“必应” SEO与谷歌SEO差异在哪里?

seoxin 05-10 8:13 24次浏览

你是否和大多数人一样忽略了谷歌以外的其他搜索引擎,那么了解必应(Bing)能为你带来一大机遇。

在美国,必应和雅虎占据桌面搜索引擎市场33.6%的份额。而且在某些行业这个数字更高:必应和雅虎处理了近80%与教育、汽车和电信相关的搜索。

最重要的是,许多营销人员注意到,必应流量的转化率比谷歌高,这可能是因为必应的用户相对更成熟,也可能因为他们的收入更高。

如果你已经投资了谷歌SEO,你可以尝试一下投资必应。在此之前,你需要了解必应和谷歌在网页排名方面的一些关键差异:

1、关键字

必应和谷歌之间最大的区别之一:关键字。

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谷歌通过理解搜索者的意图和不同网站提供的语境线索,来提高搜索准确度,通常称为语义搜索。谷歌在一定程度上需要依赖机器学习和人工智能(如RankBrain)来辅助理解页面的内容。

谷歌曾表示, RankBrain在他们的排名算法中处于第三重要位置,这意味着优化人员在进行搜索引擎优化时,创建详尽的专题页面和文章比填充精确匹配关键字更重要。

相对谷歌而言,必应对于广泛匹配关键字的理解并不深入,必应网站管理员指南(Webmaster Guidelines)建议人们“尽可能使用有针对性的关键字”。因此,如果你能够在域名、元描述、一级标题标签、二级标题标签、内容等所有可能的地方都使用精确匹配关键词,你将获得一个不错的搜索排名。

另一个区别是,谷歌根据用户搜索问题里含有的语境线索,了解用户正在寻找的内容,从而提供搜索结果,而必应会优先显示当地搜索结果。

如果用户正在寻找的单词有多重含义,必应还会在侧边栏提供其它可选搜索项。

谷歌:创建以搜索关键词为基础的详细页面,将重点放在主题的相关性,而不是精确匹配关键字。

必应:使用与你的目标搜索结果匹配的精确关键字,注意不要过度优化。

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2、元关键字

在讨论关键词时,有一个众所周知却常常被忽略的问题:元关键字是否有用。2009年,谷歌曾表示域名与seo, “我们早在几年前就已经不将关键字元标签考虑在内了”,因此在进行谷歌搜索引擎优化时,你不需要了解这方面的问题。

但是在必应,元关键字非常重要。

在线数字机构Levy Online曾讲过这么一个真实的例子:“ 一个客户来找我们域名与seo,想要了解为什么他们的谷歌排名非常好,但在雅虎和必应的排名却很差,我们一看就发现,他们缺少元关键词。”

当然,这不意味着滥用元关键字,将大量无关的关键字塞进元标签,但你确实不能忽视他它们,毕竟它们对你的内容在必应搜索结果的排名有很大的影响。

3 、反向链接

谷歌和必应都非常重视网页的反向链接,因为这些标识体现了内容的重要性,你的内容对访问者是否有用,访问者是否信任你提供的信息,并愿意与他人分享等。

谷歌通过计算各个链接到你内容的域名的网页排名(PageRank ),来衡量你的网页的可信度。网页排名越高,权重就大。而一些附带数百个垃圾邮件的网页排名就低,相对权重也低。

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必应也非常重视高质量的链接,但他们衡量链接质量的方式与谷歌略有不同。必应更重视域名的“年龄”和域名的扩展。按照必应的观点,如果你能获得很多有信誉域名(特别是以.gov、.edu和org等结尾的域名)的有机链接,那么你的内容热度就很高。

而且,必应还很看重网页获得的链接数。当然,你要注意避免获得垃圾链接,每月获得的连接数控制在20个左右最恰当,重视链接的质量而不是数量。

4、社交媒体

谷歌一直否认其在进行网页排名时,不受社会媒体等因素的影响,但仍有很多人持怀疑态度。

必应则直接承认网页在社交媒体的影响力,将影响其对网页的排名。

必应表示: “社交媒体对网页的搜索结果排名有影响。如果你在社交上有很大的影响力,拥有广泛的追随者,他们大量分享你的信息,必应接收到这些积极信号,会相应提高你的网页排名。”

如果你想要在必应获得高排名,你可能需要注意经营你在社交媒体的表现。多与粉丝互动、保持推文的频率、定期分享等都有助于你在社交媒体获得较高的曝光度和热度。

优化搜索引擎的同时,还要经营社交媒体是非常耗时的,但如果你想最大限度的优化必应的搜索排名,那就值得一试。

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5、多媒体内容

在视觉搜索方面,必应一直在创新,必应的entity understanding功能就非常受欢迎。

必应有能力准确抓取和理解各种类型的多媒体内容,如视频、音频和图像,此外还可以抓取Flash网站。

而谷歌在很大程度上仍旧依赖文本的内容抓取网页,Flash网站则直接被忽略。虽然高质量的图像和视频很重要,但在谷歌的权重并不高。

你没有必要创建一个Flash网站,但在网页中使用更多的图片、视频和音频文件来优化你的内容,可以让你的网页更有竞争力。

6、技术差异

除了上文5个主要差异外,你还需要注意一些细小的技术差异。

比如,谷歌会抓取和索引你的每个页面,但必应往往更专注于关键页面,而且抓取网页的频率并没有谷歌那么高。

不过,你可以主动将网站提交给必应建立索引,使用必应网站管理员工具(Webmaster Tools)来提高抓取频率。此外,你可以点击网站管理员工具提交网站地图,或在你的robots.txt中包含一个路径,这是一个重要的步骤,有助于你的网页排名。

(编译/雨果网 吴小华)