时代的新品牌战略:打造超级「IP形象」

国外移动端聊天软件「LINE」的 IP 形象「BROWN & FRIENDS」系列延展出的周边玩偶。图源:linefriends.com

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另外, IP 形象「无处不在」的外形特征使受众对品牌拥有统一认知,长此以往即可形成良性循环,不断加深受众对品牌的好感和印象。

• 降低成本,玩转跨界营销

很多品牌为了提高知名度和积累更多受众,会花大价钱请明星代言,相较之下,打造一个卡通 IP 形象作为自己的品牌代言人,可能是一个更长远的办法。

新商业时代的新品牌战略:打造超级「IP形象」

国民零食「三只松鼠」品牌 IP 形象。图源:百度图片

同时,品牌可让 IP 形象轻松参与到各类营销活动中,以多种方式出现在受众面前,玩转不同品牌间的跨界营销。

新商业时代的新品牌战略:打造超级「IP形象」

△ 「大白兔」跨界「气味图书馆」出品香氛礼包,2019 年 5 月 23 日上线后 3 秒售罄,现天猫店铺销量 25000 +,累计评分 4.8 分。图源:「气味图书馆」天猫旗舰店

新商业时代的新品牌战略:打造超级「IP形象」

△ 「旺旺」跨界「奈雪」推出联名奶茶,五种口味每日限量供应,受到多个媒体报道和众多好评。图源:百度图片

一个受众熟知并喜爱的 IP 形象突然跨界,受众会感到新奇,并乐于接受这种营销方式。

也就是说,成功的 IP 形象可以使品牌跨界更加水到渠成,虽不能揽下所有功劳,但切切实实地为企业在跨界营销中「抄了近道」。

总结

在飞速发展、不断进化的市场环境中,企业打造 IP 形象逐渐成为一种趋势,本质上是因为成功的 IP 形象可以助力品牌,并为企业发展和品牌建设带来更多可能性。

需要注意的是,打造 IP 形象是企业品牌战略的一部分,因此也说明不是所有品牌都需要一个 IP 形象。

如果你对此感到纠结,可以回看今天这篇文章第三部分的内容,我们总结分析了企业打造 IP 形象的四个现实意义,也从中阐述了一个成功的 IP 形象究竟能够以哪些方式为品牌助力。

如果你有这些需求,不妨认真想一想,你的品牌是否也需要打造一个 IP 形象。