文案什么意思(文案策划必看)

seoxin 06-16 17:10 20次浏览

“要两粒在一起才最好”听到这句话,你是不是瞬间会想到这是益达口香糖的广告语;

“找工作我要和老板谈”听到这句,你是不是立马就能脱口而出Boss直聘······;

别人一说到OPPO手机,你的脑海里是不是就会浮现出“充电5分钟,通话2小时”的广告语······

文案系列一:什么是文案?

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其实我们的生活每时每刻都被广告包围着,广告的形式多种多样,但是,在这千千万万中,怎么能够让用户留下深刻的印象,从而对广告宣传的产品产生兴趣呢?这就需要你的文案有力量,能够进入用户的心里并留下一席地位。

那什么是文案呢?

文案简单点来说就是内容运营。通过探究用户的需求,结合文字、图片、语音、视频、文章等多种形式,利用滑梯效应等技巧,搭建用户和产品之间的桥梁。

要想写出吸引人的文案并不是一件简单的事情,需要我们涉猎到心理学、生理学、科学、艺术、设计等多方面的知识。

不积跬步无以至千里,要想写出出彩的文案,要需要运营者慢慢的进行积累,由浅入深。下面小编就来和大家分享一下文案的基础要素。

文案系列一:什么是文案?

我们常见的文案主要有产品文案和品牌文案两种形式。

产品文案,重点在产品这两个字上面,是以产品属性为导向的一种文案类型。

产品文案是比较基础的,它类似于产品的说明书或者翻译工具,用户通过该产品的文案就可以快速的了解到该产品的核心要素。就像开头我提到的OPPO手机“充电5分钟,通话2小时”的广告文案,就明确的告诉了用户OPPO手机充电快的特点,让不少快节奏生活的用户留下深刻的印象。

这则广告文案看似很简单,觉得你自己也能写出来,但其实并不是这样的,你没有看到这则文案的话,你不一定能够写出来这样好的文案。要写出好的产品文案需要运营者掌握一般性知识和该产品的专业知识,对营销学、社会学、心理学都要有很广的涉猎,只有这样才能更深入触及到用户的内心,留下一席地位。

但同时产品文案也有其缺点,那就是,这样的文案虽然能让用户留下深刻的印象,从而对产品有一定的心动感,但是这样的心动感很多时候并不会转化为购买力。

品牌文案,重点在于品牌两个字上面,是以价值观为导向的文案。主要展示公司品牌精神和品牌个性,是让消费者对自己增加信任的王牌。

相对于产品文案的不同,品牌文案一般是在产品的市场有一定的规模,发育到比较成熟的阶段,同质化竞争比较严重的时候推出的。根据马斯洛需求层次理论,这个时间点产品文案已经不容易触及到用户的痛点了,这时候需要迫切与产品建立情感上的联系。品牌文案这时候就起到了纽带连接作用把用户与产品连接起来,将用户的情感需求转化为购买力刺激用户进行冲动消费。

“人头马一开,好事自然来“这是我们大家非常耳熟能详的一句品牌文案了,该文案牢牢抓住中国消费者讲究彩头的观念,把品牌名融入到文案中,给人一种开了人头马,就能讨个好彩头的想法,自然而然地让消费者对品牌产生好感,从而来推动消费者地购买行为。

总而言之,不管是产品文案还是品牌文案,需要运营者深入地把握用户地心理,洞察社会价值取向。